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博鰲特稿 何?;耗县S的現(xiàn)在與未來(lái)
作者: 武瑾瑩     時(shí)間: 2011-07-11 01:53:05    來(lái)源: [ 觀點(diǎn)網(wǎng) ]

國(guó)內(nèi)很多發(fā)展商,像萬(wàn)達(dá)、萬(wàn)科、富力,我們跟他們的區(qū)別應(yīng)該是做得比較專注、專業(yè)一點(diǎn),我們只做精品。

  編者按:十年之后,又逢盛會(huì)。伴隨房地產(chǎn)業(yè)走過(guò)黃金十年的博鰲房地產(chǎn)論壇,將于2011年8月16-19日在海南繼續(xù)舉辦第十一屆年會(huì)。上一個(gè)十年,中國(guó)房地產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了成長(zhǎng)與壯大的夢(mèng)想;下一個(gè)十年,我們將繼續(xù)甚至超越從前的輝煌。鑒于此,觀點(diǎn)新媒體推出"2011博鰲房地產(chǎn)論壇特稿"系列報(bào)道。

  觀點(diǎn)網(wǎng) 武瑾瑩 向來(lái)低調(diào)的香港南豐集團(tuán)近期成為了媒體及業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。

  從天津第一個(gè)項(xiàng)目算起的話,南豐進(jìn)入內(nèi)地已有10余年的時(shí)間了,即使以后來(lái)成立專門負(fù)責(zé)內(nèi)地發(fā)展的南豐中國(guó),也已在內(nèi)地三亞、北京、大連等地有多個(gè)項(xiàng)目,但南豐的名字和歷史對(duì)很多內(nèi)地房地產(chǎn)人士來(lái)說(shuō)都很是陌生。

  更多人知道南豐集團(tuán)還是因?yàn)槿ツ陱闹羞h(yuǎn)手中接下遠(yuǎn)洋地產(chǎn)的股份,以及后來(lái)和遠(yuǎn)洋地產(chǎn)的幾次項(xiàng)目合作。

  但事實(shí)上,南豐集團(tuán)的規(guī)模之大并不亞于遠(yuǎn)洋,有香港媒體報(bào)道稱,南豐的資產(chǎn)甚至可比新鴻基。

  2011年7月7日,觀點(diǎn)新媒體在香港采訪了很少在內(nèi)地露面的南豐中國(guó)行政總裁何海基先生。

  以下為采訪整理節(jié)錄:

  觀點(diǎn)新媒體:現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的項(xiàng)目會(huì)受到限購(gòu)等調(diào)控的影響嗎?

  何?;?/strong>受影響很小。比如我們的三亞西山渡,目標(biāo)客戶就是國(guó)內(nèi)比較有能力的人,大部分都是老板、富豪級(jí)的,銀行的貸款不是他們關(guān)注的問(wèn)題,他們關(guān)注的是不是有好的產(chǎn)品,而且產(chǎn)品的位置、設(shè)計(jì)、價(jià)錢各個(gè)方面要給他們很高級(jí)的感覺(jué),這是比較重要的。其實(shí)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的買家開(kāi)始對(duì)房產(chǎn)的材料、設(shè)計(jì)這方面的關(guān)注比較多一點(diǎn)。以前買房為了住,現(xiàn)在買這些房都是來(lái)渡假的,都希望環(huán)境帶給他們?nèi)|南亞渡假一樣的感覺(jué)。

  我們?cè)?004年進(jìn)入內(nèi)地,那個(gè)時(shí)候我們不太挑剔,有項(xiàng)目就做,因?yàn)闆](méi)有在國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)。這幾年下來(lái)就學(xué)到一點(diǎn)東西了,看得懂在國(guó)內(nèi)做地產(chǎn)有什么要注意的,也開(kāi)始有了對(duì)應(yīng)的策略,包括什么做、什么不做。

  其實(shí)我們一路走,一路修改路線,所以前期都是什么類型的項(xiàng)目都有,有住宅、商業(yè)、酒店,在大連還有物流中心。

  但是我們也要改變,就像現(xiàn)在要轉(zhuǎn)向做商業(yè)地產(chǎn)。因?yàn)檫@個(gè)也跟內(nèi)地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有互補(bǔ)的作用,現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展很快,又加強(qiáng)內(nèi)需,居民的購(gòu)買力都上升了,所以我們相信商業(yè)地產(chǎn)在未來(lái)幾年的發(fā)展空間會(huì)比較大。尤其是我們的商業(yè)地產(chǎn)都是很大的綜合體項(xiàng)目。

  觀點(diǎn)新媒體:不擔(dān)心泡沫嗎?這兩年商業(yè)地產(chǎn)太火爆了,很多企業(yè)都進(jìn)入,大家也在擔(dān)心商業(yè)地產(chǎn)泡沫。

  何?;?/strong>商業(yè)地產(chǎn)是很火,但是要看怎么去經(jīng)營(yíng),做商業(yè)地產(chǎn)有幾個(gè)比較大的需要注意的地方。

