
廣州:作為中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的第一大省份,廣州有太多的房產(chǎn)巨頭,如合生創(chuàng)展、珠江、恒大、保利、中海等大企業(yè)云集,萬(wàn)科在這個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)上所表現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)力并不夠明顯。因此在整個(gè)公司的市場(chǎng)份額一直并不大,但是能不能搶占這個(gè)巨大的市場(chǎng),并在這個(gè)市場(chǎng)上獲取更大的份額,顯示萬(wàn)科在同強(qiáng)者競(jìng)爭(zhēng)中的氣質(zhì),是萬(wàn)科要深入思考的。同時(shí)因?yàn)閺V州市省會(huì)城市,城市擴(kuò)容過(guò)程還有一個(gè)過(guò)程,房地產(chǎn)市場(chǎng)還會(huì)持續(xù)興旺一段時(shí)間,因此萬(wàn)科在廣州的市場(chǎng)行為將對(duì)萬(wàn)科未來(lái)的發(fā)展具有重要的影響與作用。
杭州:相比于其他城市,杭州本地房產(chǎn)企業(yè)比較弱勢(shì),除了綠城與華立外,沒(méi)有更多的企業(yè)形成規(guī)模,因此萬(wàn)科在杭州有著比較大的市場(chǎng)份額,而作為全國(guó)宜居城市,杭州也存在著城市范圍擴(kuò)大的動(dòng)因,未來(lái)杭州房產(chǎn)市場(chǎng)怎樣,也會(huì)對(duì)萬(wàn)科公司產(chǎn)生巨大的影響力。
成都:這是萬(wàn)科在西部地區(qū)唯一部署的城市,也許從萬(wàn)科城市地圖上看不到西部城市的未來(lái),但是西部地區(qū)對(duì)于萬(wàn)科而言,就如那個(gè)到非洲市場(chǎng)買鞋的銷售人員一樣。是滿眼黃金還是一片荒漠,隨著歲末萬(wàn)科在成都大規(guī)模的價(jià)格行為,我們可以理解為,成都在萬(wàn)科戰(zhàn)略中的重要作用。而07年成都市場(chǎng)份額占到5.73%,也表明了這個(gè)市場(chǎng)的巨大潛力。同時(shí)因?yàn)槌啥急镜亻_(kāi)發(fā)商資金實(shí)力以及開(kāi)發(fā)能力的薄弱,萬(wàn)科在成都幾乎沒(méi)有遇到本地最強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
北京:北京市場(chǎng)對(duì)于萬(wàn)科而言,是一個(gè)滑鐵盧的市場(chǎng),雖然北京市場(chǎng)持續(xù)火爆,但是萬(wàn)科的市場(chǎng)份額卻在不斷的縮小,依照北京市場(chǎng)的供求狀況,萬(wàn)科在北京的失敗,并不是普通的市場(chǎng)化行為的失敗,而是非市場(chǎng)行為的失敗。對(duì)于千絲萬(wàn)縷的官方背景市場(chǎng),萬(wàn)科的相對(duì)規(guī)范化與透明化在這里成了壁壘。如果萬(wàn)科要想在北京占據(jù)市場(chǎng)份額,對(duì)于萬(wàn)科而言,幾乎是個(gè)兩難選擇,一要么高價(jià)拿地,但高價(jià)拿地,會(huì)加大風(fēng)險(xiǎn),要么退出這個(gè)市場(chǎng)。而萬(wàn)科在北京也遇到強(qiáng)烈的話語(yǔ)權(quán)市場(chǎng),從拐點(diǎn)論的反映來(lái)說(shuō),萬(wàn)科的拐點(diǎn)論,在北京并不被支持。而在北京,萬(wàn)科所擁有的優(yōu)勢(shì)將無(wú)從發(fā)揮作用,北京從不缺乏資本,而萬(wàn)科南方的技術(shù)在北京并不能成為技術(shù)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。從這兩個(gè)角度來(lái)說(shuō),萬(wàn)科在北京市場(chǎng)前景并不光明。
蘇州:作為中國(guó)最富裕的城市之一的蘇州,房產(chǎn)市場(chǎng)也相當(dāng)?shù)幕鸨?。而蘇州市場(chǎng)也缺乏相當(dāng)有分量的實(shí)力開(kāi)發(fā)商,因此萬(wàn)科在這個(gè)區(qū)域的發(fā)展顯得相對(duì)比較容易,不過(guò)萬(wàn)科在本區(qū)域的最大難度是這個(gè)地方因?yàn)楦辉?,所以房產(chǎn)商融資能力強(qiáng),萬(wàn)科的資金層面的優(yōu)勢(shì)并不能占優(yōu)勢(shì)。相對(duì)而言,這是萬(wàn)科的B類市場(chǎng)比較重要的市場(chǎng)。但因?yàn)楸緟^(qū)域所轄復(fù)地狹小,又不是省會(huì)城市,城市容量有限,所以整個(gè)市場(chǎng)的頂部空間有限。
