
楊大谷:謝謝各位嘉賓的主持。到場(chǎng)的嘉賓全是營(yíng)銷界的專家,所講的話也是非常有分量的。

深圳講營(yíng)銷講了很多年,近三年賣房子猶如賣白菜那么簡(jiǎn)單,地產(chǎn)行業(yè)很快就忘記了深圳的營(yíng)銷,目前深圳地產(chǎn)的銷售正處于自住者需求加大的過(guò)程,這些年深圳營(yíng)銷面臨很多困難,深圳如此,廣州也如此,十年前深圳開發(fā)商求著香港客戶到深圳來(lái)買樓,2007年買家顛倒,深圳許多買家前往香港、廣州、東莞、惠州,甚至更遠(yuǎn)的云貴川去投資。接下來(lái)有請(qǐng)來(lái)自香港、廣州以及深圳的專家們和我們一起解讀深圳、廣州、香港房地產(chǎn)互動(dòng)帶來(lái)的結(jié)果,對(duì)話主題是深圳、廣州、香港房地產(chǎn)互動(dòng)專題,第一個(gè)議題是中國(guó)地產(chǎn)的深圳經(jīng)驗(yàn),第二個(gè)議題是深穗港地產(chǎn)互動(dòng):機(jī)遇與挑戰(zhàn)。
這場(chǎng)對(duì)話由我負(fù)責(zé)主持,有請(qǐng)對(duì)話嘉賓:
著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、北京師范大學(xué)金融研究中心主任鐘偉教授
華僑城集團(tuán)《華僑城》雜志總編輯胡梅林先生
中原地產(chǎn)副總賴國(guó)強(qiáng)先生
廣州僑鑫房地產(chǎn)開發(fā)有限公司副總經(jīng)理肖虹
世邦魏理仕深圳區(qū)總經(jīng)理招錫祥
中信證券研究咨詢部總監(jiān)王德勇先生
楊大谷:現(xiàn)在很多城市、省份在“挖”深圳的買家,所以深圳現(xiàn)在出現(xiàn)了資金外逃的現(xiàn)象,我曾經(jīng)跟潘石屹在聊天的時(shí)候潘石屹講了一句話,他曾經(jīng)在北京一個(gè)區(qū)域有五個(gè)開發(fā)商同時(shí)開發(fā)項(xiàng)目,有四個(gè)是北京的,有一個(gè)是大連,在同時(shí)開發(fā)這個(gè)片區(qū)的時(shí)候想抬高一定的房?jī)r(jià),潘石屹召集這五個(gè)開發(fā)上開會(huì),開會(huì)之后北京的四個(gè)開發(fā)商同意以這個(gè)價(jià)格銷售,但大連不同意。將來(lái)深圳、廣州可能也會(huì)出現(xiàn)這樣的問(wèn)題,導(dǎo)致買家往外流失包括開發(fā)的資金也往各個(gè)省流失。

今天有幸請(qǐng)到了鐘教授,我在來(lái)開會(huì)之前聽說(shuō)鐘教授在研究萬(wàn)科的一些業(yè)務(wù),下面有請(qǐng)鐘教授談?wù)剬?duì)深圳的研究乃至萬(wàn)科的研究有什么想法。
鐘偉:聽你的介紹我比較陌生,因?yàn)槲也惶宄顿Y,如果說(shuō)深圳市場(chǎng)現(xiàn)在進(jìn)入調(diào)整,那一定表明深圳的房?jī)r(jià)和周邊市場(chǎng)相比失去了優(yōu)勢(shì),所以進(jìn)行調(diào)整,或者說(shuō)這一輪房?jī)r(jià)上漲深圳是領(lǐng)漲的話,那也會(huì)率先進(jìn)入調(diào)整,這樣的調(diào)整未必是壞事。

楊大谷:鐘博士也沒(méi)有感覺(jué)深圳的哪些經(jīng)驗(yàn)值得其他城市學(xué)習(xí)?
