在“房住不炒”政策、新冠肺炎疫情等因素的影響下，消費者對于品質(zhì)住宅的需求正在不斷增強。在此背景下，房地產(chǎn)行業(yè)的品質(zhì)升級速度也在加快，回歸生活、多元布局逐漸成為房企們的共識。

2020年，合生創(chuàng)展基于一年來成功實踐， 正式開啟“UP品牌升級深化年”，通過品牌活動聯(lián)動、產(chǎn)品體系升級等方式，為“UP品牌”注入新主題、形成新定義 ，加碼輸出“優(yōu)生活”價值體系，滿足消費者更深層次的居住訴求。

“我們希望抓住后疫情時期，客戶購房決策與合生品牌價值體系相契合的機遇。”合生創(chuàng)展相關(guān)負責人表示，合生將持續(xù)推進從高品質(zhì)住宅區(qū)建造到智慧型生態(tài)人居建造的進程，從地產(chǎn)旗艦轉(zhuǎn)型成為多元化控股集團。

品牌聯(lián)動 構(gòu)建全場景生活體驗

隨著房地產(chǎn)行業(yè)進入品質(zhì)發(fā)展階段，消費者對于住宅的需求不再局限于居住屬性，也包括了更多的社交需求和情感需要。房地產(chǎn)行業(yè)正在從“剛性需求時代”向“品質(zhì)居住時代”進行轉(zhuǎn)變。

基于對市場的深刻洞察，合生創(chuàng)展在2019年開啟“UP品牌升級年”，憑借優(yōu)質(zhì)人居、優(yōu)悅體驗、優(yōu)智服務(wù)、優(yōu)樂共享四大“優(yōu)生活”價值體系，實現(xiàn)了品牌價值與客戶生活方式的共同提升。

2020年是合生創(chuàng)展“UP品牌升級深化年”。在原有的品牌理念基礎(chǔ)上，合生確定了“讓優(yōu)質(zhì)生活持續(xù)升級”的目標，以滿足業(yè)主物質(zhì)生活和心理需求為導向，延伸居住價值，為城市中高端人群營造全場景生活體驗。

一方面，合生創(chuàng)展從多元化場景角度切入，推進居民生活的升級與城市生活的進化。據(jù)悉，合生根據(jù)不同產(chǎn)品類型進行了不同社群圈子組合，讓文化融入業(yè)主生活，打造了興趣類、生活類、文化類、定制群等社群模式。

“我們從人的生活體驗和精神需求出發(fā)，從社區(qū)人文建設(shè)的角度出發(fā)，詮釋友鄰互助、溫馨和諧的生活方式。” 合生創(chuàng)展相關(guān)負責人表示，因此，在為業(yè)主提供好房子的同時，合生也致力于讓社區(qū)成為容納更多生活夢想的互動體。

另一方面，合生創(chuàng)展針對全國五大地區(qū)15城的28個項目進行品牌聯(lián)動，開展了豐富多彩的品牌活動，通過一系列有力舉措將高端化品牌、引領(lǐng)高端生活方式的理念做實，加速推進“優(yōu)生活”的落地。

例如，合生創(chuàng)展在全國范圍延續(xù)升級業(yè)主生日會，每月為業(yè)主慶生， 構(gòu)建有溫度的社區(qū)家庭，提升客戶粘性。再如通過“合生家庭日”全國聯(lián)動活動，合生結(jié)合項目營銷節(jié)點，以家庭為單位打造系列社群活動，用品牌為營銷賦能。 同時，還不斷優(yōu)化營銷體驗，推出線上售樓處和購房鉅惠活動之外，每季度還將推出主題性的購房節(jié)活動，持續(xù)為客戶提供優(yōu)質(zhì)體驗，實現(xiàn)無憂購房。

值得一提的是，合生創(chuàng)展在今年每季度將持續(xù)推進“合你益起”系列品牌公益活動，不斷升級形式與體驗感，提升客戶的社會責任參與度，通過實際行動兌現(xiàn)企業(yè)社會擔當。

產(chǎn)品升級 打造中高端精品住宅

強大的產(chǎn)品實力是品牌升級的重要基石。秉承“地產(chǎn)價值投資”理念，合生創(chuàng)展通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和配套運營、高品質(zhì)的物業(yè)服務(wù)，形成了以地產(chǎn)開發(fā)為核心，在住宅、商業(yè)管理、產(chǎn)業(yè)投資和物業(yè)管理等泛地產(chǎn)領(lǐng)域均有涉足的多元化產(chǎn)業(yè)版圖。

經(jīng)過多年的時間檢驗，高端路線正在成為合生創(chuàng)展應對房地產(chǎn)周期變動的破局之道。合生從匠人精神角度出發(fā)，洞察城市發(fā)展方向，在擇址標準、產(chǎn)品規(guī)劃、精工精裝、空間設(shè)計等維度不斷精研、探索、創(chuàng)新，搭建并升級了“頂級豪宅、中高端品質(zhì)住宅、寫字樓&公寓”三大住宅產(chǎn)品線。

在高端戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，合生創(chuàng)展通過合生o霄云路8號、合生o東郊別墅、帝景系、駿景系、國際城等一系列標桿產(chǎn)品，力求將每一個項目打造成獨特而經(jīng)典的風景線，滿足人們不斷升級的住宅需求，持續(xù)踐行“讓優(yōu)質(zhì)生活進一步升級”。

與此同時，合生創(chuàng)展與安縵創(chuàng)始人Adrian Zecha簽約，創(chuàng)立全球頂級品牌MAH？，進一步升級項目品質(zhì)，完善高端人群的居住方式和生活方式，打造多維度、可依賴的服務(wù)體系。

業(yè)內(nèi)人士認為，通過不斷強化“UP品牌”，合生創(chuàng)展已經(jīng)從大規(guī)?？焖俚?ldquo;點金”向精細深度的“煉金”轉(zhuǎn)型，將優(yōu)勢資源高度集中在有限的土地上，以精細化操作和資源集成為重要手段，加速走向精品樓盤的路線。

伴隨房地產(chǎn)行業(yè)告別野蠻生長階段，人們對品質(zhì)住宅的需求也在穩(wěn)步提升。作為優(yōu)質(zhì)生活的締造者，從高品質(zhì)住宅區(qū)建造到智慧型生態(tài)人居建造，從地產(chǎn)旗艦到多元化控股集團，合生創(chuàng)展通過對“UP品牌”的不斷深化，在創(chuàng)新產(chǎn)品的同時，也將通過打造系列品牌活動，促進產(chǎn)品、服務(wù)的全面提升，也將在行業(yè)品質(zhì)升級的時代搶占先機。