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　　一場由海爾引發(fā)的高端冰箱之戰(zhàn)正在發(fā)生：這個中國品牌能在未來扮演全球領(lǐng)導(dǎo)者的角色嗎？

　　全球第四大白電制造商海爾公司在此發(fā)布的一項新戰(zhàn)略指出，全球高端冰箱市場的最新趨勢將是大容量、不銹鋼、多門、抽屜式的冰箱產(chǎn)品，而在全球消費電子市場日益明顯的“極化”現(xiàn)象下，中國品牌將有機會引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)趨勢，成為高端冰箱市場上具備定義能力的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　時至今日，市場格局的兩極分化現(xiàn)象已在多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域出現(xiàn)。2005年，麥肯錫咨詢公司考察了1999-2004年的25個產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品種類后發(fā)現(xiàn)，這種“極化”現(xiàn)象已經(jīng)反映在多個公司的財務(wù)數(shù)據(jù)中，并侵蝕了一些原本牢守于中端產(chǎn)品市場的公司的市場占有率和利潤率。這一趨勢已經(jīng)在歐洲、北美等高端市場和在全球一些新興國家出現(xiàn)。

　　這迫使一些行業(yè)的游戲規(guī)則在發(fā)生改變：尤其是消費電子企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者發(fā)現(xiàn)，他們必須放棄傳統(tǒng)的以價格和“好-較好-最好”等級模式為基礎(chǔ)的行業(yè)細分方式。另外一個改變是，與20世紀70-80年代的推出某項功能即能刺激銷售不同，現(xiàn)在，這些招數(shù)都無法使產(chǎn)品在市場上有效地構(gòu)成區(qū)別了。挑戰(zhàn)在于，能否向消費者提供這樣的獨特產(chǎn)品——它直接與不同消費者的生活方式和購買模式相關(guān)，并建立情感聯(lián)系。

　　這需要企業(yè)要么降低成本，以獲得不斷尋找高性價比消費者的購買；要么轉(zhuǎn)而撲向高端市場。因為，敏銳的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，即使是在提供了廉價的家電產(chǎn)品后，仍有相當(dāng)大一部分消費者在理性權(quán)衡后，愿意為獨樹一幟的全球高端品牌支付更高的價格。而且，創(chuàng)建一個全球高端品牌還有利于傳遞了一種全球企業(yè)文化感。

　　根據(jù)麥肯錫的研究，以歐洲的冰箱產(chǎn)業(yè)為例，雖然傳統(tǒng)制造商與銷售商中端產(chǎn)品的市場占有率保持穩(wěn)定，但是需求正在相對下降。對于這種現(xiàn)象的解釋是進口產(chǎn)品(特別是高低端市場的新品牌)大幅增加，這些產(chǎn)品經(jīng)常通過大型超市和大型零售商等新的渠道銷售。由于收入增長主要集中在高端市場，總體市場的銷售額出現(xiàn)了兩極化。

　　在應(yīng)對消費電子市場這一最新變化方面，海爾將有機會完成一次難得的躍升：成為全球高端冰箱市場的主流玩家。原因在于，由于在北美和歐洲等冰箱品牌高端市場的冰箱需求變化不大，這導(dǎo)致一些原本居于領(lǐng)先地位的國際廠商的創(chuàng)新動力減弱。而在快速增長的中國市場，正在崛起的中產(chǎn)階級階層具有強大的購買力——波士頓咨詢公司的研究表明，在過去五年中，中國百萬資產(chǎn)家庭的數(shù)量迅速增長，年均復(fù)合增長率達20%，總數(shù)達到31萬，這使得中國百萬資產(chǎn)家庭數(shù)量位居全球第五，領(lǐng)先于世界上許多發(fā)達國家，僅次于美國、日本、英國和德國。該公司估計，到2011年中國百萬資產(chǎn)家庭總數(shù)有望達到60.9萬戶。

　　而且，中國新富人群對冰箱產(chǎn)品的檔次要求越來越高，使得中國趨勢越來越成為全球產(chǎn)業(yè)趨勢的代表。這使得像海爾這樣的公司具有了重新定義全球消費者生活方式的契機：讓中國品牌引領(lǐng)全球消費風(fēng)潮的變遷。

　　更為關(guān)鍵的是，因為平板電視等消費電子產(chǎn)品的的核心技術(shù)仍然掌握在歐美日等國廠商手中，中國企業(yè)難以在此領(lǐng)域在短期內(nèi)有所作為。而在冰箱領(lǐng)域，海爾已掌握了全球領(lǐng)先的技術(shù)，有實力在高端市場與國際競爭對手一較短長。

　　據(jù)悉，海爾冰箱將以此次新戰(zhàn)略發(fā)布為契機，進一步整合全球研發(fā)和生產(chǎn)資源，以代表冰箱行業(yè)下一步發(fā)展趨勢的大容量、不銹鋼、多門、抽屜式的冰箱產(chǎn)品為主打產(chǎn)品，逐步擴大在全球高端冰箱市場的份額?，F(xiàn)在，海爾美國工廠生產(chǎn)的美式變溫對開門冰箱已經(jīng)轉(zhuǎn)而投向中國市場。此后，意式三門冰箱也將不久后進入中國銷售，這必將引發(fā)國際廠商在中國高端冰箱市場新一輪的競爭。