
距南京西路“梅恒泰”商圈僅一街之隔的北京西路,正在醞釀“翻版”滬上其他奢侈品商圈的成功經(jīng)歷,借助特有的洋房商鋪,成就北京西路上的頂級(jí)時(shí)尚。
潘石屹:宏觀調(diào)控對(duì)SOHO沒(méi)影響
碧桂園招股創(chuàng)出佳績(jī),內(nèi)地另一家房產(chǎn)企業(yè)SOHO中國(guó)也將“卷土重來(lái)”,計(jì)劃6月在港上市,預(yù)期籌資近40億元。
SOHO中國(guó)董事長(zhǎng)潘石屹兩年前放棄住宅市場(chǎng),改為全力發(fā)展受宏觀調(diào)控影響較輕微的商業(yè)和寫字樓物業(yè),目前SOHO中國(guó)的住宅業(yè)務(wù)占比不到20%,商廈出租率達(dá)到97%,宏調(diào)對(duì)該公司沒(méi)有影響。
“針對(duì)房地產(chǎn)的宏調(diào)推出已有兩年時(shí)間,但宏調(diào)主要針對(duì)住宅,而對(duì)寫字樓及商業(yè)大廈的政策都是市場(chǎng)化的,例如加息。”潘石屹在博鰲論壇接受采訪時(shí),強(qiáng)調(diào)兩年前SOHO已轉(zhuǎn)型放棄住宅市場(chǎng)。
潘石屹表示,旗下部分商廈物業(yè)會(huì)先售給長(zhǎng)線投資者,再替投資者尋覓租客,目前該公司商業(yè)物業(yè)的出租率逾97%。市場(chǎng)消息傳出,SOHO中國(guó)這次集資金額將遠(yuǎn)高于2002年的15.6億元,達(dá)40億元。潘石屹稱,2008奧運(yùn)有利于北京的房地產(chǎn)發(fā)展,政府興建包括地鐵、公園及奧運(yùn)場(chǎng)館等大量基建項(xiàng)目,對(duì)房?jī)r(jià)有利,雖然該公司轉(zhuǎn)攻商廈,但部分面積較大的土地或會(huì)包括住宅項(xiàng)目,并以高檔住宅物業(yè)為主。
牽手米高梅長(zhǎng)風(fēng)商務(wù)區(qū)欲建東方“好萊塢”
長(zhǎng)風(fēng)生態(tài)商務(wù)區(qū)日前傳出消息,美國(guó)娛樂(lè)業(yè)巨頭米高梅公司正在與上海天鴻置業(yè)商討合作可能,米高梅公司有意在長(zhǎng)風(fēng)生態(tài)商務(wù)區(qū)2A地塊投資,模擬東方的“好萊塢”,建設(shè)“長(zhǎng)風(fēng)國(guó)際娛樂(lè)中心”。
據(jù)稱,米高梅公司將在長(zhǎng)風(fēng)2A地塊開(kāi)發(fā)一個(gè)10萬(wàn)平方米建面的室內(nèi)娛樂(lè)商業(yè)中心,集主題購(gòu)物、餐飲和體驗(yàn)式互動(dòng)影視娛樂(lè)為一體,模擬東方的“好萊塢”。在歐美,米高梅也曾成功開(kāi)發(fā)過(guò)類似影視主題的室內(nèi)娛樂(lè)商業(yè)中心,米高梅更期望借此拓展中國(guó)主題商業(yè)房地產(chǎn)市場(chǎng)。
而根據(jù)早前的報(bào)道,早在兩年前的3月25日,美國(guó)藍(lán)馬克娛樂(lè)集團(tuán)(LandmarkEntertainmentGroup)的高層就曾與天鴻置業(yè)的母公司———北京天鴻房地產(chǎn)一起在長(zhǎng)風(fēng)生態(tài)商務(wù)區(qū)2A地塊簽約儀式中亮相。
上海天鴻置業(yè)營(yíng)銷有關(guān)人士向《東方置業(yè)》透露,與藍(lán)馬克最終“分手”,事出有因。事實(shí)上,雙方先前所簽署的協(xié)議,也只是意向性的,并無(wú)實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容。由于雙方無(wú)法達(dá)成一致,最終宣告“散伙”。
