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歐圣獲“中國馳名商標” 板行業(yè)洗牌大戰(zhàn)在即？
近日，“歐圣”被正式認定為中國馳名商標，這是中國實木還原地板領(lǐng)域的第一個馳名商標，也是中國地板行業(yè)今年出現(xiàn)的第六個馳名商標。有業(yè)內(nèi)人士認為，多個馳名商標一年內(nèi)現(xiàn)身同一行業(yè)，很可能是地板市場即將進行大洗牌的前兆。
中國馳名商標是中國目前含金量最大的品牌榮譽，在全球范圍內(nèi)都受到國際法律的保護。前提是該企業(yè)的規(guī)模實力、品牌知名度、市場占有率等等已位居行業(yè)前列，并被廣泛認可。自現(xiàn)行的《馳名商標認定和保護規(guī)定》于2003年6月開始實施以后，馳名商標的認定辦法改為個案認定，即商標局不再主動對商標是否馳名進行評審，而是各個企業(yè)在產(chǎn)生商標爭議時，主動向商標局提出馳名商標的認定請求，并由商標局作出最終認定。這也就直接說明目前地板行業(yè)的仿冒侵權(quán)行為出現(xiàn)上升苗頭，同時知名企業(yè)加強了自我保護意識，規(guī)避未來可能更大的風(fēng)險，因此推導(dǎo)出地板行業(yè)即將面臨大調(diào)整的判斷。
其實這樣的推斷也并非空穴來風(fēng)。早在年初就有媒體報道，隨著歐美市場的反傾銷，專利技術(shù)國際糾紛，國家政策對資源環(huán)境保護的不斷傾斜，老百姓環(huán)保意識的增強，地板行業(yè)開始四面楚歌，承受著多重壓力。與此同時，經(jīng)過多年的發(fā)展，地板行業(yè)已經(jīng)有5000多家企業(yè)置身其中，但公認的領(lǐng)導(dǎo)品牌并未出現(xiàn)，行業(yè)格局遠未成熟，整個市場還處在魚龍混雜的混沌時期，并且營銷手段單一，競爭層次較低，明星代言蔚然成風(fēng)，在奧運來臨之際，借助國家體育隊進行營銷推廣的也僅僅只有歐圣一家。
在國內(nèi)外市場環(huán)境急劇變化的壓力下，整個行業(yè)必將出現(xiàn)大整合，一大批實力欠缺、優(yōu)勢不明顯的弱勢品牌和廠家，將面臨被淘汰的危險。歐圣木業(yè)總經(jīng)理王濤十分認可這一觀點，他認為在激烈的市場競爭中，要贏得一席之地企業(yè)就必須另辟蹊徑，走品牌發(fā)展的道路，為企業(yè)贏取市場資源的優(yōu)先分配增加砝碼。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林也表示：“未來將有半數(shù)的地板企業(yè)可能面臨淘汰，企業(yè)品牌優(yōu)勢將占主導(dǎo)地位，競爭的結(jié)果將是大部分小規(guī)模企業(yè)更加缺乏競爭力，從而被市場淘汰或者成為大品牌公司的加工廠。”更有報道稱，2007年為地板行業(yè)的“死亡年”。當被市場壓力逼退到生死線上時，一些小廠家便很可能饑不擇食，鋌而走險仿冒知名品牌，或侵犯知識產(chǎn)權(quán)生產(chǎn)市場熱銷產(chǎn)品。
據(jù)悉，江蘇歐圣木業(yè)近年來加大了品牌建設(shè)力度，并開創(chuàng)行業(yè)先河，攜手中國藝術(shù)體操隊實施奧運營銷，品牌影響力大為提升，獲得了大眾消費者廣泛認可，同時，產(chǎn)品也受到了市場的追捧。歐圣木業(yè)為充分保護自己的品牌權(quán)益和知識產(chǎn)權(quán)，申請并順利獲得了中國馳名商標的認證。
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