【2019年11月14日，廣州】自K11首創(chuàng)的“文化零售”概念在廣州成功落地以來，其商業(yè)模式一直受到社會各界的關(guān)注。藉著盛大開幕一周年之際，廣州K11正式對外分享過去一年在“文化零售”上的成功探索：先后舉辦了共9場國內(nèi)外藝術(shù)展覽以及多場不同形式的藝術(shù)文化活動，在藝術(shù)展覽舉辦期間，客流較平日上漲超過50%。項目整體的開業(yè)率近100%，超過一半的商戶在這里開設(shè)廣州首店，月均客流量超百萬。

“文化零售”的商業(yè)模式使廣州K11精準(zhǔn)地瞄準(zhǔn)千禧一代消費者，在激烈的市場環(huán)境中形成差異化的競爭力，成為強勢增長動力。

廣州 K11通過各種藝術(shù)文化與消費新體驗，已在華南千禧一代消費者心里形成了獨特的記憶點。未來，廣州K11也將放眼未來，持續(xù)在“文化零售”道路上探索，創(chuàng)造能引起千禧一代共鳴的多元體驗。廣州 K11為期四個月的“PINK UP粉星漫游季”活動將于11月29日正式開幕，集合藝術(shù)文化、玩樂、粉色時尚三重探索之旅，讓全城千禧一代在這趟旅程中盡情遨游，發(fā)現(xiàn)粉星中更多的可能與驚喜。屆時，知名鋼琴女神Gina Alice將親臨開幕現(xiàn)場，以悠揚琴聲開啟廣州首個音樂燈光藝術(shù)裝置《命韻》，見證廣州K11幻化為粉色星球。

廣州 K11為期四個月的“PINK UP粉星漫游季”活動將于11月29日正式開幕

廣州 K11成大灣區(qū)文化藝術(shù)名片，“文化零售”新體驗打造矚目地標(biāo)

作為華南藝術(shù)文化新地標(biāo)的廣州K11，自開業(yè)以來一直踐行著藝術(shù)文化與商業(yè)跨界的理念，通過為千禧一代打造多元文化商業(yè)空間、創(chuàng)造文化藝術(shù)新體驗，已成為大灣區(qū)的文化藝術(shù)名片。廣州 K11先后將日本前衛(wèi)藝術(shù)家田名網(wǎng)敬一作品展、德國知名女藝術(shù)家卡塔琳娜？格羅斯“呢喃的泥土”華南首展、中國先鋒藝術(shù)家奶粉zhou華南首次涂鴉藝術(shù)展等9場國內(nèi)外藝術(shù)展覽帶到廣州，不僅促進了國內(nèi)外藝術(shù)文化交流，進一步提升廣州、乃至華南的藝術(shù)文化格局，更打破了大眾與當(dāng)代藝術(shù)的距離感，使欣賞藝術(shù)展覽潛移默化地成為華南消費者的生活方式之一。在392位參觀過廣州K11展覽的受訪觀眾中，97%的觀眾表示通過觀看K11的展覽使其提升了對當(dāng)代藝術(shù)的興趣。

廣州K11踐行“文化零售”理念，打造多元藝術(shù)文化新體驗

除了帶給消費者國內(nèi)外藝術(shù)大展外，K11還打造了一個獨創(chuàng)的開放性學(xué)習(xí)平臺——K11文化學(xué)院，提供主題鮮明的課程以及藝坊，宣揚藝術(shù)文化、生活設(shè)計、健康生活及飲食美藝，將藝術(shù)、設(shè)計、建筑、可持續(xù)發(fā)展等元素注入顧客的日常生活之中。自開業(yè)以來，K11文化學(xué)院已攜手近百名中外超級導(dǎo)師，聯(lián)動百家商戶及機構(gòu)合作開發(fā)課程，例如與本地親子達人Linda醬合作推出親子二十四節(jié)氣食育系列課程、聯(lián)手LUNéVILLE縷薇刺繡工坊推出法式刺課程等獨家精品課程。值得一提的是，為了吸引關(guān)注時尚潮流、注重體驗的千禧一代消費者，廣州K11也積極舉辦了既吸睛更吸粉的創(chuàng)意文化活動，覆蓋音樂、時尚、人文、自然等泛文化業(yè)態(tài)——從剛開業(yè)聯(lián)手蝦米音樂打造沉浸式音樂體驗空間推出首張品牌合作專輯，到聯(lián)合騰訊音樂人聯(lián)合舉辦“Jazz Like That”爵士音樂節(jié)；從今年初春聯(lián)合多家國際時尚品牌打造的“Color Runway 2019春夏時尚發(fā)布會”，到近期聯(lián)合兩大國際藝術(shù)團隊以及組合、超過10名中外新銳設(shè)計師及創(chuàng)意組合打造首個設(shè)計月“怪美當(dāng)?shù)?rdquo;……廣州K11探索出一條獨具一派的運營推廣思路，成功撩撥消費者的好奇心。