米高梅接手長(zhǎng)風(fēng)生態(tài)商務(wù)區(qū)2A地塊后,會(huì)有什么樣的規(guī)劃和動(dòng)作?天鴻方面以與米高梅簽訂相關(guān)保密協(xié)議為由拒絕透露。
頂尖的奢侈品品牌、洋房建筑是上海所有頂級(jí)消費(fèi)品商圈形成的共同組合元素。
從淮海中路東段的淮國(guó)泰,到南京西路的中安廣場(chǎng);從整舊如舊的新天地,到規(guī)劃中的蓬皮杜商業(yè)中心———商業(yè)圈借助典型的洋房商鋪,成就了經(jīng)典的奢侈品文化。
而今距離南京西路“梅恒泰”商圈僅一街之隔的北京西路,正在醞釀“翻版”滬上其他奢侈品商圈的成功經(jīng)歷,借助商業(yè)街內(nèi)特有的洋房商鋪,成就北京西路上的頂級(jí)時(shí)尚。
建成兩年未開(kāi)業(yè)
零距離接觸最核心的商業(yè)、商務(wù)圈,北京西路沿線向來(lái)是上海頂級(jí)的居住區(qū),但區(qū)域商鋪招商方向,卻僅是滿足日常生活需要的社區(qū)商業(yè)。
但北京西路的“野心”顯然不僅在于成為一條普通的居民生活街。早在兩年前,北京西路靠近石門一路的一側(cè)就已經(jīng)建成七棟歐陸經(jīng)典風(fēng)格的洋房商鋪。
這七棟洋房商鋪的擁有者屬于靜安麗都的開(kāi)發(fā)商。從它建成之日起,市場(chǎng)傳聞就從未斷過(guò)。
有傳言稱,它已被某海外基金整體收購(gòu),成為基金投資上海房地產(chǎn)的第一站;也有傳言稱,發(fā)展商不打算出售這些物業(yè),準(zhǔn)備將它長(zhǎng)線持有贏利。
傳言的真假,沒(méi)有人能夠辨別。唯一為人所知的是,上述七棟商鋪大部分還是空的,并沒(méi)有店家在那經(jīng)營(yíng)。
定位只賣奢侈品
“事實(shí)上,去年已經(jīng)銷售了一棟。一個(gè)海外的食品行業(yè)企業(yè)出資5000萬(wàn)元購(gòu)買了七棟洋房商鋪中的一棟。除此之外,還有兩個(gè)客戶證就靜安麗都的商鋪,與我們公司洽談。”
面對(duì)外界的好奇,代理銷售靜安麗都洋房商鋪的上海中瑞房地產(chǎn)有限公司孫經(jīng)理表示,上述洋房商鋪其實(shí)并不愁賣,只是因?yàn)槊娣e過(guò)大、總價(jià)過(guò)高、停車不方便的原因,銷售速度較慢。
孫經(jīng)理透露,盡管銷售速度不快,但發(fā)展商也并沒(méi)有通過(guò)硬性銷售指標(biāo)來(lái)給他們施加壓力。
事實(shí)上,發(fā)展商對(duì)靜安麗都的洋房商鋪很有信心。早在面市之初,發(fā)展商就為它定下了只向全球頂級(jí)奢侈品品牌銷售的基調(diào)。
但是,靜安麗都每平方米單價(jià)達(dá)到5萬(wàn)元,每棟面積在1000平方米左右。高額的總價(jià)嚇退了不少潛在的買家,不過(guò)發(fā)展商仍然強(qiáng)調(diào)先售后租。
地理位置是“硬傷”
在上海的商業(yè)專家浦祖健看來(lái),北京西路要成為奢侈品集聚的“頂級(jí)商業(yè)圈”,還有一段距離。
“相對(duì)南京西路的核心地帶‘恒梅泰’,靜安麗都所在的北京西路、石門一路位置要偏些,且相互間沒(méi)有呼應(yīng)。”
浦祖健指出靜安麗都洋房商鋪的地理位置的“硬傷”。同時(shí),北京西路本身的商業(yè)發(fā)展不成熟,主要業(yè)態(tài)還沒(méi)有定型,且整個(gè)商業(yè)圈規(guī)模小,以目前的商業(yè)氛圍,要吸引頂級(jí)的奢侈品品牌難度不小。
