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　　繼蘇寧中亭街3C＋旗艦店正式亮相之后，福州又有家電賣場新業(yè)態(tài)即將面世。永樂15日稱，其黎明店將以省內首家折扣店的新面目亮相。隨著今年上半年國美寶龍店、蘇寧洪山店的先后開業(yè)，黎明店面臨著市場定位被“架空”、部分消費群體被截留的尷尬境地。此番折扣店的新功能，在省內家電連鎖業(yè)尚屬首創(chuàng)，有望填補市場空白，使永樂黎明店重現(xiàn)生機。

　　永樂黎明折扣店將于18日開業(yè)，店內設置折扣專區(qū)，集中出售超低折扣家電。經營的主要產品包括彩電、冰箱、空調、洗衣機和數(shù)碼等七大類折扣商品，多達1500個家電品牌，最低價格可至1折，多數(shù)商品價格為原價的3折~5折。

　　據(jù)介紹，折扣店的產品之所以能以如此低價銷售，主要是多數(shù)來自賣場的樣機以及代理商的積壓庫存、剩余產品，前者可能不乏中高端家電產品，但在價格上更加“親民”，后者則可能已不是主流產品，且在型號上也屬于“斷碼貨”，品種不全數(shù)量也有限。永樂有關負責人表示，折扣店每月5日、15日、25日將定期補充產品資源，滿足中低收入消費人群的需求。

　　永樂黎明店目前正在閉館裝修。該店是永樂在福州的第二家門店，隨著今年上半年國美寶龍店、蘇寧洪山店的先后開業(yè)，黎明店面臨著市場定位被“架空”、部分消費群體被截留的尷尬境地。此番折扣店的新功能，在省內家電連鎖業(yè)尚屬首創(chuàng)，有望填補市場空白，使永樂黎明店重現(xiàn)生機。

　　事實上，永樂黎明店的大動作，只是近期福州家電連鎖業(yè)不斷調整的一個縮影。自從進入榕城市場以來，三大家電巨頭的動作令人眼花繚亂，“升級”牌、“重張”牌輪番開打。去年底至今年上半年，國美、永樂、蘇寧先后在中亭街升級旗艦店，掀起“榕家電第一店”之爭，在旗艦店的概念、功能上不斷尋求突破，爭奪自身在“家電第一街”的市場份額和相應地位。蘇寧還將福新店提升為旗艦店，以期用“總部經濟”刺激東區(qū)家電消費。永樂則聯(lián)手國美在楊橋路開出精品店、團購店，國美則“變臉”力圖吸引年輕一族消費群體。此外，今年上半年蘇寧還關閉了南門店，并準備調整為專業(yè)店。

　　永樂廣宣部經理葉正茂表示，在家電賣場的劃分標準中，一直有旗艦店、精品店、社區(qū)店等劃分，此外還有商務店、團購店、有車族店、折扣店等附加功能的細分。盡管新門店大都有其市場定位，但經過一年半載的運營之后，通常消費者會對家電產品線進行選擇，通過市場“無形之手”的優(yōu)勝劣汰，進而形成全新的市場定位和功能細分，因此往往需要重張、升級等調整。

　　福州商圈格局的不斷演變，也需要家電連鎖業(yè)順勢而為。葉正茂表示，福州已從東街口一個商圈，逐漸演變?yōu)闁|街口主商圈和臺江、萬象寶龍等若干次商圈共存的格局，身處商圈之中的家電賣場深受其影響，也需要對市場定位和功能進行全新的調整。門店頻頻重新開張，營銷方式不斷創(chuàng)新，福州家電連鎖業(yè)已從此前單純的跑馬圈地比拼網絡布點、門店數(shù)量，逐步轉入為市場定位明確、功能更加清晰的全新競爭模式。