莫嶸:錢比人才更重要
陳洪志:謝謝韓老師,莫總,我想問一下,其實剛才黎老師也講過這個觀點,其實我們很多人都認為,包括徐老師,吳院長都認為,中國房地產(chǎn)行業(yè)還有10年20年的美好光陰,但是前提是你必須要活著,別當先烈,如果在這個時間這個冬天你你死掉了,你也無法享受中國房地產(chǎn)未來美好的明天了,我想問一下莫總,每個開發(fā)商他有什么更好的方法去渡過這樣的一個冬天?
莫嶸:我有一個觀點很同意曹總,冬天來了,有的人死掉,強者活下來,這個是很贊同的。但是有一個觀點和曹總相左的,最重要的是人才,我覺得錢還是很重要的。
房地產(chǎn)的衣食住行幾千年的歷史,幾千年前就有房地產(chǎn)了,模式跟現(xiàn)在大同小異,10、20年絕對不準確,一兩千年一兩萬年這個行業(yè)還有可能,活下來是必然的,方式方法是很多的,每一家都有自己的方式。就像曹總說的我就是人才,為什么?因為他有錢,所以說有人他就能活下來。但是有的公司說我有人,我缺的是錢。但有的公司我又有錢又有人,還是倒閉。所以每個人的方式不一樣,所以有人人辭官歸故里,有人連夜趕考場,這是一個很正常的現(xiàn)象,潮起潮落,該死的就死,能活的就活下來。
陳洪志:我現(xiàn)在跟你討論的不是說這個行業(yè)是不是應(yīng)該生存,是不是有美好的未來,我已經(jīng)說這個行業(yè)一定有非常美好的未來,但是現(xiàn)在確確實實你也承認是冬天,這是我們共同的。除了有人才之外,開發(fā)商還怎么渡過這個冬天,如果渡不過的話,這次是沒有機會看到美好了,我問的是這個。韓老師的方法是降價,降得越快越好,而且是越快越好。
韓世桐:捷足先登。
莫嶸:我不知道大家知不知道和黃最近在廣州開了一個盤,一點都不便宜,賣得很好,韓老師的觀點也不一定是這樣子嘛,和黃賣了一萬五,賣得很好。當然,這是很有效的方法,但是不是唯一的方法,還不一定,就是說方法有很多,我知道有一些開發(fā)商很有名,就說我有錢我不怕,有錢,有人有地,我不怕。所以說是每個人的方式不一樣,方式很多種,每家根據(jù)不同的話,我有一個開發(fā)商進去單價很高,太有賣,還有一家開發(fā)商是百分之百的高利貸去融資,也有,方式很多種。所以說你讓我回答一個東西,有一些東西不好說,我說融資百分之百報出來肯定是不好啦,但是人家真的是百分之百的去融資。
廖效東:要樹立江湖地位要有不同的策略
陳洪志:謝謝莫總,因為我沒辦法判斷他是不是人才。下面想問一下頤和的寥總,其實我們換一個角度上說,上個星期四,也就是8月7號是立秋,按照北方人的習慣,立秋是不小的節(jié)日,因為他們要吃餃子,搶秋膘,因為冬天馬上就到了,要冷了,所以吃一些餃子,吃一點肉,讓身上多長一點膘,就像剛才有的人硬扛,因為他不怕冷,因為他膘厚了。上個星期四在北方就吃餃子的時候,搶秋膘的時候,但是在房地產(chǎn)行業(yè)想搶一下秋膘都不容易,我想問一下寥總,其實頤和目前也有一些項目正在推出市場,您在銷售商或者開發(fā)商,您覺得怎么度過這樣一個寒冬呢?
廖效東:受到大環(huán)境的影響,剛才幾位專家投資市場也說是一塌糊涂,就看每一個企業(yè)它經(jīng)營的總策略是怎么樣的了,如果要樹立江湖地位,他有他不同的策略,他要快速銷售的,要招工程板,應(yīng)付難為自己的,就降價,審時度勢,還要根據(jù)項目的問題,比如說如果是非鋼性需求的,好像在花都,它不是第一居所,它是第二居所,很多開發(fā)商在那里扎堆的供求失衡的,如果是需方市場的,那就要加強了。如果是一些稀缺市場的,比較差的樓盤,我就比如說我們公司在南夫山上面一個高爾夫的產(chǎn)權(quán)物業(yè),相對的受大環(huán)境的影響就小一點,我們底價就能扛得住,雖然應(yīng)該也是有明顯的,就比如說在上兩年,股市行情好的時候,我們的銷售人員是開寶馬7系,基本上是司空見慣的,真的是豪客比較多,但是這一年,7系比較稀罕了。所以說是看它的經(jīng)營目標和項目的特點。
王世泰:不是所有開發(fā)商都希望房價瘋長
陳洪志:我們現(xiàn)場有一位來自深圳的嘉賓,是我們深圳新業(yè)地產(chǎn)顧問的品牌總監(jiān),王總,其實新業(yè)地產(chǎn)既從事新業(yè)地產(chǎn)的中介服務(wù),同樣也是以花樣年的開發(fā),我想問一下王總,同樣的問題,我換一個角度去問,我們知道深圳的房價已經(jīng)到了一個比較低的階段,如果說我們廣州的房價去跟2007年比的話,我們只是回歸到2007年的5月份到7月份的水平,但是深圳的房價,不是說回到了解放前,至少可以說是回到了之前的一兩年了,我們說深圳人的購買需求是完全可以支撐目前市場的,我剛才問了韓老師,韓老師說是降價,越快越好,但是我們回到深圳來看,這樣的推論這樣的理論,深圳是失效的,因為深圳不只是回到了07,已經(jīng)回到了05,06年的時候,而且深圳的經(jīng)濟的高速的發(fā)展,人們收入的水平持續(xù)的發(fā)展,而且政治穩(wěn)定,在這種情況下,天還是那個天,地還是那個地,房還是那個房,人還是那個人,但是這個購買需求并沒有聯(lián)系,也就是說,降價并沒有多大的效果,您怎么看待這個問題呢?