據(jù)他介紹,頂級(jí)的奢侈品品牌更傾向于選址核心位置、商圈成熟、業(yè)態(tài)檔次高的商業(yè)中心。但是,南京西路東側(cè)的商業(yè)圈,距離上述條件還有一定的距離。
即使是鴻翔百貨、韓港城等區(qū)域等南京西路沿線商業(yè)的檔次和人氣,也不能與核心區(qū)位相比。而諸如石門一路、吳江路等支馬路,更是差距明顯。
不過(guò),他也認(rèn)為,靜安麗都的“奢侈圈”建設(shè)并非不可能為。商鋪的洋房建筑外觀,已經(jīng)打中了各大奢侈品品牌的“靶心”:經(jīng)典的建筑外觀是多數(shù)奢侈品品牌培植品牌文化的最愛(ài)。
而在其他一些專家看來(lái),靜安麗都目前以售為主的租售模式,也存在不足:目前進(jìn)入上海的國(guó)際奢侈品品牌數(shù)量還不多,很多都是國(guó)內(nèi)的代理公司,規(guī)模和實(shí)力都不夠,更加不可能花高價(jià)買商鋪專門運(yùn)營(yíng)品牌。一般來(lái)講,真正的奢侈品品牌則更習(xí)慣租賃商鋪,而不是購(gòu)買。
業(yè)內(nèi)人士指出,靜安麗都的開(kāi)發(fā)商其實(shí)并不真正缺錢,只是希望能引進(jìn)奢侈品品牌,提高商鋪的檔次,從而賣個(gè)好價(jià)錢。
佘山板塊領(lǐng)銜高端別墅市場(chǎng)
在宏觀調(diào)控政策影響下,2006年上海房地產(chǎn)住宅市場(chǎng)波瀾不驚,呈現(xiàn)出“淡季不淡、旺季不旺”特點(diǎn),“金九銀十”也沒(méi)有找回市場(chǎng)信心。
然而,別墅市場(chǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁,經(jīng)濟(jì)型別墅表現(xiàn)突出,個(gè)別千萬(wàn)級(jí)別高端別墅物業(yè)持續(xù)放量。別墅無(wú)疑成為2006年上海地產(chǎn)的逆勢(shì)英雄。
近年來(lái),別墅用地被“嚴(yán)控”,直到去年,國(guó)土資源部正式宣布“嚴(yán)禁別墅用地的審批、出讓”。也就是說(shuō),在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)“斷供”的是占地面積大、容積率低的獨(dú)棟別墅。
幾年前,1.3億元的上海紫園別墅將全國(guó)目光都聚焦到上海佘山?,F(xiàn)在佘山板塊已成為高端別墅豪宅的“代名詞”。然而佘山的高端別墅走勢(shì)卻參差不齊,從市場(chǎng)中各板塊的成交和價(jià)格趨勢(shì)表現(xiàn)可以得出,高端別墅的消費(fèi)者非常理性,銷售情況依據(jù)各板塊的總體優(yōu)勢(shì)及個(gè)體產(chǎn)品的好壞有著較大的差距。只有那些具有環(huán)境資源優(yōu)勢(shì)、建筑風(fēng)格獨(dú)特、生活細(xì)節(jié)與建筑完美融合并將生活價(jià)值最大化的高端別墅,才能夠真正建立起消費(fèi)者的信心和關(guān)注度。
據(jù)了解,佘山板塊的幾處高端別墅樓盤價(jià)格均在千萬(wàn)元以上。在紫都·上海晶園,據(jù)售樓處的小姐介紹,該樓盤業(yè)主六成以上都是境外人士,他們看中的是佘山獨(dú)特的風(fēng)景資源,除此之外,交通便利也是不可或缺的因素。該樓盤一期39套別墅在一年多的時(shí)間里全部售完,目前正在推出后續(xù)的“新晶園歷史主義”建筑風(fēng)格的全新別墅產(chǎn)品。這些新推的別墅占據(jù)晶園項(xiàng)目的核心位置,佘山成為每幢別墅窗外的風(fēng)景。晶園華麗的建筑風(fēng)格和別具匠心的坡地景觀在上海別墅市場(chǎng)中獨(dú)樹一幟,已經(jīng)引起市場(chǎng)關(guān)注。
