2020年對房地產(chǎn)業(yè)來說依然是艱難的一年。調(diào)控政策頻出，監(jiān)管不斷加強(qiáng)，資金持續(xù)收緊，革新轉(zhuǎn)型與收斂聚焦似乎成為了不少房企的突破之路。“房住不炒”政策不會(huì)改變，市場競爭更加激烈，如何保持生存發(fā)展將成為2020年房地產(chǎn)業(yè)的重要話題。

或許這是艱難的一年，但同時(shí)也是充滿挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)的一年。觀點(diǎn)機(jī)構(gòu)旗下的觀點(diǎn)指數(shù)研究院聯(lián)合眾多主流媒體、研究機(jī)構(gòu)、地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)、投資機(jī)構(gòu)、金融投行及專業(yè)機(jī)構(gòu)，盤點(diǎn)2019年中國地產(chǎn)界最具有代表性的企業(yè)。

尋找在這一年，堪稱為偉大（Great）的房地產(chǎn)企業(yè)；尋找在這一年，勇于追求光榮（Glory）的房地產(chǎn)企業(yè)；尋找所有躋身中國最優(yōu)秀行列的地產(chǎn)企業(yè)群體（Group），共同構(gòu)建出專業(yè)與極具影響力的《卓越指數(shù)· 2020年度房地產(chǎn)企業(yè)表現(xiàn)報(bào)告?》，并在“2020觀點(diǎn)年度論壇”盛大發(fā)布。

《卓越指數(shù)· 2020年度房地產(chǎn)企業(yè)表現(xiàn)報(bào)告》包含19個(gè)報(bào)告，以下為《2020 中國房地產(chǎn)品牌價(jià)值報(bào)告》。

在房地產(chǎn)行業(yè)，打造屬于自己的品牌，形成良好的品牌協(xié)同效應(yīng)已經(jīng)成為越來越多房企的共識(shí)和不懈追求。

不管是全國性品牌還是區(qū)域性品牌，只要品牌作為產(chǎn)品或企業(yè)標(biāo)志符號(hào)，能夠?qū)μ囟ǖ南M(fèi)者主體產(chǎn)生積極的效用，那么它就具有一定的價(jià)值。一個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌能夠?yàn)槠髽I(yè)的持續(xù)創(chuàng)新贏得成長紅利，打造雄厚的品牌基因，鑄就客戶的信任。

作為卓越指數(shù)·2021年度房地產(chǎn)卓越企業(yè)表現(xiàn)的一部分，2021房地產(chǎn)品牌價(jià)值表現(xiàn)旨在表彰過去一年全力提升競爭力，營造出色品牌知名度、品牌美譽(yù)度和品牌忠誠度，并打造出優(yōu)秀品牌價(jià)值的房地產(chǎn)企業(yè)，研究體系包含品牌熟知度、品牌認(rèn)可度、社會(huì)公益三個(gè)。

2019年，碧桂園集團(tuán)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展，品牌價(jià)值獲得社會(huì)廣泛認(rèn)可，并且明確提出要做“為全世界創(chuàng)造美好生活產(chǎn)品的高科技綜合性企業(yè)”，將以地產(chǎn)、農(nóng)業(yè)和機(jī)器人作為未來發(fā)展的三大核心業(yè)務(wù)。

碧桂園農(nóng)業(yè)是碧桂園品牌價(jià)值理念的有力輸出，2019年12月9日，在海南三亞召開的首屆中非農(nóng)業(yè)合作論壇上，碧桂園農(nóng)業(yè)控股有限公司、馬達(dá)加斯加共和國農(nóng)業(yè)畜牧業(yè)和漁業(yè)部、中國國家雜交水稻工程技術(shù)研究中心，共同簽訂三方農(nóng)業(yè)合作框架協(xié)議。根據(jù)合作協(xié)議，碧桂園農(nóng)業(yè)將與中國國家水稻中心合作，推動(dòng)雜交水稻在馬達(dá)加斯加共和國的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，助力非洲實(shí)現(xiàn)糧食安全。

碧桂園的博智林機(jī)器人，不僅在建筑裝配方面有所成就，還落地到餐飲等方面，融入人們生活的方方面面，深刻體現(xiàn)出“給你一個(gè)五星級(jí)的家”的品牌理念。截至2019年12月，博智林機(jī)器人已遞交專利申請超過1500項(xiàng)，在研建筑機(jī)器人項(xiàng)目59個(gè)，其中29款進(jìn)入工地測試階段。

作為銷售規(guī)模研究的常勝將軍，碧桂園也不忘肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，做到堅(jiān)守扶貧一線，聯(lián)合社會(huì)力量投身公益事業(yè)。2019年12月5日，國強(qiáng)公益基金會(huì)、碧桂園集團(tuán)正式啟動(dòng)“暖冬行動(dòng)”，集團(tuán)精心籌備了1500份暖冬禮包，幫扶9省14縣2583個(gè)貧困戶和留守兒童。

