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　　由家電業(yè)“過(guò)來(lái)”的企業(yè)，美的、格力、海爾、海信日立、三菱重工海爾等本土及合資企業(yè)，憑借品牌認(rèn)知度、渠道的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)推廣力度，今年上半年在中小型中央空調(diào)業(yè)務(wù)上繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。因此，中小型中央空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)計(jì)還會(huì)發(fā)生變化

　　大金廣州公司的小吳這段時(shí)間忙得不亦樂(lè)乎。他負(fù)責(zé)的是珠三角地區(qū)家庭中央空調(diào)的推廣業(yè)務(wù)。“這幾年每年都有150%～200%的增長(zhǎng)。”小吳粗略估算。

　　隨著近年高檔樓盤在珠三角、長(zhǎng)三角及全國(guó)各地的不斷推出，使得中央空調(diào)(也稱“商用空調(diào)”)也開(kāi)始漸漸進(jìn)入老百姓的家庭。而除了大金這一老牌日資企業(yè)，格力、美的、海爾等本土家電企業(yè)也開(kāi)始染指快速成長(zhǎng)的家庭中央空調(diào)市場(chǎng)。

　　“掘金”家庭中央空調(diào)市場(chǎng)

　　家用空調(diào)“老大”格力自然不會(huì)錯(cuò)失良機(jī)。格力電器董事長(zhǎng)朱江洪在今年股東大會(huì)上直言：“格力對(duì)商用空調(diào)市場(chǎng)志在必得。”格力會(huì)全力以赴開(kāi)發(fā)商用空調(diào)市場(chǎng)，努力把品類、規(guī)格做齊全。格力的遠(yuǎn)景目標(biāo)讓商用空調(diào)、家用空調(diào)在格力空調(diào)銷售額中的比例為1：1。

　　另一空調(diào)巨頭美的，今年也頻頻出招。在國(guó)內(nèi)率先推出了“數(shù)碼中央空調(diào)熱水機(jī)”，可以在中央空調(diào)進(jìn)行制冷制熱過(guò)程中，將熱量傳遞給水，實(shí)現(xiàn)“制冷、制熱、制熱水三不誤”。記者了解到，美的今年還將在上海建設(shè)8～10家M-Home體驗(yàn)中心，在全國(guó)一級(jí)城市，門店數(shù)量將達(dá)到50家。2009年，美的中央空調(diào)將實(shí)現(xiàn)全國(guó)設(shè)立500到800家類似體驗(yàn)中心的目標(biāo)。

　　“越來(lái)越多的別墅、復(fù)式公寓、小型辦公樓開(kāi)始使用中央空調(diào)。而家庭用戶需求呈現(xiàn)個(gè)性化、零散化的特點(diǎn)，對(duì)節(jié)能、價(jià)格比較敏感。所以，美的要啟動(dòng)家用中央空調(diào)市場(chǎng)體驗(yàn)營(yíng)銷新攻略。”美的中央空調(diào)事業(yè)部市場(chǎng)部經(jīng)理王偉均如此表示。

　　而海爾則認(rèn)為：“這是中央空調(diào)企業(yè)發(fā)力家庭中央空調(diào)市場(chǎng)的信號(hào)，正是這些旗艦店使得用戶能夠在裝修的時(shí)候更方便、更快地選擇中央空調(diào)配套。”

　　接受本報(bào)記者書(shū)面采訪中，海爾透露，海爾中央空調(diào)充分利用海爾集團(tuán)在全國(guó)的專賣店，并在此基礎(chǔ)上建設(shè)了很多海爾家庭中央空調(diào)旗艦店，以便促進(jìn)整個(gè)家庭中央空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展。

　　中小型中央空調(diào)市場(chǎng)或臨“變局”

　　大金自然不會(huì)坐視這些中國(guó)后起之秀的崛起。事實(shí)上，大金從2005年開(kāi)始，就在中國(guó)導(dǎo)入了PROSHOP大金家用中央空調(diào)專業(yè)店的銷售概念，提供從設(shè)計(jì)、銷售到安裝的一整套服務(wù)。據(jù)大金(中國(guó))給本報(bào)提供的資料，截止到今年8月，大金在全國(guó)已開(kāi)設(shè)了217家PROSHOP專業(yè)店。

　　盡管如此，本土企業(yè)的增長(zhǎng)速度還是超過(guò)了外資公司。

　　據(jù)“艾肯空調(diào)制冷網(wǎng)”的分析，目前中國(guó)的中央空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)形成了“5+3”的寡頭壟斷的競(jìng)爭(zhēng)格局。其中“5家”包括了日本大金以及美資的開(kāi)利、約克、特靈、麥克威爾(已被大金收購(gòu))，而“3家”則指美的、海爾和格力。八大品牌在中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)的占有率從2005年的51.7%提升到54.6%。

　　從這八大家2006年的數(shù)據(jù)來(lái)看，“艾肯網(wǎng)”指出，三大國(guó)產(chǎn)品牌中央空調(diào)的銷售額總體增長(zhǎng)了27%，而五大外資品牌中央空調(diào)的銷售額同比增長(zhǎng)了16.58%。一方面，國(guó)產(chǎn)品牌的基數(shù)較小，另一方面隨著國(guó)內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)化進(jìn)程的加速，外資品牌在中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)遭到前所未有的沖擊。