中海瀛臺(tái)開(kāi)盤再掀徐匯濱江熱潮
據(jù)悉,中海瀛臺(tái)一期第四批房源于4月21日開(kāi)盤,掀起徐匯濱江板塊新一輪銷售熱潮。中海瀛臺(tái)自去年推出以來(lái)就備受關(guān)注,歷次開(kāi)盤均出現(xiàn)排隊(duì)搶購(gòu)的場(chǎng)面,本次開(kāi)盤火爆依舊。開(kāi)盤當(dāng)天一早便有100多組客戶到場(chǎng),短短兩個(gè)小時(shí),現(xiàn)場(chǎng)銷控表上已滿是紅點(diǎn),當(dāng)天銷售量達(dá)到102套。
本次推出200余套房源,“精裝修中央園景樓王”及“多層電梯洋房”概念格外引人矚目。據(jù)了解,中海瀛臺(tái)本次的兩棟精裝修高層單位東望黃浦江,北望植物園,南對(duì)17000平米中央花園,擁有超過(guò)200米的園林間距,是名副其實(shí)的“三景樓王”。而首次推出的六層帶電梯花園洋房在市區(qū)極其稀有,近85%的實(shí)用率和可自由間隔的戶型設(shè)計(jì)更是為此戶型加分不少。
除了先進(jìn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)之外,老客戶的支持是另一熱銷原因。當(dāng)天有不少客戶從盧灣區(qū)特地趕來(lái)參加認(rèn)購(gòu),更有不少購(gòu)房客戶本身就是海悅花園、中海馨園的老業(yè)主。據(jù)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹,中海瀛臺(tái)老客戶介紹成交比例高達(dá)30%以上。
隨著世博會(huì)的臨近和濱江規(guī)劃啟動(dòng),徐匯濱江板塊已聚集了中海、和黃、陽(yáng)光等多個(gè)知名開(kāi)發(fā)商,在未來(lái)可能形成高尚濱江住宅聚居區(qū),而這一板塊在近期也受到越來(lái)越多消費(fèi)者的關(guān)注。
·五一上海建材賣場(chǎng)掀戰(zhàn) 理念營(yíng)銷主導(dǎo)后賣場(chǎng) 07/04/26
·合景泰富、中遠(yuǎn)等多家房地產(chǎn)公司將在港上市 07/04/26
·鎮(zhèn)江13幅土地上海受熱捧 07/04/26
·高檔住宅租賃冷熱不均 07/04/26
·二三線城市 成今后十年內(nèi)樓市風(fēng)向標(biāo) 07/04/26
觀點(diǎn)網(wǎng)關(guān)于本網(wǎng)站版權(quán)事宜的聲明:
觀點(diǎn)網(wǎng)刊載此文不代表同意其說(shuō)法或描述,僅為客觀提供更多信息用。凡本網(wǎng)注明“來(lái)源:觀點(diǎn)網(wǎng)”字樣的所有文字、圖片等稿件,版權(quán)均屬觀點(diǎn)網(wǎng)所有,本網(wǎng)站有部分文章是由網(wǎng)友自由上傳,對(duì)于此類文章本站僅提供交流平臺(tái),不為其版權(quán)負(fù)責(zé)。如對(duì)稿件內(nèi)容有疑議,或您發(fā)現(xiàn)本網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文章,請(qǐng)您速來(lái)電020-87326901或來(lái)函guandian#126.com(發(fā)送郵件時(shí)請(qǐng)將“#”改為“@”)與觀點(diǎn)網(wǎng)聯(lián)系。