值得注意的是，品牌價(jià)值不僅僅是規(guī)模的體現(xiàn)，部分體量較小的房企也打造出自己良好的品牌，而這種品牌理念往往集中體現(xiàn)在其打造的產(chǎn)品上。在這次的房地產(chǎn)品牌價(jià)值表現(xiàn)研究成果名單中，星河灣、萊蒙國際及力高地產(chǎn)正是這樣的代表。

星河灣的核心競爭力是產(chǎn)品品質(zhì)。20多年來，星河灣集團(tuán)一直秉持“舍得、用心、創(chuàng)新”的核心價(jià)值觀，努力創(chuàng)立行業(yè)的品質(zhì)典范，積極履行社會(huì)責(zé)任。其持之以恒的工匠精神，不僅為城市現(xiàn)代化建設(shè)做出了卓越貢獻(xiàn)，同時(shí)也贏得了市場和大眾的認(rèn)可。

從互聯(lián)網(wǎng)到未來的物聯(lián)萬物，隨著經(jīng)濟(jì)、科技、文化的發(fā)展，客戶和市場對于產(chǎn)品品質(zhì)創(chuàng)新的要求會(huì)越來越高、越來越快。星河灣對此一直保持著清醒的認(rèn)知，并且堅(jiān)信過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和持續(xù)不斷的品質(zhì)創(chuàng)新和突破，才是面對市場不確定因素、應(yīng)對不同經(jīng)濟(jì)和發(fā)展環(huán)境的有力保障。

星河灣會(huì)結(jié)合社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景，產(chǎn)業(yè)、行業(yè)競爭的大環(huán)境，市場、客戶需求的大趨勢，做出產(chǎn)品品質(zhì)發(fā)展與創(chuàng)新的提前規(guī)劃，以及品質(zhì)管控體系的持續(xù)優(yōu)化。2019年初，集團(tuán)董事長黃文仔先生提出星河灣正式邁入4.0時(shí)代，“星河灣4.0標(biāo)準(zhǔn)”的內(nèi)容包括設(shè)計(jì)施工、運(yùn)營維護(hù)、配套服務(wù)，并將延伸到相關(guān)業(yè)務(wù)板塊的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。

2019年也是萊蒙國際創(chuàng)新與發(fā)展的一年，其楊浦產(chǎn)業(yè)辦公平臺(tái)、萊蒙國際中心等產(chǎn)品獲得業(yè)內(nèi)一致好評和認(rèn)可。如今，上海市地區(qū)的多元化發(fā)展推動(dòng)了楊浦等地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，在這個(gè)關(guān)鍵的過程當(dāng)中，楊浦產(chǎn)業(yè)辦公平臺(tái)可以為各個(gè)企業(yè)提供不錯(cuò)的辦公資源。

萊蒙國際中心為相應(yīng)的企業(yè)科技創(chuàng)新和發(fā)展帶來了更多的優(yōu)勢，為其園區(qū)內(nèi)的企業(yè)帶來了諸多的合作條件和良好的經(jīng)營選擇。這種優(yōu)質(zhì)放心的環(huán)境也實(shí)現(xiàn)了更加獨(dú)特的企業(yè)服務(wù)，讓別具特色的萊蒙國際中心能夠以其優(yōu)勢展現(xiàn)更好的創(chuàng)業(yè)價(jià)值。

與星河灣、萊蒙國際不同的是，力高地產(chǎn)在品牌價(jià)值打造上更為別開生面，甚至把關(guān)注點(diǎn)集中到建筑中的人，通過秉持“力致·美好生活家”的品牌理念，深入發(fā)展地產(chǎn)主營業(yè)務(wù)，持續(xù)布局多元化業(yè)務(wù)組合，打造硬核產(chǎn)品系。2019年10月，力高地產(chǎn)發(fā)布了新東方健康建筑1.0產(chǎn)品，首次完整詮釋對于新東方生活方式的獨(dú)特理解，以此延伸出力高健康建筑的產(chǎn)品理念。

為響應(yīng)“健康中國”戰(zhàn)略，力高地產(chǎn)建立自身獨(dú)有的健康建筑標(biāo)準(zhǔn)化體系——《力高新東方的健康建筑標(biāo)準(zhǔn)》，并且提出3年內(nèi)100%新建項(xiàng)目100%達(dá)到國家健康建筑要求的“雙百計(jì)劃”，不斷升級(jí)新東方健康建筑產(chǎn)品，推動(dòng)健康建筑的研究與發(fā)展，為客戶提供有口碑的健康建筑產(chǎn)品。

（以上為系列報(bào)告之一，如需閱讀《卓越指數(shù)· 2020年度房地產(chǎn)企業(yè)表現(xiàn)報(bào)告》全文，請進(jìn)入報(bào)告專題下載查閱）