
對(duì)于消費(fèi)者而言更加顯示出利好的是,從國(guó)內(nèi)最早涉足家裝領(lǐng)域的東方家園建材超市到去年拉開沖突序幕的萬(wàn)家燈火裝飾城,再到摩拳擦掌強(qiáng)勢(shì)介入家裝行業(yè)的居然之家,家居賣場(chǎng)方面躋身家裝行業(yè)無(wú)一例外地使用了國(guó)際家居連鎖巨頭百安居的概念—————零利潤(rùn)家裝。
紅色2:國(guó)內(nèi)家居企業(yè)頻獲風(fēng)投
時(shí)間:2007年10月
2007年10月24日,繼凱雷投資集團(tuán)和StrongMedia分別以2750萬(wàn)美元和857萬(wàn)美元入股之后,安信地板再獲1500萬(wàn)元的海外投資基金。這也是磐石基金首次向企業(yè)直接投資。3次引入巨額海外投資基金的安信地板計(jì)劃今年在香港完成上市目標(biāo)。上市后,安信地板一方面將致力于收購(gòu)一些國(guó)內(nèi)外地板企業(yè);另一方面將建立兩個(gè)生產(chǎn)高端產(chǎn)品的新工廠,以支持海外市場(chǎng)的擴(kuò)張。
與安信地板同時(shí)偷著樂的還有主營(yíng)實(shí)木復(fù)合地板的四合木業(yè)。2007年10月18日,聯(lián)想控股旗下專業(yè)從事風(fēng)險(xiǎn)投資業(yè)務(wù)的聯(lián)想投資有限公司已協(xié)同數(shù)家海外投資機(jī)構(gòu)向四合木業(yè)注資2000萬(wàn)美元,并正式簽署了合作協(xié)議。
除了安信地板、四合木業(yè)外,家裝領(lǐng)域知名品牌東易日盛也引入3000萬(wàn)美元的投資,家居賣場(chǎng)紅星美凱龍也獲得了美國(guó)最大私募投資基金之一———華平投資集團(tuán)15億元人民幣的注資,持股20%左右,各大投資銀行也頻頻向北京家居賣場(chǎng)龍頭居然之家伸出了橄欖枝。此外,與家居產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的家居建材類專業(yè)網(wǎng)站也被“牽扯”進(jìn)來(lái),家居易站、和家網(wǎng)都紛紛獲得高達(dá)千萬(wàn)美元的風(fēng)險(xiǎn)投資,家居行業(yè)已然成為投資新熱點(diǎn)。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,許多大型的海外投資集團(tuán)在管理方法、咨詢、人才選擇上都有獨(dú)到之處,家居企業(yè)走入資本市場(chǎng),與投資集團(tuán)合作不僅能促進(jìn)企業(yè)自我約束,嚴(yán)格規(guī)范自己,還能學(xué)習(xí)投資集團(tuán)先進(jìn)的管理方法和手段,有利于企業(yè)與國(guó)際接軌。
“目前家居行業(yè)大小企業(yè)眾多、市場(chǎng)相對(duì)分散,但隨著越來(lái)越多的投資集團(tuán)涉足家居圈,紛紛介入本身就有好口碑的知名企業(yè)中,整個(gè)家居市場(chǎng)將會(huì)相對(duì)集中,形成20%的公司占領(lǐng)80%的市場(chǎng)的局面。”北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居市場(chǎng)分會(huì)秘書長(zhǎng)劉晨預(yù)測(cè),未來(lái)10年內(nèi)家居行業(yè)會(huì)出現(xiàn)真正的國(guó)際性企業(yè)。
紅色3:家居企業(yè)登上北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)榜單
時(shí)間:2007年
據(jù)北京奧組委官方網(wǎng)站公布的“北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)”名單顯示,目前北京2008年奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)擁有“奧林匹克全球合作伙伴”12家、“北京2008合作伙伴”11家、“贊助商”10家、“獨(dú)家供應(yīng)商”15家、“供應(yīng)商”17家。其中,家居企業(yè)中的華帝、皇朝家私、史泰博分別成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)的“獨(dú)家供應(yīng)商”,德爾地板則成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)的“供應(yīng)商”。
“我們國(guó)家的大好形勢(shì),不是奧運(yùn)帶來(lái)的,而是20多年的改革開放帶來(lái)的必然成果,奧運(yùn)只是其中一個(gè)添加劑。”也有家居界人士這樣認(rèn)為。