廣州K11積極舉辦了多場創(chuàng)意文化活動，覆蓋音樂、時尚、人文、自然等泛文化業(yè)態(tài)

通過將文化創(chuàng)意與商業(yè)進行有效互動，廣州K11成功地與其目標(biāo)受眾——千禧一代的消費者建立了一套行之有效的溝通方式，將其從轉(zhuǎn)化為品牌的忠實粉絲，實現(xiàn)了商業(yè)的有效增值。據(jù)介紹，截至目前，廣州K11整體開業(yè)率近100%，其中超一半商戶為廣州首店，開業(yè)至今月均客流量超百萬。在廣州舉辦核心活動藝術(shù)展覽期間，客流更較平日上漲超過50%，盡顯“文化零售”的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

延續(xù)“文化零售”的理念，KI1品牌下首個以“縱向創(chuàng)意城市”為設(shè)計概念的甲級辦公樓K11 ATELIER，將藝術(shù)、工作與社區(qū)相互契合，重新定義了工作文化。為激發(fā)工作中的創(chuàng)意，K11 ATELIER首創(chuàng) K11 ATELIER ACADEMY辦公室學(xué)院，打破傳統(tǒng)商業(yè)辦公模式，鼓勵創(chuàng)新、促成更多互動。在過去一年里，辦公室學(xué)院已成功開展260次課程，共計近10，000人次參與。憑借著其獨具一格的運營理念、充滿靈感與創(chuàng)意的工作環(huán)境以及優(yōu)質(zhì)的軟硬件設(shè)施，K11 ATELIER已成為廣州知名企業(yè)的最佳辦公選擇。迄今為止，廣州 K11 ATELIER 出租率接近九成，更成功引入了花旗銀行、思科、同方全球人壽、畢馬威律師事務(wù)所、金杜律師事務(wù)所、仲量聯(lián)行、中意人壽等國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)進駐，成為名副其實的全球精英匯聚之地。

K11 ATELIER 打破傳統(tǒng)辦公室定義，致力打造工作的“家”和“社區(qū)”

致力為顧客打造文化生態(tài)圈的新世界集團，對于人文、創(chuàng)意的塑造不僅體現(xiàn)在K11購物藝術(shù)中心及寫字樓，集團下的瑰麗酒店也在這個生態(tài)圈中熠熠生輝。作為迄今為止全球最高的廣州瑰麗酒店于今年9月啟幕，集奢華品味和非凡創(chuàng)意于一身，結(jié)合廣府文化，將當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)美學(xué)融入其設(shè)計中，重新賦予城市酒店獨具藝術(shù)文化內(nèi)涵的生活方式。隨著廣州瑰麗酒店、瑰麗府邸的開業(yè)，廣州周大福金融中心現(xiàn)已全面投入運營，勢必讓華南消費者在全新的生活方式中感受文化魅力。

為期四個月粉星漫游之旅即將開啟，為千禧一代探索之旅注入獨特元素

廣州K11自亮相以來，為華南地區(qū)消費者帶來了眾多新鮮奇趣、先鋒潮流的體驗，藝術(shù)文化與消費的緊密融合的形式大獲好評。此次，廣州K11將以一周年作為起點，在“文化零售”之路創(chuàng)造全新的探索旅程——“粉星漫游季”主題活動將于11月29日舉行盛大開幕儀式，即將開展一場為期四個月的藝術(shù)文化、玩樂以及粉紅時尚的探索旅程。

知名鋼琴女神Gina Alice將助陣11月29日粉星漫游季開幕儀式，彈奏美妙旋律點亮音樂燈光藝術(shù)裝置《命韻》，見證廣州K11幻化為粉色星球?！睹崱芬魳窡艄馑囆g(shù)裝置由法國先鋒藝術(shù)家團隊Scale為K11定制，融合了藝術(shù)、音樂及科技，可以琴聲控制粉色燈光裝置的律動。自2019年11月29日至2020年2月，顧客可限時體驗鋼琴互動，跨破次元壁，在粉紅星球體會如音樂般無限變換、無盡探索，打造專屬于自己的音樂燈光律動。