鐘偉:我對(duì)深圳市場(chǎng)一點(diǎn)都不了解,所以說(shuō)不上。
楊大谷:今天我們有幸邀請(qǐng)到《華僑城》編輯部總編輯胡梅林先生,華僑城也是深圳的五劍客之一,是比較大的開發(fā)商,信譽(yù)也非常高,有請(qǐng)胡總對(duì)深港聯(lián)動(dòng),或者深圳經(jīng)驗(yàn)方面談一談。
胡梅林:這個(gè)話題比較大,我原來(lái)有一個(gè)觀點(diǎn),將來(lái)廣州、深圳和香港一定會(huì)一體化的,剛才有位嘉賓說(shuō)過(guò)關(guān)非常困難,我上兩個(gè)星期,因?yàn)槿A僑城的一個(gè)香港上市一年多更名為華僑城亞洲控股,是華僑城集團(tuán)三家上市公司,華僑城有三家上市公司,另外是康佳集團(tuán),還有一個(gè)是香港亞洲控股。為什么講這個(gè)事情呢?前幾天更名時(shí)我們?cè)谙愀叟e辦了一個(gè)非常隆重的酒會(huì),我們所有華僑城的高管是下午四點(diǎn)鐘坐大巴到香港太古城,晚上九點(diǎn)返回,路上一路是暢通的,比在深圳更舒服,一路上一直沒(méi)有堵車,一個(gè)小時(shí)的車程相當(dāng)于這邊華僑城到東部華僑城的距離,也就是說(shuō)我們現(xiàn)在跟香港的距離非常近,前一段時(shí)間流行看《色.戒》,有很多人去看,一聽都是講普通話的,也就是說(shuō)都是深圳人去看。這種交流非常多,包括我們經(jīng)常過(guò)去看一些演唱會(huì),因?yàn)樵谙愀劭囱莩獣?huì)比在深圳看便宜,這和我們?nèi)サ襟w育館的時(shí)間距離是一樣的。我個(gè)人感覺(jué)深圳和香港的時(shí)間距離已經(jīng)非常短,只不過(guò)有些麻煩,這種麻煩當(dāng)你有另外一種利益驅(qū)動(dòng)時(shí)會(huì)覺(jué)得它并沒(méi)有太大的障礙。

在深圳和香港的互動(dòng),因?yàn)樵瓉?lái)我在華僑城地產(chǎn)做營(yíng)銷時(shí)有人問(wèn)過(guò)我,買你們的樓香港人多不多?我說(shuō)不多,香港人在深圳置業(yè)很多都是中低層的,深圳特別有錢的人會(huì)去東莞買房。華僑城第一個(gè)商品房海景花園99%都是香港人買的,現(xiàn)在住進(jìn)去的人都是從香港人手上買的房,為什么相差二十年差距會(huì)那么大呢?我個(gè)人感覺(jué)深圳跟香港經(jīng)過(guò)二十多年的改革開放之后,處在不同的經(jīng)濟(jì)階段,在二十年以前或者說(shuō)十幾年以前,深圳是香港的加工廠,整個(gè)世界經(jīng)濟(jì)都處在加工產(chǎn)業(yè)狀態(tài),現(xiàn)在全球一體化之后,狀況不一樣了,我們現(xiàn)在迎來(lái)了新經(jīng)濟(jì),包括英國(guó)經(jīng)濟(jì)的重整也是通過(guò)導(dǎo)入了創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟(jì)才發(fā)展的,而我們中國(guó)唯一一個(gè)經(jīng)濟(jì)與世界同步的就是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì),我剛剛看了,可以直接把我們今天講話的內(nèi)容發(fā)到網(wǎng)絡(luò)上去。為什么互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)可以同步?是因?yàn)槊绹?guó)在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候,我們中國(guó)也在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng),而美國(guó)在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候把日本的制造業(yè)給“滅”了,剛才賀博士說(shuō)的《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》,我花了兩天時(shí)間把它看完,講得非常好,從英格蘭銀行開始,講到現(xiàn)在的A股市場(chǎng)。