　　中小型中央空調(diào)(適用于1000～10000平方米建筑)、家用中央空調(diào)成為中央空調(diào)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)最激烈的板塊。因?yàn)閼{借美觀、舒適的特點(diǎn)，家用中央空調(diào)正受到一批高收入人群的青睞。而且相比于大型中央空調(diào)，它的進(jìn)入門檻相對(duì)較低。

　　小吳告訴記者，給140~200平方米的住宅配一套大金的家庭中央空調(diào)，現(xiàn)在大約需要10萬(wàn)元。而據(jù)了解，有的國(guó)內(nèi)企業(yè)可以做到200~300元/平方米。

　　在“艾肯網(wǎng)”長(zhǎng)期關(guān)注中央空調(diào)領(lǐng)域的潘曉福介紹說(shuō)，由家電業(yè)“過(guò)來(lái)”的企業(yè)，美的、格力、海爾、海信日立、三菱重工海爾等本土及合資企業(yè)，憑借品牌認(rèn)知度、渠道的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)推廣力度，今年上半年在中小型中央空調(diào)業(yè)務(wù)上繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)。因此，中小型中央空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)計(jì)還會(huì)發(fā)生變化。

　　國(guó)產(chǎn)品牌向大型中央空調(diào)滲透

　　而本土品牌并不滿足于此，它們還在向大型中央空調(diào)滲透。據(jù)“艾肯網(wǎng)”的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)中央空調(diào)一年的市場(chǎng)容量大約為265億元，其中家用中央空調(diào)只占其中不到20%的份額。而且，2008年北京奧運(yùn)會(huì)、2010年上海世博會(huì)、2010年廣州亞運(yùn)會(huì)等國(guó)際盛會(huì)的接連舉辦，也讓大型中央空調(diào)市場(chǎng)的前景向好。

　　此前，大型中央空調(diào)領(lǐng)域，一向是開(kāi)利、約克、特靈、麥克威爾等美國(guó)企業(yè)的天下。

　　美的在2004年8月，通過(guò)與重慶通用工業(yè)集團(tuán)合資成立重慶美的通用制冷設(shè)備有限公司，強(qiáng)勢(shì)切入大型中央空調(diào)領(lǐng)域。

　　朱江洪也透露，大型中央空調(diào)中的離心式冷水機(jī)組，這個(gè)機(jī)型最核心的部分是離心式壓縮機(jī)，格力現(xiàn)在已經(jīng)能批量生產(chǎn)這種壓縮機(jī)和機(jī)型。

　　作為奧運(yùn)會(huì)贊助商的海爾更是高歌猛進(jìn)。目前，海爾已經(jīng)中標(biāo)包括北京奧運(yùn)會(huì)主會(huì)場(chǎng)“鳥(niǎo)巢”在內(nèi)的20個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目，通過(guò)奧運(yùn)項(xiàng)目的運(yùn)作，全變(頻)多聯(lián)中央空調(diào)已經(jīng)成為海爾中央空調(diào)的王牌產(chǎn)品。

　　不過(guò)，美資公司仍然掌握著技術(shù)優(yōu)勢(shì)。特靈中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)李元旦在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者電話采訪時(shí)表示，現(xiàn)在開(kāi)發(fā)商也很理性的，如萬(wàn)科等開(kāi)發(fā)商開(kāi)始有節(jié)能意識(shí)，提出“綠色建筑”的概念，這給技術(shù)領(lǐng)先的企業(yè)帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

　　李元旦說(shuō)，特靈、約克、開(kāi)利、麥克威爾四家目前占了中國(guó)大型中央空調(diào)40%~50%的市場(chǎng)份額。大型中央空調(diào)在人流多、使用時(shí)間集中的地方很適合。

　　為了穩(wěn)坐江山，開(kāi)利和約克這一兩年都加大了在中國(guó)的投入。約克的母公司“江森自控”(Johnson controls)設(shè)施效益業(yè)務(wù)大中華區(qū)制造業(yè)副總裁林堅(jiān)透露，江森自控計(jì)劃今年在無(wú)錫工廠增設(shè)離心式和螺桿式壓縮機(jī)工廠。

　　而開(kāi)利去年底就在上海設(shè)立了全球研發(fā)中心，還在四川成都與信息產(chǎn)業(yè)電子第十一設(shè)計(jì)研究院有限公司合資成立其在中國(guó)西部的首家合資企業(yè)——成都開(kāi)利愛(ài)得瑞空調(diào)設(shè)備有限公司，向進(jìn)軍中國(guó)西部中央空調(diào)市場(chǎng)邁出了重要一步。

　　未來(lái)中國(guó)中央空調(diào)市場(chǎng)究竟鹿死誰(shuí)手，中國(guó)本土企業(yè)能否像在普通家用空調(diào)領(lǐng)域那樣攻城略地，還有待觀察。