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　　新住宅是結(jié)實(shí)穩(wěn)固、物有所值的；它不僅是一套公寓、一幢房子，更是一種生活，一種富足、高雅、表現(xiàn)了居者身份、令人羨慕的生活；“成功”并非遙不可及，買(mǎi)房就是一條現(xiàn)成的捷徑：正是從這里，我們看到了廣告對(duì)近年來(lái)住宅建筑空間變化的強(qiáng)力解讀。

　　隨著這類圖形的不斷重復(fù)和擴(kuò)張，一種以住宅為基本視角的觀看和認(rèn)知模式逐漸放大：它引導(dǎo)你從住宅的角度看生活世界，慫恿你進(jìn)一步將住宅看成這個(gè)世界的中心。

　　住宅：通往成功的捷徑

　　住宅房地產(chǎn)廣告絕非孤軍獨(dú)戰(zhàn)。它對(duì)物質(zhì)空間變化的圖像式的解讀，也在其他商業(yè)廣告——汽車(chē)、建筑裝潢、家用電器、家具、化妝品，等等——的畫(huà)面中，獲得越來(lái)越普遍的應(yīng)和。

　　這是上海最受歡迎的IKEA——它被巧妙地翻譯為“宜家”——商場(chǎng)的家具廣告：一只半滿的葡萄酒杯，一本打開(kāi)的書(shū)，一只隨意甩下的高跟鞋，散放在紅色的長(zhǎng)沙發(fā)周?chē)?；翻開(kāi)《新民晚報(bào)》，是瑞士TITONI手表的廣告：挺拔英俊的白人男女，西裝、晚禮裙，挽著手步下通往客廳的樓梯；LG電視液晶屏的廣告：清晰的圖像如此有趣，年輕家庭的一家三口樂(lè)得從沙發(fā)上倒翻下來(lái)；地鐵車(chē)廂的廣告屏幕上，柔和的床頭燈光，妻子關(guān)切地詢問(wèn)丈夫：“咳嗽了？”畫(huà)面隨即換成清朗的早晨，這對(duì)夫妻親熱地靠著大床對(duì)望——“美偽麻溶片”；水星家紡的MTV里，白色的軟床，香港女影星愜意地?fù)砭o枕頭，畫(huà)面跳出一行字：“戀一張床，愛(ài)一個(gè)家”……這些畫(huà)面物象不同、情節(jié)各異，卻都在重復(fù)同一件事：以住宅或住宅里的器物為中心，組織和放大室內(nèi)性的生活圖景。

　　越是進(jìn)入商品生產(chǎn)的“豐裕”階段，就越需要制造和渲染商品的符號(hào)價(jià)值，其他商業(yè)廣告紛紛應(yīng)和住宅廣告，更大規(guī)模地繪制各種將具體售賣(mài)物與“美好人生”等同起來(lái)的生活效果圖，正是有幾分必然。今日上海，大至越野吉普車(chē)，小到半根手指長(zhǎng)的口紅，只要是可售之物，似乎都已經(jīng)被廣告采用，在這一類效果圖里充當(dāng)過(guò)道具了。當(dāng)住宅房地產(chǎn)廣告將“住宅”推出來(lái)充當(dāng)通向“成功”人生的捷徑的時(shí)候，這“住宅”多少還顯得有點(diǎn)空蕩蕩，但現(xiàn)在，有了這么多屋里屋外的大小器物的填充和映照，這條捷徑是清晰、真切多了。

　　新空間的意識(shí)形態(tài)

　　當(dāng)以住宅為中心的組合空間大面積地改造和覆蓋新上海的時(shí)候，上面這樣的視覺(jué)符號(hào)不但詮釋、而且參與了新空間的形式構(gòu)造，成為這構(gòu)造的核心元素之一。在什么都是匆匆一瞥的快餐文化風(fēng)氣的幫助下，如此構(gòu)造起來(lái)的新的空間環(huán)境，正持續(xù)地培養(yǎng)市民——尤其是年輕一代——對(duì)“住宅”和“家”的熱愛(ài)和崇拜。