實(shí)際上現(xiàn)在深圳有一個(gè)非常好的機(jī)遇,大家都在發(fā)展新經(jīng)濟(jì),新經(jīng)濟(jì)是沒(méi)有前者的,沒(méi)有歷史的,深圳是一個(gè)沒(méi)有歷史的城市,沒(méi)有歷史的城市反而是沒(méi)有負(fù)擔(dān)的,在發(fā)展新經(jīng)濟(jì)的情況下我們?cè)趺窗l(fā)展房地產(chǎn)?在這方面華僑城是走在前面的,像OCT-LOFT,里面有一些創(chuàng)意的主題,有一大部分人都是香港人,為什么選擇這里?實(shí)際上就是他可以在這里做這些產(chǎn)業(yè),可以跟香港甚至歐洲的工作室同步,深圳迎來(lái)了可以跟世界共舞的時(shí)代,包括我們的工作方式、生活方式、還有我們剛才講的以人為本的臥浴一體的設(shè)計(jì),其實(shí)這是都是新經(jīng)濟(jì)催生的生活方式,我覺(jué)得這些都是值得摸索和探索的。
楊大谷:今天在座的嘉賓招總是香港人,今年7月1日西部通道開通,香港是真正和深圳連在一起了,我知道世邦魏理仕在香港是非常優(yōu)秀的一個(gè)公司,希望招總能在深港互動(dòng)方面發(fā)表一些見解。
招錫祥:深港之間主要的因素是交通,交通對(duì)于房地產(chǎn)以及珠三角有很大的促動(dòng)作用,香港是一個(gè)大都會(huì)城市,整體定位是以國(guó)際金融中心為主,深圳、廣州在物流業(yè)、金融后勤基地和生產(chǎn)方面起了非常大的作用,特別是交通往返在過(guò)去幾年也比較大的發(fā)展。

作為發(fā)展商來(lái)講,商業(yè)地產(chǎn)最近在福田中心區(qū)發(fā)展比較快,這個(gè)趨勢(shì)也依托于香港跟深圳、廣州整體基建發(fā)展。最近我看到很多國(guó)際性企業(yè)找過(guò)我們,考慮在深圳、廣州落戶,特別是一些比較大的公司,這些公司一般在香港已經(jīng)具有一定規(guī)模的市場(chǎng),他選擇深圳和廣州可能因?yàn)榻煌ǖ谋憷捅旧淼男枰?,希望在成本方面,在拓展客源方面可以有比較大的進(jìn)步,現(xiàn)在這個(gè)趨勢(shì)慢慢明顯。珠三角都是深圳、廣州、香港的互動(dòng),特別是現(xiàn)在看起來(lái)有一些公司已經(jīng)開始擴(kuò)張,比如某些公司是世界500強(qiáng)企業(yè),以前在羅湖區(qū)已經(jīng)有幾百平米的地方,現(xiàn)在搬到福田中心區(qū)可能超過(guò)一千平米。
我個(gè)人覺(jué)得廣州、深圳、香港互動(dòng)在促進(jìn)商業(yè)地產(chǎn)方面會(huì)是比較好的契機(jī),對(duì)發(fā)展商來(lái)講可能他也要積極探討一下專業(yè)性,包括提供服務(wù)、硬件、物業(yè)管理方面的需求越來(lái)越大,我們可以在這方面幫他們?nèi)プ鲞@些事情。
楊大谷:王總是從北京來(lái)的,想請(qǐng)你們聊一聊從一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的角度來(lái)看深圳、廣州、香港互動(dòng)有什么招式,有什么見解。
王德勇:因?yàn)檫@不是我研究的領(lǐng)域,我作為旁觀者談一點(diǎn)個(gè)人的看法。我想這是一個(gè)城市群、城市帶的問(wèn)題,在我的研究里曾經(jīng)提到未來(lái)中國(guó)一線區(qū)域會(huì)成為全球的一線區(qū)域,我認(rèn)為中國(guó)的三個(gè)區(qū)域,珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海有可能成為全球的一線城市,可能和紐約圈、東京圈等成為同樣數(shù)量級(jí)的城市群。