男女69视频免费|国产久日综合视频|国产伊人Av韩一级黄片|欧美一级在线播放|日韩国产另类欧美在线观看|亚洲无无码成人网站是|青草免费视频在线观看视频|美女黄色一级A片播放|国产一a毛一a毛a|极品少妇Av欧无码中出

　　強(qiáng)生是什么？

　　奧運(yùn)之前，中國人的回答讓強(qiáng)生公司很尷尬。“寶寶用好，您用也好”，讓很多人會(huì)把強(qiáng)生當(dāng)作日化公司，對象是孩子和他們的母親；“可伶可俐”廣告片里輕盈活潑的少女讓強(qiáng)生又像是化妝品公司；嗎叮啉、達(dá)克寧和血糖儀，讓強(qiáng)生看起來頗有輝瑞、羅氏的味道。中國30多個(gè)子品牌各自為政，給“強(qiáng)生”帶來30多個(gè)定義，眾多的光源將母公司的形象打造得光亮而蒼白。

　　“強(qiáng)生是一個(gè)健康護(hù)理公司”，強(qiáng)生奧運(yùn)中國項(xiàng)目總經(jīng)理徐文成說。在這樣的定義下，強(qiáng)生可以理直氣壯地將“全球最具綜合性、分布最廣”這樣的定語加諸自身。奧運(yùn)，成為強(qiáng)生將產(chǎn)品整合到這個(gè)平臺(tái)上的最好機(jī)會(huì)。

　　為此，徐文成和他的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)奮斗了3年。奧運(yùn)的17天里，他們同樣面臨高強(qiáng)度的工作，這是最后的沖刺，和運(yùn)動(dòng)員一樣，他和強(qiáng)生，必須表現(xiàn)得淋漓盡致。

　　投入

　　徐文成抱起自己不到1米的兒子，與夫人和女兒一同觀看著巨型木偶表演。相聚，最近對于這一家四口來說尤為難得。于他們分享“溫馨時(shí)刻”時(shí)刻的，還有一群強(qiáng)生資助的艾滋病村的兒童，和一堆記者。

　　“兵馬俑被小女孩感動(dòng)，放下了手中的武器。”徐文成以一種慈父的口吻向兒子闡釋劇情，他又別過頭，對一旁的記者解釋道：“這也是為了宣揚(yáng)奧運(yùn)的止戰(zhàn)精神”。

　　表演大概十五分鐘，雖然站在北京八月強(qiáng)烈的陽光下，徐文成也可以小憩片刻。之前，他剛剛在奧體中心的強(qiáng)生展館里，一刻不停地向記者們講解了將近半個(gè)小時(shí)。而表演后，等待他的是幾家媒體將近兩小時(shí)的訪問。

　　“關(guān)愛世界”、“因愛而生”是徐文成說的最多的話，頻率遠(yuǎn)勝于他的名字，他會(huì)向同一個(gè)記者宣揚(yáng)這些概念不下3次，而且每次雙手都緩緩由內(nèi)向外掏出，很是誠懇。

　　這也是強(qiáng)生奧運(yùn)營銷的主題，為此，強(qiáng)生的花費(fèi)巨大。“這個(gè)數(shù)字現(xiàn)在不能透露，就留給大家去猜吧。”面對記者的追問，徐文成選擇讓事實(shí)說明問題。

　　2005年7月26日，美國強(qiáng)生公司成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)合作伙伴。

　　2006年2月，強(qiáng)生宣布正式成為奧林匹克全球合作伙伴。

　　奧體中心園區(qū)，強(qiáng)生用綠竹和玻璃以及白色墻體打造出一個(gè)占地約25，000平方英尺的展示中心。5具秦始皇兵馬俑真品在此現(xiàn)身，成為兵馬俑參與公司展示的首例。以兵馬俑的“國寶”身份和奧體中心的苛刻安檢，難度之大可見一斑，無怪乎徐文成感嘆，“每個(gè)環(huán)節(jié)都是令人絕望的”。

　　奧運(yùn)的16天中，在中華世紀(jì)壇奧運(yùn)文化廣場搭設(shè)展區(qū)，進(jìn)駐強(qiáng)生視力健、強(qiáng)生嬰兒、嗎丁啉、達(dá)克寧、強(qiáng)生血糖儀的分展臺(tái)，每天演出四場《勇士與女孩》巨型木偶劇成為世紀(jì)壇的重要活動(dòng)之一。木偶高達(dá)6.7米，由40名表演者和兩輛專業(yè)級(jí)吊車操控，每天表演4場。

　　同時(shí)，強(qiáng)生旗下子品牌也在各地開展奧運(yùn)宣傳活動(dòng)，因產(chǎn)品特質(zhì)和目標(biāo)人群的不同，雖形式有異，但都與“因愛而生”和“關(guān)愛世界”為主題。

　　產(chǎn)出

　　同為本次奧運(yùn)會(huì)的TOP贊助商的GE，近日表示，其在奧運(yùn)營銷的總收入達(dá)到17億美元。提到奧運(yùn)帶來的業(yè)績增長，徐文成只是笑，像說投入一樣，他不會(huì)給出一個(gè)數(shù)字。“品牌做好了，業(yè)績提升是自然的。”他并不掩飾自己的樂觀態(tài)度。

　　他表示，“品牌認(rèn)知度提高了2-3倍”，這個(gè)品牌就是由30幾個(gè)子品牌整合成的“強(qiáng)生”新形象——健康護(hù)理公司。

　　一家中國的品牌研究機(jī)構(gòu)表示，90%以上北京奧運(yùn)贊助商的品牌美譽(yù)度未能提升到應(yīng)有的水平。但這家機(jī)構(gòu)在失望之余，卻給強(qiáng)生打了高分，認(rèn)為它的品牌美譽(yù)度的增幅超過60%。

　　徐文成也不愿為奧運(yùn)營銷打分，他只是說：“各個(gè)部分都喜笑顏開，效果超出預(yù)期”。

　　奧運(yùn)尚未結(jié)束，在營銷大戰(zhàn)中，孰能獲勝？答案因?yàn)橘澲虃兊拈]口不談而變得難以揣測，徐文成高強(qiáng)度作戰(zhàn)的17天尚未過去，一些廠商就已經(jīng)開始關(guān)注后奧運(yùn)時(shí)代。

　　徐文成表示，品牌形象整合是強(qiáng)生未來的重點(diǎn)，剛剛收購成功的“大寶”也將成為“關(guān)愛世界”、“因愛而生”的團(tuán)隊(duì)力量，并將可能走出國門，同時(shí)，中國市場也將適時(shí)引進(jìn)其他子品牌。

　　奧運(yùn)營銷對于強(qiáng)生來說，不會(huì)像聯(lián)想一樣結(jié)束，中國的經(jīng)驗(yàn)將會(huì)運(yùn)用到全球品牌整合將繼續(xù)成為重點(diǎn)。世界范圍內(nèi)，強(qiáng)生的子品牌超過200個(gè)，徐文成說：“那將會(huì)是一個(gè)更大的挑戰(zhàn)。”