紅色4:家居促銷不再豪賭黃金周
時(shí)間:2007年11月
2007年11月,國(guó)家發(fā)改委正式對(duì)新的節(jié)日休假方案開始征求意見,按照新方案,從2008年起取消五一黃金周,將傳統(tǒng)節(jié)日定為1至3天的法定假日。而對(duì)于家居行業(yè)來(lái)說,意味著減少了一個(gè)每年春季促銷效果最明顯的黃金周。
取消五一黃金周是否會(huì)對(duì)家居企業(yè)構(gòu)成威脅呢?記者就此廣泛采訪了多家家居企業(yè)后發(fā)現(xiàn),與人們的擔(dān)心完全不同的是,各家居企業(yè)對(duì)此紛紛叫好。國(guó)家法定節(jié)假日的調(diào)整,對(duì)于家居企業(yè)而言,成了一個(gè)毫無(wú)爭(zhēng)議的利好消息。
華日家具營(yíng)銷總監(jiān)翟鵬的說法具有代表性:取消黃金周長(zhǎng)假對(duì)于家具企業(yè)最重要的影響就是避免了消費(fèi)者集中購(gòu)買的現(xiàn)象,而這一點(diǎn)對(duì)于名牌家具企業(yè)是絕對(duì)的利好消息。他說,知名品牌產(chǎn)品的銷售量原本就比較大,而每年黃金周促銷時(shí)期的銷售量更是成倍地增加,這樣給企業(yè)生產(chǎn)造成了極大的壓力。而在往年的黃金周促銷中,低折扣容易使消費(fèi)者形成購(gòu)買沖動(dòng),這就容易出現(xiàn)企業(yè)交貨周期延長(zhǎng)7至10天甚至更長(zhǎng),服務(wù)質(zhì)量無(wú)法與平時(shí)一樣有保證。
此外,工期緊也勢(shì)必造成產(chǎn)品質(zhì)量有一定的下降。所以黃金周扎堆消費(fèi)的非理性行為,對(duì)于成熟企業(yè)而言是不利的。同時(shí),沖動(dòng)消費(fèi)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說也并非好事,并不一定能買到稱心的產(chǎn)品。取消黃金周能讓企業(yè)在全年更加平均合理地安排銷售時(shí)間,有利于企業(yè)充分設(shè)計(jì)定制不同層次和品位的產(chǎn)品,使消費(fèi)者挑選余地更大。
而就裝飾行業(yè)而言,實(shí)創(chuàng)裝飾副總經(jīng)理李靜認(rèn)為,以往的黃金周對(duì)于知名裝飾企業(yè)來(lái)說,除了表面業(yè)務(wù)量增加以外,更多意味著人手短缺造成的工期延長(zhǎng)和客戶流失。所以,很多準(zhǔn)備黃金周期間選擇裝飾公司的消費(fèi)者,會(huì)因?yàn)橹咎Χ頁(yè)袼尽R虼?,他認(rèn)為取消黃金周能讓優(yōu)勢(shì)些企業(yè)充分發(fā)揮其技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢(shì),把裝飾工程做好,保持良好的口碑,從而形成良性循環(huán)。
紅色5:首屆家居產(chǎn)業(yè)杰出品牌評(píng)選
時(shí)間:2007年11月
2007年被稱為中國(guó)家居行業(yè)的第一個(gè)10年,這10年中民族家居企業(yè)從年輕走向成熟,從混亂走向正軌,一批被消費(fèi)者熟知,耳熟能詳?shù)募揖悠放浦饾u形成。中國(guó)家居企業(yè)不但獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可,也逐漸被世界所關(guān)注。眾多“航母”級(jí)的家居企業(yè)將總部設(shè)在了北京,導(dǎo)致北京形成了“京派家居產(chǎn)業(yè)”的概念。
2007年11月14日,由《競(jìng)報(bào)》主辦、北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)支持、搜房裝修家居網(wǎng)獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)支持的“第一屆首都家居產(chǎn)業(yè)杰出品牌”評(píng)選揭曉。在為期近兩個(gè)月的評(píng)選活動(dòng)中,共收到信函選票及網(wǎng)絡(luò)選票160萬(wàn)余張。根據(jù)選票結(jié)果,并參考專家建議,最終評(píng)選出“第一屆首都家居產(chǎn)業(yè)杰出品牌”。此次評(píng)選結(jié)果真實(shí)、公正地顯示了北京消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)專家對(duì)這些品牌的充分肯定。
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