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　　近日，隨著日益走紅的著名影星范冰冰成為中山鉅豪照明集團(tuán)的形象代言人，久已成型的中國照明產(chǎn)業(yè)集群所在地——廣東中山“古鎮(zhèn)燈飾商圈”首次以品牌，而非以產(chǎn)品的形式浮出水面。同時(shí)，作為國際上集藝術(shù)、娛樂、創(chuàng)意之大成的迪斯尼、史努比、貝蒂的中國照明產(chǎn)品供應(yīng)商，鉅豪在獲得簽約的背后，其研發(fā)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品營銷等多個(gè)層面取得的成就也引起國內(nèi)外廣泛關(guān)注。

　　鉅豪照明總經(jīng)理許建龍先生在接受記者采訪中表示：隨著市場(chǎng)全球化發(fā)展，顧客消費(fèi)心理已從單純的光源、或單純的燈飾需求上升為對(duì)照明產(chǎn)品的空間化藝術(shù)追求；由此，鉅豪在啟動(dòng)國內(nèi)照明產(chǎn)業(yè)品牌化序幕的同時(shí)，也希望借此開啟空間環(huán)境建設(shè)的家居藝術(shù)照明時(shí)代。而成為迪斯尼等國際企業(yè)的供應(yīng)商則從另外一個(gè)層面佐證了鉅豪的努力。

　　照明行業(yè)需要品牌建設(shè)

　　有“中國燈飾之都”美稱的“古鎮(zhèn)燈飾商圈”有照明、燈飾企業(yè)5000多家，總產(chǎn)值達(dá)100億元人民幣，是中國最大的照明產(chǎn)業(yè)集群地，也是世界上最大的燈飾專業(yè)基地和銷售市場(chǎng)之一。6月，中山照明產(chǎn)業(yè)第一集群企業(yè)——鉅豪照明在參加人員數(shù)以千計(jì)的全國經(jīng)銷商大會(huì)上宣布：隨著著名影星范冰冰“嫁”入鉅豪，企業(yè)也由此拉開以“創(chuàng)造美、分享美”為品牌理念的“家居藝術(shù)照明”品牌化序幕。

　　會(huì)上，鉅豪照明表示：經(jīng)過20多年的發(fā)展，中國照明業(yè)已占到世界生產(chǎn)量近80%的比例，但中國照明企業(yè)一直無品牌、低技術(shù)的困局，卻成為該產(chǎn)業(yè)在國際市場(chǎng)上難以擺脫低價(jià)求生存的短板。

　　而隨著國外反傾銷活動(dòng)的愈演愈烈以及外資品牌的大舉入侵——“中國照明企業(yè)必須從產(chǎn)品開發(fā)階段邁入品牌建設(shè)階段，通過自主技術(shù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌塑造，來鞏固在國際市場(chǎng)上的競爭優(yōu)勢(shì)；從而避免被淘汰或淪為產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈最末端代工的悲劇！”與會(huì)專家的呼吁可以說直接代表了廣東鉅豪等照明企業(yè)的心聲。這種憂患意識(shí)也成為范冰冰“嫁”入鉅豪照明的最好說明。

　　藝術(shù)照明市場(chǎng)容量巨大

　　根據(jù)中國照明工業(yè)學(xué)會(huì)提供的有關(guān)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)在2007年，國內(nèi)照明產(chǎn)品消費(fèi)容量大約為1800億元，其中家庭消費(fèi)量500億元。但隨著未來國內(nèi)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，有著強(qiáng)勁購買力和較高審美水平的中產(chǎn)階層群日益龐大。這個(gè)消費(fèi)群在家居環(huán)境方面對(duì)美的追求，已經(jīng)不再僅僅簡單滿足于照明和裝飾器具的外觀和質(zhì)量體現(xiàn)。這種消費(fèi)心態(tài)的變化，勢(shì)必要求作為對(duì)家居裝飾有畫龍點(diǎn)睛并具有烘托氣氛作用的照明產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行更進(jìn)一步的觀念和技術(shù)升級(jí)。從這個(gè)意義上來說，鋸豪“家居藝術(shù)照明”方向的提出使得自身走在了整個(gè)照明產(chǎn)業(yè)的前列。

　　隨著迪斯尼國際公司在香港的落地，以及市場(chǎng)推廣的展開，迪斯尼，以及史努比、貝蒂等一系列在國際上頗具聲望的娛樂形象在國內(nèi)獲得了前所未有的追捧，而作為企業(yè)本身，迪斯尼等僅僅以香港迪斯尼樂園這樣一個(gè)突破口，就可使迪斯尼公司把自己的電視、電影等娛樂傳媒產(chǎn)業(yè)在中國市場(chǎng)本土化并最終扎根，從而最終形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。正是類似于這種搭建產(chǎn)業(yè)鏈條的努力，在進(jìn)一步推動(dòng)了如鉅豪照明等一大批中國供應(yīng)商的同時(shí)，也對(duì)國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的娛樂元素、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、營銷視野等有了進(jìn)一步的提升。郝錫龍副總經(jīng)理表示，根據(jù)迪斯尼發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，中國有著2萬億美元的娛樂業(yè)產(chǎn)值潛力，而在今天僅為530億美元的背景下，鉅豪照明果斷地迅速將自己置身于這個(gè)娛樂產(chǎn)業(yè)領(lǐng)頭羊打造的大產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，也將自身置身于一個(gè)將40倍速發(fā)展的國際大產(chǎn)業(yè)環(huán)境當(dāng)中。