從中國(guó)所有的城市來(lái)看,我覺(jué)得珠三角會(huì)靠前,因?yàn)榭疾煲粋€(gè)大城市發(fā)展成不成功有幾點(diǎn),一個(gè)就是他的城市功能發(fā)揮是不是夠?如果他只有具有吸收作用,不具備輻射作用,說(shuō)明這個(gè)城市的發(fā)展是非常落后的。出現(xiàn)這種情況的原因是房?jī)r(jià)、地價(jià)或者勞動(dòng)力成本,聚集作用發(fā)揮大的時(shí)候,會(huì)使得城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、勞動(dòng)力就業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,從而會(huì)使得成本要素發(fā)生變化,比如上海房?jī)r(jià)上漲,黃埔江邊所有的工業(yè)企業(yè)必須離開,如果說(shuō)上海的房?jī)r(jià)不漲,這些企業(yè)根本沒(méi)必要離開。

深圳大量的一般加工制造業(yè)還是很多的,如果房?jī)r(jià)上漲、地價(jià)上漲,這些企業(yè)的離開是必然的。廣州、深圳城市的聚集效應(yīng)存在,但輻射作用同樣也是巨大的。
對(duì)于房?jī)r(jià)我個(gè)人還不是太看好,這一次房?jī)r(jià)上漲我們是清晰預(yù)測(cè)到的,04年底我們說(shuō)深圳房?jī)r(jià)三年漲50%,現(xiàn)在看來(lái)這個(gè)預(yù)測(cè)很可笑,因?yàn)楝F(xiàn)在遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了50%,但是在04年預(yù)測(cè)時(shí)基本上沒(méi)有人提到。既然它的上漲是有很多原因支撐的,比方說(shuō)供給的下降,深圳家庭結(jié)構(gòu)變化、人口結(jié)構(gòu)變化等等都決定了房?jī)r(jià)的上漲,但漲成今天這樣的程度就有一些問(wèn)題。因?yàn)樵谖铱磥?lái)邏輯關(guān)系是這樣的,就是一個(gè)城市在全球經(jīng)濟(jì)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)里的定位,這樣的定位決定了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、就業(yè)結(jié)構(gòu)、收入結(jié)構(gòu),決定了購(gòu)買力,決定了房?jī)r(jià)。我們從這個(gè)邏輯關(guān)系看深圳,深圳歷史上應(yīng)該說(shuō)發(fā)展很快,它的定位是改革開放試驗(yàn)田、窗口,在這樣的定位下勞動(dòng)力資源、政策資源都是集中的,但是發(fā)展到今天,深圳和香港的融合有可能會(huì)使深圳更加衰退,因?yàn)樯钲诘某鞘卸ㄎ挥悬c(diǎn)模糊化,走到今天深圳的城市定位還是試驗(yàn)田、窗口的定位嗎?是區(qū)域的金融中心嗎?任何定位都談不上,制造業(yè)又在快速的離開,如果說(shuō)深圳和香港更多融合的話,中國(guó)向世界的窗口一定會(huì)比深圳更加明顯一些。在這樣的情況下深圳的城市定位是不清晰的,城市定位不清晰必然會(huì)帶來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不清晰。
楊大谷:關(guān)于城市定位深圳市政府早有結(jié)論,深圳市是高科技城市定位,就像你說(shuō)的,制造業(yè)往東莞、惠州遷移。廣州僑鑫房地產(chǎn)公司在廣州是非常優(yōu)秀的房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè),最近廣州的房?jī)r(jià)也在暴漲,有消息不知道準(zhǔn)不準(zhǔn)確,有兩千多億美金注入廣州炒房,現(xiàn)在深圳的房?jī)r(jià)差不多到頂了,廣州還在低洼區(qū),深圳的資金在外逃,廣州炒房的資金在注入,可能接下來(lái)廣州就成為上海、深圳的第三個(gè)模型,所以廣州、香港、深圳的聯(lián)盟是很有必要的??纯葱た傆泻胃咭??
