“未來2-3年內(nèi),我們有決心,更有能力把富力廣場做到北京商業(yè)廣場綜合實(shí)力的前三名。”富力(北京)地產(chǎn)商業(yè)運(yùn)營中心總經(jīng)理徐永建描述富力廣場的未來。
從2005年起,富力調(diào)整戰(zhàn)略,進(jìn)入商業(yè)地產(chǎn),打造綜合地產(chǎn),實(shí)現(xiàn)集團(tuán)開發(fā)形式的優(yōu)化組合。而目前正處于招商階段的富力廣場更為富力在北京的商業(yè)面積新增了10萬平方米,這一新增大型ShoppingMall將有效填補(bǔ)CBD區(qū)域中檔消費(fèi)市場的空白,并以富力強(qiáng)大的開發(fā)實(shí)力、高超的商業(yè)運(yùn)營管理能力使富力廣場成為泛CBD區(qū)域的標(biāo)桿性商業(yè)項(xiàng)目。
“一個(gè)成功的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目最首要的就是規(guī)劃先行。”在這一點(diǎn)上,富力廣場從立項(xiàng)之初,就組織相關(guān)部門進(jìn)行全方位的專業(yè)評(píng)測,研究北京市場的商業(yè)形態(tài)及商場消費(fèi)定位,為富力廣場的成功運(yùn)營做了充分的準(zhǔn)備。
富力廣場位于朝陽區(qū)東三環(huán)中路雙井橋西側(cè),毗鄰CBD,60萬高薪白領(lǐng)的潛在消費(fèi)群為其成功運(yùn)營提供了人氣上的保障。隨著中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)的東遷,必將進(jìn)一步促進(jìn)人流、財(cái)富的積聚。北京富力公司在深入研究新興白領(lǐng)階層消費(fèi)習(xí)慣后,得出這一結(jié)論:白領(lǐng)階層逛商場更多的是一種娛樂和休閑,在放松中形成隨機(jī)性的消費(fèi),即定單式消費(fèi)已經(jīng)日漸式微,一站式消費(fèi)成為主流時(shí)尚。再者,由于國貿(mào)、新光天地等已壟斷了CBD高檔消費(fèi),新興白領(lǐng)階層日趨務(wù)實(shí)的消費(fèi)觀將促生中檔消費(fèi)的大量需求。因此,富力廣場應(yīng)該成為泛CBD區(qū)的中、高檔商業(yè)中心,與國貿(mào)、新光天地遙相呼應(yīng),形成互補(bǔ)商圈。
富力廣場準(zhǔn)確地抓住了這一商機(jī),成功避免了同質(zhì)化競爭,實(shí)現(xiàn)了差異化的定位經(jīng)營。
早在年初,就有專業(yè)人士預(yù)測,北京今年商業(yè)地產(chǎn)的熱點(diǎn)區(qū)域?qū)⒓性趤唺W、金融街、泛CBD區(qū)域及通州等區(qū)域。
根據(jù)北京CBD的整體規(guī)劃,CBD建筑規(guī)模控制在1000萬平方米之內(nèi),其中寫字樓約50%左右,25%左右為商業(yè)、服務(wù)、文化及娛樂設(shè)施等,公寓僅占25%左右。與此同時(shí),據(jù)統(tǒng)計(jì),北京商務(wù)中心區(qū)現(xiàn)有企業(yè)總數(shù)為2075家,其中內(nèi)資企業(yè)1460家,外資企業(yè)615家,外資所占比重為30%??鐕?57家,外國駐京代表機(jī)構(gòu)570家,其中外資銀行、保險(xiǎn)、證券公司及辦事機(jī)構(gòu)150多家,中外律師、會(huì)計(jì)師、投資咨詢等中介服務(wù)機(jī)構(gòu)有192家。這些公司的存在意味著大量住房需求、寫字樓需求和商業(yè)需求。
于是,全國開發(fā)商都盯著這塊蛋糕,積極進(jìn)軍京畿重地,今年在北京布局開發(fā)的公司就包括了奧林匹克置業(yè)、當(dāng)代集團(tuán)、遠(yuǎn)洋集團(tuán)、萬科、中海地產(chǎn)、珠江地產(chǎn)等知名企業(yè)。
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