  第一、定位怎么樣?首先要定位很明確,比如恒隆就專門做高級(jí)產(chǎn)品的,像LV這些品牌。

  第二、團(tuán)隊(duì)的能力怎么樣?商業(yè)地產(chǎn)是很奇怪的,其實(shí)開(kāi)業(yè)之后一兩年、三兩年還體現(xiàn)不出最大的價(jià)值,應(yīng)該是五六年以后體現(xiàn)出價(jià)值。

  因?yàn)閯倓傞_(kāi)始的時(shí)候,要找到很多客戶用很高的價(jià)格入駐比較困難。每一個(gè)品牌都知道,你剛剛開(kāi)業(yè),你需要我,他們就會(huì)壓你的價(jià)錢,這個(gè)很正常。但是營(yíng)業(yè)了一段時(shí)間之后,人氣起來(lái)了,那項(xiàng)目的價(jià)值才逐漸體現(xiàn)出來(lái)。

  觀點(diǎn)新媒體:那么南豐在項(xiàng)目上投入的資金,除了自身的投資之外,和匯豐合作的基金也會(huì)投入嗎?

  何?;?/strong>我們跟匯豐基金的合作,大概是5年前我一個(gè)人跟另外一個(gè)董事做的。

  其實(shí)這個(gè)匯豐不是香港的匯豐,是英國(guó)總部的匯豐銀行。因?yàn)槲覀冊(cè)跉W洲投資匯豐的基金,大家變成朋友了,然后他們有很多客戶問(wèn)在新的市場(chǎng)像中國(guó)、印度有沒(méi)有基金產(chǎn)品,但是他們沒(méi)有。

  所以他就對(duì)南豐講,我們可以一起合作,做一個(gè)基金投資國(guó)內(nèi)的房地產(chǎn)。我說(shuō)好,因?yàn)槲覀円彩亲鲋袊?guó)的房地產(chǎn),如果有機(jī)會(huì)大家做一個(gè)基金,我們也覺(jué)得很好,所以就成立了這個(gè)基金。

  現(xiàn)在合作情況是,有很多項(xiàng)目是基金自己在做,因?yàn)榛鸷臀覀冇泻艽蟮姆謩e?;鹜ǔ?lái)講都是半年就完了,但我們不是,南豐是發(fā)展商,我們?cè)谙愀圩鰩资?,在?guó)內(nèi)可能又做幾十年、一百年,是長(zhǎng)線做。我們大家的目標(biāo)可能有點(diǎn)不同。

  我們一個(gè)商場(chǎng)做十年、十五年也不會(huì)退出,因?yàn)檫@是我們自己持有的物業(yè)。但是基金不能,基金半年就要完成,不能做長(zhǎng)期的。所以我們的出發(fā)點(diǎn)有點(diǎn)不同,這也是為什么我可以做酒店,但是他們不可能的。因?yàn)樗麄円顺鲞@個(gè)市場(chǎng),半年之后就退了不能繼續(xù)做下去。

  但是我們也有合作的地方。好象我今年拿一個(gè)項(xiàng)目,可以知道基金在半年時(shí)間內(nèi)能夠退出來(lái),那可以一起做,但是如果超過(guò)半年的錢,就不能做了。所以不同的項(xiàng)目有不同的拍檔。

  觀點(diǎn)新媒體:南豐現(xiàn)在在廣州的項(xiàng)目很多,那你對(duì)廣州未來(lái)的判斷是什么?

  何海基:廣州是生意商貿(mào)聚集地,幾十年、上百年來(lái)都是如此?,F(xiàn)在如果坐火車從香港去廣州東站,會(huì)看到很多外國(guó)人的,他們都是做生意的。

  以前廣州沒(méi)有那么多的五星級(jí)酒店,現(xiàn)在多了很多。它一定是有需求的,那這個(gè)需求是什么呢?廣州也是商業(yè)重要的地方,好象我們要做一個(gè)專業(yè)市場(chǎng),廣州很多都是專業(yè)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)很多人來(lái)廣州買貨,國(guó)外也很多人進(jìn)來(lái)買貨。

  觀點(diǎn)新媒體:現(xiàn)在國(guó)內(nèi)豪宅的設(shè)計(jì)、建筑和香港的豪宅是越來(lái)越趨同呢?還是說(shuō)國(guó)內(nèi)的需求其實(shí)和香港現(xiàn)在的需求可能已經(jīng)明確不一樣了?

  何海基:現(xiàn)在豪宅來(lái)講,香港和國(guó)內(nèi)已經(jīng)很接近了。

  其實(shí)有一些地方,國(guó)內(nèi)的發(fā)展商比香港的發(fā)展商能夠做多一點(diǎn)。因?yàn)橄愀鄣臉强臻g很密,能夠用的空間很小。但是國(guó)內(nèi)不同,國(guó)內(nèi)比較大一點(diǎn),能夠給設(shè)計(jì)師的空間比較大,做出來(lái)的產(chǎn)品感覺(jué)也不同。

  如果今天往上看看,在香港山頂、山中間那些樓都是很密的,但是它的價(jià)錢是國(guó)內(nèi)的10倍。

  這個(gè)不能比,因?yàn)橄愀酆蛧?guó)內(nèi)還是有區(qū)別。對(duì)設(shè)計(jì)、對(duì)其他來(lái)講,香港很多方面限制很大,國(guó)內(nèi)的比較好一點(diǎn)。

  觀點(diǎn)新媒體:南豐中國(guó)在房地產(chǎn)這一塊的定位,您未來(lái)的目標(biāo),您覺(jué)得心目中南豐中國(guó)應(yīng)該做成什么樣的企業(yè)?