此外，探索藝術(shù)文化之旅另一個重磅活動——荷蘭先鋒藝術(shù)家Joseph Klibansky亞洲首展 “伊甸園之夢”（Dreams of Eden）”也將在12月12月正式開幕。屆時，藝術(shù)家的代表作之一、曾在2017年威尼斯雙年展平行展及阿姆斯特丹博物館廣場展出過的作品《夢想家的自畫像》，將首度在廣州K11亮相。觀眾除了可以在廣州K11西門入口外觀賞這件高達9米的雕塑作品，也可以進入場內(nèi)在不同樓層中藝術(shù)家打造的夢幻空間，探尋自我如何在現(xiàn)象與本質(zhì)、視覺與心理的不穩(wěn)定結(jié)構(gòu)中找到有趣的平衡點。

荷蘭先鋒藝術(shù)家Joseph Klibansky亞洲首展 “伊甸園之夢”（Dreams of Eden）

粉星漫游季活動開幕前期，顧客可率先盡情漫游探索粉紅時尚之旅——“K11 錢包”小程序?qū)⒂?1月14日正式上線，秒殺周驚喜登場。11月21日至27日連續(xù)七天，消費者注冊并綁定K11錢包，即可以半價秒殺Dyson吹風(fēng)機、華為Mate30、雅詩蘭黛小棕瓶等人氣爆品，還可享受消費積分翻倍、停車優(yōu)惠等福利。除此以外，廣州 K11更將聯(lián)合超過30家商鋪精選粉色秋冬單品，讓消費者在這趟探索之旅加碼。

PINK UP粉星漫游季系列活動

關(guān)于K11

K11創(chuàng)立了全球首個文化零售模式，打破傳統(tǒng)，把藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合，開創(chuàng)零售先河。鄭志剛先生(Adrian)于2008年創(chuàng)立K11，而位于香港及上海的K11分別于2009年12月及2013年6月開幕；自始策劃了數(shù)十個跨文化展覽及活動，從藝術(shù)與設(shè)計到綠色時尚與科技，將藝術(shù)、文化及工匠精神的生活態(tài)度帶給大眾。

獨特的K11生態(tài)系統(tǒng)將藝術(shù)·人文·自然三大元素融合，革命性地改變零售生態(tài)，透過獨特的分區(qū)，讓顧客感受體驗式購物旅程。K11引進世界各地優(yōu)秀設(shè)計師品牌，如K11 Design Store、K11 Select及K11 Art Store by Kuriosity，為本地及國際設(shè)計師提供線上線下的營銷平臺，展示和銷售自己設(shè)計的產(chǎn)品。K11不僅是一個零售空間，而是一個啟發(fā)無限創(chuàng)意的文化地標(biāo)。

透過跨文化對談，K11將繼續(xù)推動本地藝術(shù)發(fā)展，增強當(dāng)?shù)氐乃囆g(shù)家和公眾之間的溝通和交流。到2024年，K11將擴展到中國的9個城市，包括北京、深圳、沈陽、武漢、寧波、天津、上海、廣州和香港，進一步成為行業(yè)的領(lǐng)軍者。

關(guān)于chi K11藝術(shù)空間

廣州 K11 購物藝術(shù)中心地處廣州周大福金融中心， 其國際化、高端的品牌形象以及提倡原創(chuàng)、活力的生活方式與天河 CBD 旨在塑造的社區(qū)特質(zhì)相得益彰。廣州 K11 的藝術(shù)空間由位于1樓的活·現(xiàn)藝術(shù)(IN ART WE LIVE)、 3樓的藝術(shù)廊橋(ART CONNEXION)及作為主空間并位于 4樓的 chi K11 藝術(shù)空間 (chi K11 art space)構(gòu)成，秉承 K11 一貫的藝術(shù)精神與理念，旨在向公眾推廣藝術(shù)、 開啟藝術(shù)大門。

chi K11藝術(shù)空間是一個旨在持續(xù)引發(fā)無限想象、激發(fā)創(chuàng)意夢想的創(chuàng)新空間。chi K11 藝術(shù)空間以一種先鋒的視角與國內(nèi)外藝術(shù)家、藝術(shù)機構(gòu)、策展人展開合作，通過一系列獨具特色的藝術(shù)項目，激發(fā)與重塑廣州本土獨具脾性的當(dāng)代藝術(shù)力量。在此理念下，chi K11 藝術(shù)空間一直致力于培養(yǎng)本土年輕藝術(shù)家，推廣當(dāng)代藝術(shù)。通過豐富的展覽、工作坊、研討會、表演、藝術(shù)導(dǎo)賞、藝術(shù)家講座、藝術(shù)家之夜等活動，激發(fā)觀眾欣賞藝術(shù)的興趣，為公眾參與藝術(shù)提供更多的平臺和機會。