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不管東莞馬可波羅隊一路所向披靡或僅僅止步季前賽，馬可波羅都將真正贏得這場“營銷爭奪戰(zhàn)”。
近日，馬可波羅瓷磚品牌成功以資源互置的方式冠名東莞新世紀(jì)籃球隊，至此，從2007-2008賽季開始，連續(xù)三個賽季都將以“東莞馬可波羅隊”的名稱出征CBA。據(jù)了解，達成協(xié)作的雙方均是來自各自領(lǐng)域的佼佼者，馬可波羅成為國內(nèi)首家攜手CBA的建陶品牌，披上新戰(zhàn)袍的東莞馬可波羅隊全體將士也紛紛表示將在新賽季展現(xiàn)出全新風(fēng)貌，力爭創(chuàng)造球隊的歷史。
唯美集團市場總監(jiān)龔志云先生告訴記者，就市場規(guī)律而言，任何產(chǎn)品若想在市場的搏殺中占得先機，勢必要首先了解大眾的喜好、貼近日常生活的需求，以消費者關(guān)心和喜聞樂見的事物作為突破口，贏得消費者的好感乃至認可。因此，冠名東莞新世紀(jì)籃球隊，是馬可波羅實施體育營銷戰(zhàn)略的重要舉措。隨著奧運腳步的臨近和健康生活方式的興起，人們對體育賽事和各項運動的興趣愈加濃厚，全民健身儼然成為一種時尚熱潮，以“體育賽事”為運作契機成為當(dāng)今品牌成長壯大的必由之路。
基于為何將目光鎖定在CBA上？他認為，一直以來，籃球在世界各地都擁有大批的狂熱愛好者，籃球賽事中表現(xiàn)出的團隊協(xié)作、拼搏進取和不輕言放棄的競技精神往往不僅能讓參與者為之瘋狂，更能激發(fā)觀眾振奮和共鳴。作為一直以健康、積極形象示人，同時關(guān)注大眾精神健康的建陶品牌，馬可波羅看到了CBA與自身品牌內(nèi)涵的相通之處：拼搏、進取、健康、奮進——正是一致的信念和互通的精神內(nèi)涵促成了雙方的此次合作，東莞馬可波羅隊在CBA賽季中的每一次得分和晉級都承載了馬可波羅品牌的太多冀望，也實現(xiàn)著馬可波羅品牌的騰達和成長。
唯美集團董事長黃建平先生認為，攜手職業(yè)男籃是馬可波羅品牌為實現(xiàn)跨越式發(fā)展和蛻變的重要一步，目前馬可波羅瓷磚品牌在行業(yè)內(nèi)的知名度與美譽度都非常高，但如何由行業(yè)知名向大眾化知名品牌轉(zhuǎn)變是品牌發(fā)展的必由之路，借CBA這一高關(guān)注度的平臺拉近與消費者的距離，不啻是一次大膽的實驗.全國賽事已經(jīng)全面展開，預(yù)測一個人或物是否能夠長久，首先需要斷定這個人或物是否滿足人類永恒的需要、是否凝聚著人們長久期盼的文化觀念、是否能夠讓人時刻寄予希望。就這一點來判斷，不管東莞馬可波羅隊一路所向披靡或僅僅止步季前賽，馬可波羅都將真正贏得這場“營銷爭奪戰(zhàn)”。
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