肖虹:剛才提到三地的互動(dòng)問(wèn)題,首先我先說(shuō)一下機(jī)遇,因?yàn)楝F(xiàn)在在這三個(gè)城市里廣州是最好的,為什么呢?剛才主持人已經(jīng)說(shuō)了,我們屬于低洼的那個(gè)地方,處于吸納階段,所以目前來(lái)說(shuō)廣州是最爽的。爽歸爽,既然這三個(gè)城市代表南中國(guó)的核心城市帶,我覺(jué)得我們互相之間互動(dòng)也好、互相促進(jìn)也好、互相學(xué)習(xí)也好,其實(shí)淵源上本來(lái)就是親兄弟,比如廣州和香港的關(guān)系根本是切不開的,中間現(xiàn)在還有深圳在里面,所以這種血脈是連在一起的。

怎么去真正互動(dòng)呢?我覺(jué)得還不僅僅是交通上的互動(dòng),而是各自區(qū)域本身優(yōu)勢(shì)的互動(dòng)和互相促進(jìn),比如說(shuō)深圳是一個(gè)年輕的城市,在整個(gè)地產(chǎn)市場(chǎng)里營(yíng)銷這一塊一直比較領(lǐng)先,引領(lǐng)市場(chǎng),雖然前期廣州不錯(cuò),但后期深圳趕上來(lái)也做得不錯(cuò)。
深圳是這樣的情況,香港又怎么樣?香港一直以來(lái)房?jī)r(jià)、地價(jià)都是蠻高的地方,他為什么能承受?我們本來(lái)應(yīng)該學(xué)習(xí)怎么迎接高房?jī)r(jià)的操作,廣州一直以來(lái)是一個(gè)很務(wù)實(shí)的城市,開發(fā)商也好、消費(fèi)者也好,都十分務(wù)實(shí)理智,正因?yàn)檫@樣,所以一直以來(lái)廣州的地產(chǎn)開發(fā)在全國(guó)處于領(lǐng)先地位,不管是所有的產(chǎn)品開發(fā)也好,在很多層面上一直處于領(lǐng)先地位,只是比較低調(diào)而已,北京、上海很多行家都這樣評(píng)價(jià),廣州的房子特別值錢,性價(jià)比特別高,特別值得買,一直都是這樣的評(píng)價(jià),為什么呢?是因?yàn)閺V州真的是太務(wù)實(shí)了,所以一直以來(lái)開發(fā)是需求很務(wù)實(shí),一分錢、一分貨,一直影響到現(xiàn)在,很多虛的東西買家是絕對(duì)拋開的,也造成了廣州在營(yíng)銷方面更多的是實(shí)際的東西多,到目前也還是這樣的狀況。
是不是真的就是一分錢一分價(jià)值呢?到今天為止,廣州在營(yíng)銷這個(gè)層面更沉穩(wěn)一點(diǎn),我代表的是僑鑫地產(chǎn),我的圈還是在豪宅層面上,我們現(xiàn)在的開發(fā)除了真正建筑層面,真的是腳踏實(shí)地,充分整合所有資源去做很好、很舒適、很人性化的房子。我們也在追求另一個(gè)層面,就是非物質(zhì)建筑這一塊,現(xiàn)在很多人要求的是不僅僅房子好、環(huán)境好、地方好,更要求你給我再提供什么附加值?在這一點(diǎn)上廣州的買家已經(jīng)十分理智,我們不可能貼金,不可能這樣去做。我們?cè)趺慈プ龈郊又的??在物質(zhì)建筑這一塊我們真的很務(wù)實(shí),每一期產(chǎn)品出來(lái)都讓廣州所有的行家去看,在產(chǎn)品創(chuàng)新,在新技術(shù)運(yùn)用、新材料運(yùn)用上我們的確是在領(lǐng)先地位。第二個(gè)層面是非物質(zhì)建筑這一塊,我們現(xiàn)在把大量營(yíng)銷推廣費(fèi)用轉(zhuǎn)變成給他們提供另外一種享受,剛才我記得高博士提到了消費(fèi)者的福利怎么給?我現(xiàn)在說(shuō)的是我們給富豪的福利怎么給?這個(gè)層面上我們的確做了很多事情,現(xiàn)在面臨整體說(shuō)市場(chǎng)好象有點(diǎn)冷靜了,樓價(jià)10月份開始有點(diǎn)停了,銷售有點(diǎn)滯后,其實(shí)從另外一個(gè)層面我可以說(shuō)我們的項(xiàng)目在10月份還是繼續(xù)往前走的。