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　　盡管只有十多年的歷史，新的組合空間還遠(yuǎn)沒(méi)有覆蓋整個(gè)上海，但是它正日益成為新上海的一種主要的空間形式。房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商順理成章地躍躍欲試，要充任整個(gè)新都市空間的第一設(shè)計(jì)師?！　?/p>

　　到這里，我說(shuō)的都是建筑空間的變化，可是，“空間”并不只是物質(zhì)的，它還是心理的和想象的。幾乎與上海住宅空間的大規(guī)模擴(kuò)展同步，一系列描繪、闡釋和引導(dǎo)這個(gè)擴(kuò)展的圖像和文字活動(dòng)，也鋪天蓋地地展開(kāi)了。這些圖像和文字活動(dòng)中，最活躍的是住宅房地產(chǎn)廣告。

　　房產(chǎn)廣告往往構(gòu)圖穩(wěn)定，色彩清晰平衡，常取小角度的仰視視角，以彰顯居豪宅者在物理空間——以及由此暗示的社會(huì)階層空間——中占據(jù)的高階位。畫(huà)面里常常出現(xiàn)這樣的景象：住宅區(qū)里波紋不起的清淺的水面，房子外面的靜靜垂下的樹(shù)枝，冬日午后從窗外射入的陽(yáng)光，平平整整的米色桌布或窗簾……凡此種種，用力的方向都是一個(gè)，就是要配合住宅作為一種“不動(dòng)產(chǎn)”的特性，營(yíng)造一種具有明顯傾向性的視覺(jué)氛圍，引觀者在不知不覺(jué)中進(jìn)入這樣的感覺(jué)：我看到的這一切——即新住宅和它所代表的一切，都是安穩(wěn)、可靠、不會(huì)翻倒的，足可放心購(gòu)買(mǎi)、長(zhǎng)久倚賴的。

　　更有意思的是，這些廣告的相當(dāng)一部分，并不在畫(huà)面中突出住宅本身的樣式、面積和尺寸，房子往往只占畫(huà)面的一角，甚至根本不出現(xiàn)。它們要凸顯什么呢？

　　首先是異國(guó)風(fēng)味：“北美風(fēng)情”、“真正的澳大利亞”海灘、考拉和棕櫚樹(shù)、“英倫小鎮(zhèn)”上維多利亞式的優(yōu)雅、“原味再版西班牙”、“后現(xiàn)代法式花園”和“追享經(jīng)典歐洲的美好時(shí)光”……其次是1930年代上海的富人生活：“幽幽的梧桐樹(shù)”，“貴族式的浪漫與優(yōu)雅”……然后是美滿的家庭生活：通常是一家三口，或者在小區(qū)的淺水池邊嬉戲，或者在林陰道上漫步……再就是對(duì)現(xiàn)代都市的完整享受：或者高高在上地俯視繁華都市的霓虹燈，或者穿行在住宅區(qū)內(nèi)的密集的商店街，甚至?xí)幸涣懈咚匐娷囃？吭谛^(qū)里，象征著交通的快捷，人生的捷足先登……再往下，就是各種附加價(jià)值了：從“獨(dú)立時(shí)代”、“自由也現(xiàn)代”、“后上海主義生活”，一直到海德格爾式的“人，詩(shī)意地居住”；從住宅周邊的廣闊空間、到其他階層的由衷的羨慕……應(yīng)該佩服廣告商們的心思，他們不去渲染鋼筋水泥的新住宅的物質(zhì)功能，卻花大力氣鍛造新住宅和各種抽象價(jià)值乃至更神圣偉大的事物之間的關(guān)聯(lián)，不，不僅是關(guān)聯(lián)，就是等同：所有的視覺(jué)安排都是要引發(fā)這樣的強(qiáng)烈的聯(lián)想：只要買(mǎi)下房子，你就擁有了這一切。

　　這些廣告還有一個(gè)重要的特點(diǎn)，或許也可以說(shuō)是中國(guó)廣告的特色：標(biāo)語(yǔ)口號(hào)式的粗黑的大字常常在畫(huà)面中占有醒目的位置。武寧南路長(zhǎng)壽路口曾有一幅樹(shù)了至少半年的大型(約10×５米)彩色廣告，它描繪了新住宅區(qū)里的河流、兩邊的樓房、樹(shù)木，但最醒目的卻是橫貫下方的五個(gè)大字：“自由也現(xiàn)代”，毫不掩飾地將1980年代以來(lái)最能打動(dòng)中國(guó)人的兩個(gè)價(jià)值目標(biāo)，與“住在這里”畫(huà)了等號(hào)。

　　幾乎所有的房產(chǎn)廣告中的粗體大字，都是在畫(huà)這樣的等號(hào)：“太陽(yáng)都市花園：成就第一代的尊貴”，這是在買(mǎi)房與當(dāng)富豪之間畫(huà)等號(hào)；“自然、人與建筑相得益彰”，則是在買(mǎi)房與健康、自然之間畫(huà)等號(hào)；“建德南郊別墅：國(guó)際生活承諾”，是說(shuō)買(mǎi)房就等于過(guò)上了外國(guó)成功人士的生活；至于“一個(gè)精致女人的看房記”，就更有趣了，說(shuō)買(mǎi)房就等于當(dāng)上了一個(gè)精致的女人！

　　這些點(diǎn)題式的文字不只屬于廣告，它們有相當(dāng)一部分直接成了新樓盤(pán)的名字。有趣的是，從1990年代初的“富豪園”、“總統(tǒng)公寓”和“太子廣場(chǎng)”，到1990年代中期的“羅馬花園”、“維也納”和“美麗苑”，再到2000年前后的“康橋”、“英倫小鎮(zhèn)”和“祥和花園”，乃至2005年以來(lái)的“怡園”、“水云間”和“大唐人家”：?jiǎn)螐倪@些新樓盤(pán)的名稱的變化，你也能看出廣告圖像的著力點(diǎn)，是如何隨著社會(huì)時(shí)尚的變化，而隨時(shí)轉(zhuǎn)移方向。