王世泰:首先我想附和一下曹總的觀點,我希望以獨立地產(chǎn)品牌人物或者研究人的角度去看,因為屁股指揮腦袋以后,話就不好講,所以我今天發(fā)表不代表我公司的立場,是我個人的觀察,陳總主持非常杰出,但是我提的問題我想說一下,深圳的房價也還沒有有所回來調(diào),因為徐滇慶老師他曾經(jīng)用牛刀的豪賭,你知道在這之前,也有非常知名的人士,他就擔心牛刀還要輸,因為從統(tǒng)計局出的數(shù)據(jù)來講,深圳的房價還要高,所以講房價某一個時候的指標還要偏低,跟推出是有關(guān)系的。我現(xiàn)在就我們這一圈的人,大家經(jīng)常在萬科說,出現(xiàn)一個現(xiàn)象就是兩頭熱,什么兩頭熱呢?就是豪宅價格穩(wěn)定,銷售少,沒有什么影響。第二性中小戶型性價比另消費者滿意,市場并不冷淡。有一些公司這幾天開盤也能達到4成、5成,最好的也達到6成。像深圳這種城市是充滿活力的。自住的需求很大,如果這個需求釋放出來,我們造的房子還是比較好賣的,但是我聽了大家很長時間的討論,都回避了一個問題,都沒有說,從06年到07年的瘋長的高房價,是房地產(chǎn)的禍事。其實它也是真正的損害了我們的行業(yè),包括我們開發(fā)商的聲音,其實我們開發(fā)商并不希望瘋長。
陳洪志:您這個觀點一定要展開一下,其實我們經(jīng)常講房地產(chǎn)行業(yè)有幾個誤區(qū),其中有一個誤區(qū)剛才曹老師也說了,打倒了開發(fā)商是不是房地產(chǎn)是不是放假就跌了,人民就解放了?這是一個誤區(qū),第二個誤區(qū)就是說所有的開發(fā)商都希望物價上漲。
王世泰:所以我在這里幫開發(fā)商說一句話,并不是所有的開發(fā)商都不希望瘋長,這種瘋狂的高房價,最后會傷害到行業(yè),也就是傷害到開發(fā)商。從最近國家統(tǒng)計及里面出來的說,國內(nèi)外的經(jīng)濟形式,國家的政治層面和需求層面,都不支持高房價。如果我們把這個結(jié)解開了,有一些問題就自然而然想通了,所以說我們現(xiàn)在討論房價的時候,我們自己有一個坐標系,我是拿2001年來比房價還是2007年比房價,現(xiàn)在大家都拿高房價的時候的價格指數(shù)作為一個合理的,所以低下來了之后就出現(xiàn)一片恐慌,我很贊同業(yè)內(nèi)人士說的不需要慌。
我想了一句話“不望金和銀,銅鐵保太平”
什么意思呢?通常說9、10月份,就要說是房地產(chǎn)的金九銀十,所以從銷售的實際來看,今年不要巴望收獲金和銀。第二,過去利益相關(guān)者,大快稱金和稱銀的時代也要告一個段落的,因為這種暴利時代的終結(jié),應(yīng)該是一個好事情,所以我說“不望金和銀”這是上半句,第二句是“銅鐵保太平”,銅在過去也是送錢的,十普通的錢價格中等的錢,老外先用的錢我們不太瞧得起,房子的第一功能還是保證居住和合理的適度投資,所以說我們賺一點銅錢也是好的。還有鐵,過去是兵器,也可以是劍,高房價之劍,已經(jīng)斬去了我們很多普通老百姓的幸福感,這把劍現(xiàn)在要重新回爐,做成更有利。也就是說房地產(chǎn)本身還要回到明身保障的責任。盡管這一塊不是開發(fā)商承擔的,但是聰明的開發(fā)商也要包住這個大氣。所以說我講從一個從業(yè)人員來的話,今年的下半年,叫什么都好,我覺得是丟掉放下,面對實體。包括金融這一塊你說給放松信貸也好,國家已經(jīng)放松了,定向的放松。給中小企業(yè)和農(nóng)民,而不是給房地產(chǎn),所以不要在抱什么希望,所以說你降價,是你這個企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人來決定的,你賣得好也可以漲啊,但是上帝不掏腰包不買單,你只能干耗著。所以冬天有時候是自己等來的,冬天有時候也是大自然的一種恩賜,我們就看我們怎么看待冬天,我希望大家都微笑的渡過整個冬天。
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