為什么這樣去做呢?因?yàn)槲覀冊(cè)诟叻鍟r(shí)間里也沒(méi)忘記給,不是白賺錢就好了,這個(gè)市場(chǎng)很好做就不用做其他事情,不是的,在那個(gè)時(shí)間我們反而投入更多,真正給到消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的性價(jià)比高,比如豪宅,他們更在意的是身份、享受,在社會(huì)上的位置,所以在這一階段我們投入了很多,才出現(xiàn)了市場(chǎng)好象下滑時(shí)我們還再繼續(xù)上漲。
楊大谷:剛才嘉賓講到了互動(dòng)的結(jié)果、方式,包括良性循環(huán),關(guān)于深圳地產(chǎn)、深圳經(jīng)驗(yàn)沒(méi)有展開,我簡(jiǎn)單補(bǔ)充兩點(diǎn)。深圳的地產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)有兩點(diǎn)是值得全國(guó)學(xué)習(xí)的,第一點(diǎn)是營(yíng)銷,營(yíng)銷走在前面,什么文本營(yíng)銷、名人營(yíng)銷、體驗(yàn)營(yíng)銷、價(jià)值營(yíng)銷,什么營(yíng)銷都玩得很透,玩到最后自己不玩營(yíng)銷,但最近又玩起來(lái)了,從明年開始深圳可能會(huì)不斷出現(xiàn)翻新的營(yíng)銷。第二點(diǎn)深圳的經(jīng)驗(yàn)是產(chǎn)品創(chuàng)新,立面不斷創(chuàng)新,立面材料不斷更新,這些創(chuàng)新的東西值得全國(guó)人借鑒。
之前大家在解決創(chuàng)新基礎(chǔ)的時(shí)候,可能售價(jià)不是很高,而目前已經(jīng)達(dá)到2萬(wàn)、3萬(wàn),甚至10萬(wàn),在這樣的高價(jià)下開發(fā)商又玩品質(zhì),品質(zhì)的差異化,對(duì)品質(zhì)有更高的要求,他敢于用大理石去貼,深圳未來(lái)的住宅,可能產(chǎn)品品質(zhì)會(huì)更高。
接下來(lái)請(qǐng)鐘教授發(fā)言。
鐘偉:從金融做研究的角度來(lái)講,第一是深圳+香港,沒(méi)有什么未來(lái),因?yàn)樯钲谝矝](méi)有支撐它的東西,香港也沒(méi)有,廣州+香港有美好的未來(lái),但是即便廣州+香港和在上海的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中,廣州+香港仍然會(huì)輸給未來(lái)的上海,而上海和北京的金融行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中,北京會(huì)勝出未來(lái)的上海,所以在金融行業(yè)的中心確實(shí)毫無(wú)疑問(wèn)向北京的金融街轉(zhuǎn)移,因此北京的金融街在未來(lái)10-20年可以跟倫敦非常重要的金融街齊名。就地產(chǎn)范圍,從全國(guó)來(lái)看,華南開發(fā)商會(huì)勝出,在華南開發(fā)商群體當(dāng)中,廣州開發(fā)商將在全國(guó)勝出。謝謝!
楊大谷:鐘教授的確是博士,由深圳、香港、廣州聯(lián)動(dòng),談到了珠三角、長(zhǎng)三角以及環(huán)渤海三個(gè)聯(lián)動(dòng),這是中國(guó)的大聯(lián)動(dòng),20年之后我們?cè)倏慈齻€(gè)區(qū)域的發(fā)展情況。
“城市·觀點(diǎn)論壇深圳行”到此結(jié)束,謝謝各位!
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