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　　3年前，我們用封面文章記敘了博客現(xiàn)象。自那以后，情況已發(fā)生了巨大變化

　　新聞行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，一篇報(bào)道會(huì)在一夜之間過(guò)時(shí)，但是我們?cè)?jīng)刊載過(guò)的一篇報(bào)道卻完全脫離了這一規(guī)則。它年復(fù)一年地吸引著大批網(wǎng)上讀者。這一點(diǎn)非常奇怪，因?yàn)楸M管技術(shù)的發(fā)展日新月異，但我們的那篇報(bào)道卻好像時(shí)間凝固了般始終保持著鮮活的生命力。

　　這篇名為《網(wǎng)絡(luò)日志將改變你的生活》的報(bào)道于2005年推出。它標(biāo)志著我們已陷入一個(gè)完全顛倒的媒體世界，一個(gè)“對(duì)話”的新聞世界。當(dāng)時(shí)有許多人——其中也包括本刊和商業(yè)領(lǐng)域中的一大批人——認(rèn)為，那些因一些細(xì)枝末節(jié)、庸俗乏味、惡毒誹謗或捕風(fēng)捉影的事而展開(kāi)攻擊的人將把博客（即網(wǎng)絡(luò)日志）當(dāng)作出版工具來(lái)使用。那篇報(bào)道承認(rèn)，這些情況基本屬實(shí)。

　　我們寫道，在這亂糟糟的博客世界里正發(fā)生著一些至關(guān)重要的事：任何可以登錄互聯(lián)網(wǎng)的人在10分鐘內(nèi)就可以創(chuàng)建博客，然后就有可能成為全球出版人。有些人甚至可以成為明星并且獲得影響力。這一切已經(jīng)發(fā)生。在這個(gè)新世界里，任何希望“控制”信息的企業(yè)（這其中幾乎包括了所有人）都經(jīng)歷了一段瘋狂大冒險(xiǎn)。它預(yù)示著我們自己的媒體世界將發(fā)生翻天覆地的變化。那里不再神秘。但同時(shí)它也幾乎向各行各業(yè)的公司提出了挑戰(zhàn)。每一封電子郵件或備忘錄都有可能通過(guò)博客公之于眾。每一位員工（無(wú)論其職位高低）都會(huì)以公開(kāi)或秘密的形式代表公司說(shuō)話，有時(shí)其影響力甚至超過(guò)了整個(gè)公關(guān)部門。“你的顧客和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在研究博客，”我們警告道，接著又補(bǔ)充說(shuō)：“迎頭趕上……否則你遲早會(huì)被超越。”

　　最后，我們按照自己提出的建議，用新創(chuàng)辦的博客鏈接Blogspotting.net給這篇文章畫上了句號(hào)。對(duì)話一直在這個(gè)博客中繼續(xù)，直到今天。誰(shuí)會(huì)在乎登在雜志上的這篇文章已經(jīng)變得有些過(guò)時(shí)了呢？

　　Google搜索

　　事實(shí)證明，情況并非如此簡(jiǎn)單?？窃陔s志上的這篇文章（我們已經(jīng)把它存入雜志網(wǎng)站的文檔庫(kù)）不斷吸引著讀者和博客鏈接。有些教授還把它納入自己的課程，不斷地要求一個(gè)又一個(gè)班級(jí)的學(xué)生閱讀這篇文章。由于有這么多活動(dòng)的支持，這篇文章在Google網(wǎng)站搜索排名中名列前茅。在這個(gè)搜索引擎中輸入“blogsbusiness”，搜索結(jié)果第一個(gè)出現(xiàn)的就是我們的那篇報(bào)道，接下來(lái)會(huì)是本篇報(bào)道?，F(xiàn)在仍有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人在搜索“blogsbusiness”，因?yàn)樗麄兛释钊氲亓私膺@樣一個(gè)瞬息萬(wàn)變的行業(yè)。他們的關(guān)注使我們這篇過(guò)了氣的文章始終排在搜索結(jié)果的最前列。這是個(gè)自我持續(xù)發(fā)展的例子：他們渴望新鮮事物，而我們卻給了他們陳舊的東西。

　　那該怎么辦呢？自然是更新這個(gè)年深日久的家伙。今年年初，我們?cè)贐logspotting上列出了一些問(wèn)題。哪些部分需要修改？讀者的反饋意見(jiàn)源源不斷地提交上來(lái)。我們打電話給以前接觸過(guò)的消息人士，同時(shí)也與新的消息來(lái)源取得了聯(lián)系。我們給當(dāng)初的文章加入點(diǎn)評(píng)，用數(shù)十個(gè)注釋和說(shuō)明來(lái)更新登在網(wǎng)上的這篇報(bào)道中的觀點(diǎn)。這個(gè)方法適用于網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)槟抢镉袕棾鍪酱翱谝约昂Ａ靠臻g。但對(duì)于版面緊張的紙質(zhì)雜志而言，我們不得不開(kāi)門見(jiàn)山、直入主題。

　　那我們就言歸正傳。3年前，我們寫了一篇重頭文章，我們對(duì)博客的關(guān)注集中在它是一種新的媒體形式，它完全顛覆了古登堡經(jīng)濟(jì)學(xué)，從而使所有人成為潛在的出版人。這一特點(diǎn)牢牢地吸引了我們，其中一個(gè)重要原因是這輪印刷革命已經(jīng)開(kāi)始震撼媒體密布的曼哈頓地區(qū)了。但是，盡管博客是如此重要，我們中也只有一小部分人參與其中。你很有可能就不參與這種活動(dòng)。ForresterResearch公司最近公布的一份研究報(bào)告顯示，美國(guó)成年網(wǎng)民中只有1/4的人會(huì)每月瀏覽一次博客。

　　但實(shí)際上，博客只是互聯(lián)網(wǎng)上最近興起的眾多自助工具中的一種而已。像Facebook和MySpace這樣寵大的社交網(wǎng)絡(luò)為大家提供了會(huì)面和交流信息的新方式。諸如LinkedIn這樣的網(wǎng)站則幫助數(shù)百萬(wàn)人建立了重要的工作關(guān)系和聯(lián)盟。每周都有新的應(yīng)用程序涌現(xiàn)出來(lái)。盡管只有一小部分人希望建立博客，但是卻有大批的人渴望交朋友、與朋友聯(lián)絡(luò)、交流照片和音樂(lè)并且分享活動(dòng)經(jīng)歷和思想見(jiàn)解。