  何海基:也不好說(shuō),因?yàn)槟县S做自己的事,有自己的想法,跟其他比很難,因?yàn)榇蠹业臈l件、歷史不同,這個(gè)很難比。

  對(duì)于我們來(lái)說(shuō),未來(lái)就看內(nèi)地的房地產(chǎn),我們?cè)谙愀圩隽?0年,目前南豐的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)是香港與內(nèi)地為80%與20%,希望幾年后可以達(dá)到50%與50%都是可能的,相信未來(lái)50年內(nèi)地貢獻(xiàn)的比例會(huì)越來(lái)越高,可能超越香港也不奇怪。因?yàn)橄愀垡呀?jīng)沒(méi)有太大的空間去發(fā)展了,但是國(guó)內(nèi)現(xiàn)在還在發(fā)展的過(guò)程,還在上升階段,還有很多想象的空間。

  發(fā)展到怎么樣的一個(gè)企業(yè)?我沒(méi)有想過(guò)這方面的。

  但是我相信我們的定位是這樣的:國(guó)內(nèi)很多發(fā)展商,像萬(wàn)達(dá)、萬(wàn)科、富力,我們跟他們的區(qū)別應(yīng)該是做得比較專注、專業(yè)一點(diǎn),我們只做精品。

  如果有一個(gè)項(xiàng)目去蓋幾十棟樓,我相信南豐不能夠比他們做得好,他們一定比我們做得好,但如果要做一棟、兩棟小一點(diǎn)的精品,我相信南豐還是有優(yōu)勢(shì)。

  觀點(diǎn)新媒體:這個(gè)是很難的,國(guó)內(nèi)的豪宅基本還有很多地方可以改進(jìn)的。

  何?;?/strong>其實(shí)不單是豪宅。現(xiàn)在在國(guó)內(nèi),商業(yè)地產(chǎn)或者豪宅等什么有難度的產(chǎn)品他們都可以蓋起來(lái),現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的技術(shù)很好。但是后期的軟件提供是比較困難的,這不是想當(dāng)然的,這是要用心做的。

  怎么做一個(gè)好的客戶服務(wù),要想的很通很透,每一個(gè)步驟都要想到,這個(gè)不容易。比如做豪宅,豪宅的管理怎么樣能夠讓客戶覺(jué)得一年365天都有很好的環(huán)境,這是是需要經(jīng)驗(yàn)、實(shí)踐、公司的文化加起來(lái)才可以表現(xiàn)出來(lái)的,所以這個(gè)不容易。

  國(guó)內(nèi)干什么項(xiàng)目都可以干得很好,很難的東西他們也做出來(lái)了。但是軟件的服務(wù)還是要更努力一點(diǎn)。

  觀點(diǎn)新媒體:南豐和遠(yuǎn)洋的合作是基于什么樣的考量?當(dāng)時(shí)為什么會(huì)選擇和遠(yuǎn)洋合作?

  何?;?/strong>其實(shí)遠(yuǎn)洋的投資是一個(gè)機(jī)緣。因?yàn)槿ツ旯剂擞袔资畟€(gè)央企要退出房地產(chǎn)市場(chǎng),不容許他們繼續(xù)做房地產(chǎn)。我們通過(guò)各方面的渠道知道有這個(gè)機(jī)會(huì),然后就想抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。

  我認(rèn)為遠(yuǎn)洋地產(chǎn)是國(guó)內(nèi)頭十名的發(fā)展商,他們的管理很現(xiàn)代化,遠(yuǎn)洋的管理不像一般的國(guó)企,而是效率很高、質(zhì)量很好。

  另外,遠(yuǎn)洋地產(chǎn)的市場(chǎng)在北方、長(zhǎng)三角也有一點(diǎn),那些也是我們現(xiàn)在不太會(huì)去的地方,所以有互補(bǔ)的作用。

  第三,遠(yuǎn)洋地產(chǎn)的產(chǎn)品是住宅比較多一點(diǎn),南豐沒(méi)有做很多住宅,所以我們做精品的產(chǎn)品,而他們就是量大,對(duì)我們也是互補(bǔ)。

  觀點(diǎn)新媒體:南豐和遠(yuǎn)洋的合作包括在股權(quán)和項(xiàng)目上兩方面都有嗎?

  何海基:都有。但是遠(yuǎn)洋和我們的合作的策略是什么?遠(yuǎn)洋和其他的發(fā)展商比如香港的發(fā)展商太古也有合作的。

  所以對(duì)我們來(lái)講,做遠(yuǎn)洋的股東就是長(zhǎng)期投資,項(xiàng)目方面的合作則要看機(jī)會(huì)。

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