東莞、佛山:廣東省的二級(jí)城市,正在成為萬(wàn)科最為重要的城市,雖然這些城市容量小,但是反過(guò)來(lái)競(jìng)爭(zhēng)也不激烈,在巨頭云集在廣州后,萬(wàn)科在廣東摔下下鄉(xiāng),贏得市場(chǎng)先機(jī),并未萬(wàn)科貢獻(xiàn)了相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。
大連:這是萬(wàn)科在東北市場(chǎng)唯一一個(gè)具有市場(chǎng)影響力的城市,同時(shí)也是唯一一個(gè)能夠?yàn)槿f(wàn)科貢獻(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值的城市。這可能與大連特有的城市性格有關(guān)。雖然同處東北,但是大連經(jīng)濟(jì)繁榮,二是濱海城市,思維比較開(kāi)放,這點(diǎn)與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的南方城市更為接近,因此大連也成為萬(wàn)科在東北市場(chǎng)的一面旗幟。
武漢:雖然武漢為中部地區(qū)最為重要的城市,但是相比而言,萬(wàn)科的城市經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá),而且思維意識(shí)比較落后,這點(diǎn)在武漢的建筑風(fēng)格上可以感受得到。而在這種相對(duì)封閉的城市,要沖出突圍,順馳那招高舉高打的效果,遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于萬(wàn)科這種穩(wěn)妥的推進(jìn)。不過(guò)隨著中部市場(chǎng)的繁榮,以及萬(wàn)科A類市場(chǎng)潛力縮小,武漢將有可能成為萬(wàn)科重點(diǎn)培養(yǎng)的一個(gè)城市。不過(guò)從目前來(lái)看,萬(wàn)科對(duì)武漢的期望還不及成都市場(chǎng)。
無(wú)錫、廈門:萬(wàn)科對(duì)于珠三角以及長(zhǎng)三角的二級(jí)城市,也將之視為進(jìn)入的區(qū)域,從總體上來(lái)說(shuō),雖然這些三線城市市場(chǎng)容量有限,為一般的港資公司與其他大公司所不屑,不過(guò)因?yàn)槠涫袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較弱,加上這些城市因?yàn)榻?jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá),房?jī)r(jià)也比較高企,因此也正在成為萬(wàn)科重要的市場(chǎng)增長(zhǎng)極,形成未來(lái)重要的B類市場(chǎng)。
天津:這是萬(wàn)科萎縮的最為厲害的城市,市場(chǎng)容量不是問(wèn)題,房?jī)r(jià)不是問(wèn)題,而萬(wàn)科也沒(méi)有特別強(qiáng)勢(shì)的開(kāi)發(fā)商,但是萬(wàn)科在天津卻節(jié)節(jié)敗退,幾乎要被逼出這個(gè)市場(chǎng),這是最需要萬(wàn)科反思的城市。而這幾乎是萬(wàn)科最為失敗的城市。
南京:這個(gè)市場(chǎng)中,萬(wàn)科與天津比較類同,只不過(guò)這個(gè)區(qū)域萬(wàn)科遇到一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手,棲霞建設(shè)。不過(guò)這也不能成為萬(wàn)科在這個(gè)市場(chǎng)敗北的理由,因?yàn)槊總€(gè)城市都有對(duì)手,而一個(gè)對(duì)手往往并不能決定萬(wàn)科在這個(gè)市場(chǎng)的行動(dòng),這個(gè)市場(chǎng)對(duì)萬(wàn)科而言,更重要的意義在于對(duì)于比較開(kāi)放的長(zhǎng)三角市場(chǎng),對(duì)于一個(gè)潛力巨大的市場(chǎng),萬(wàn)科卻被擠出了市場(chǎng)。
其他城市:從萬(wàn)科進(jìn)入的城市來(lái)看,萬(wàn)科似乎在主動(dòng)選擇著城市,不管城市大小,只要經(jīng)濟(jì)具備了一定的指標(biāo),萬(wàn)科就選擇進(jìn)入。這似與萬(wàn)科的那個(gè)城市地圖相關(guān)。
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