　　從我前面的粗略介紹可以看出，1950至1970年代上海建筑空間的變化，是在不知不覺(jué)間，以“革命工作”來(lái)定義了“人的生活”。那些寬闊的包羅萬(wàn)象的廠區(qū)，那高懸著領(lǐng)袖像和旗幟的禮堂，每天都在告訴你：人生的意義不在別處，就在工作，在生產(chǎn)勞動(dòng)，在政治和思想的革命。在如此定義“人的生活”的過(guò)程中，社會(huì)主義整齊劃一的“公共”空間，從無(wú)到有，迅速膨脹，最終擠占各種私人空間?，F(xiàn)在，我們看到了這座城市的空間的又一次改變，和它對(duì)人的生活的再一次定義。1990年代以來(lái)，一種意味不同、卻同樣越來(lái)越整齊劃一的“私人”空間，迅速膨脹，擠奪這城市的其他空間。

　　隨著以住宅為中心的組合空間的快速擴(kuò)展，上海呈現(xiàn)出了一副它過(guò)去從未有過(guò)的新面孔。新的主流意識(shí)形態(tài)，全力推動(dòng)廣告、媒體、讀物、流行音樂(lè)甚至學(xué)術(shù)和理論活動(dòng)來(lái)營(yíng)造新的社會(huì)風(fēng)尚，重新定義人和人的生活：富裕舒適的生活是人生追求的最大目標(biāo)，它的最佳落點(diǎn)是“家”，“家”的首要形式，是一座令人羨慕的新住宅……今日上海，誰(shuí)能說(shuō)自己能遠(yuǎn)離這有形無(wú)形、無(wú)處不在的教誨？

　　這樣的教誨似乎非常投合人們對(duì)現(xiàn)實(shí)的理解：這是一個(gè)沒(méi)有公眾集會(huì)的時(shí)代。這是一個(gè)所有勞動(dòng)者都單獨(dú)一個(gè)人面對(duì)“老板”、時(shí)刻擔(dān)心被別人取代的時(shí)代。這是一個(gè)不斷讓人覺(jué)得現(xiàn)實(shí)很強(qiáng)大、自己很渺小的時(shí)代……這還是一個(gè)刺激人們緊盯住自己的利益，對(duì)別的事情越來(lái)越喪失興趣的時(shí)代。山西礦難？這種事每天都有，真慘，別去想它了；巴勒斯坦打仗？跟我有什么關(guān)系！這更是一個(gè)讓人不敢相信陌生人、尤其不敢相信笑嘻嘻地湊上來(lái)的陌生人的時(shí)代，似乎只有鎖上家門(mén)才覺(jué)得安全，到臥室里甩掉皮鞋才能夠真正放松。這樣的現(xiàn)實(shí)感受，引導(dǎo)人們沉默地接受——其中相當(dāng)一部分甚至積極去參與和享受城市空間的變化。因此，新空間的擴(kuò)展幾乎沒(méi)有遇到什么有力的抵抗。我們很快就習(xí)慣了將大部分的收入和注意力投放到住宅上面。

　　每一個(gè)新家——特別是年輕人的——都收拾得那么漂亮、豪華、一塵不染，盡管跨出房門(mén)一步的地方，就可能積著灰垢、污水流淌。是這個(gè)“家”讓我們過(guò)上了“現(xiàn)代”的生活：進(jìn)門(mén)換拖鞋，打開(kāi)熱水器洗澡，坐上長(zhǎng)方形的餐桌喝湯，陷入擺成馬蹄形的沙發(fā)看碟，披著睡衣踱進(jìn)臥室，在圍著白色塑鋼窗的陽(yáng)臺(tái)里，對(duì)著20米遠(yuǎn)的公寓樓，打一個(gè)大哈欠……也是這個(gè)“家”讓我們重新?lián)碛辛?ldquo;社會(huì)”：左鄰右舍大多和自己差不多，都能拿出這么一筆錢(qián)來(lái)買(mǎi)房子，也都選中了同樣的建筑風(fēng)格；每家的房產(chǎn)證內(nèi)容相似，利益上的共同感油然而生。