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　　讓這一全人類的盛事成為“政治足球”，只會(huì)給其復(fù)興之路蒙上陰影

　　時(shí)隔多年，代表著全人類“團(tuán)結(jié)、友誼、和平、理解”最高理想的奧林匹克運(yùn)動(dòng)再次面臨著成為“政治足球”的威脅。賽事組織者以及國(guó)際社會(huì)各界能否果斷排除北京奧運(yùn)在關(guān)鍵時(shí)刻所面臨的各種紛擾，將在很大程度上決定這一頂級(jí)賽事在未來(lái)的命運(yùn)走向。事實(shí)上，正是一些政客以及極端人士對(duì)此問題的錯(cuò)誤回答，使奧林匹克陷入了黑暗的1970年代：恐怖活動(dòng)、超級(jí)大國(guó)的互相抵制的威脅讓奧林匹克過于政治化，悲觀放棄的思潮成為主流；同時(shí)，奧林匹克的舉辦開銷越來(lái)越大，財(cái)務(wù)上的難以為繼讓很多城市望而卻步，甚至國(guó)際奧委會(huì)自身都走到了瀕臨破產(chǎn)的邊緣。

　　這是一個(gè)惡性循環(huán)：如果奧林匹克不能在經(jīng)濟(jì)上取得獨(dú)立，它就會(huì)面臨著更多政治干預(yù)，從而冒上讓奧林匹克精神蒙塵的風(fēng)險(xiǎn)；而更多的政治干預(yù)，則毫無(wú)疑問會(huì)阻礙它商業(yè)潛能的釋放。前國(guó)際奧委會(huì)主席薩馬蘭奇對(duì)現(xiàn)代奧林匹克的成功拯救，核心解決的正是這兩大問題：利用久經(jīng)磨礪的外交技巧，及早預(yù)見并摒除政治干預(yù)；在保留奧林匹克自己的尊嚴(yán)和特性的前提下，為奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)一套商業(yè)戰(zhàn)略，讓奧林匹克運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)財(cái)政自足。

　　后者的創(chuàng)造性實(shí)現(xiàn)尤為關(guān)鍵。簡(jiǎn)單高效的奧林匹克全球營(yíng)銷計(jì)劃在1980年代出臺(tái)后，經(jīng)過短期的試探和觀望，在阿迪達(dá)斯等企業(yè)的鼎力支持下，迅速成為全球體育業(yè)里等級(jí)最高也最為成功的營(yíng)銷計(jì)劃，吸引了眾多世界級(jí)企業(yè)的加入，奧運(yùn)贊助規(guī)模從此不斷被刷新紀(jì)錄，奧運(yùn)的電視轉(zhuǎn)播也翻了番，成為全世界電視轉(zhuǎn)播覆蓋面最大的盛事。

　　奧運(yùn)與商業(yè)的最終傾情擁抱，不但解決了燃眉之急，更讓這一盛事真正成為主辦國(guó)和主辦城市樂于向全世界定義自己形象的最佳舞臺(tái)。更重要的，奧林匹克由此擺脫了對(duì)政界的依賴，有了可預(yù)期的未來(lái)——這場(chǎng)奧運(yùn)史上的漂亮復(fù)興給后世留下的最大財(cái)富。

　　不可避免，鑒于奧林匹克盛事的重要，它仍會(huì)成為政治的高壓區(qū)，但這個(gè)“政治”更多被用來(lái)指代對(duì)國(guó)際奧委會(huì)和舉辦方高度平衡能力的期望：一方面尊重奧運(yùn)會(huì)的理想，另一方面還得追求商業(yè)價(jià)值的最大實(shí)現(xiàn)。

　　2008的北京奧運(yùn)會(huì)，人們同樣期待另一個(gè)非凡的變革故事：一個(gè)新興市場(chǎng)國(guó)家蓬勃上升實(shí)力的全方位證明，以及一個(gè)擁有13億人口的東方古國(guó)的形象再造。這個(gè)維持競(jìng)爭(zhēng)、享受榮耀的過程，正是奧林匹克精神的絕佳印證。如果再讓奧運(yùn)陷入意識(shí)形態(tài)的旋渦，不但會(huì)傷害13億中國(guó)人民的感情——正如曼德拉所言，體育對(duì)國(guó)家團(tuán)結(jié)起到的作用，會(huì)超過任何政治家的努力；更會(huì)讓奧林匹克的復(fù)興之旅蒙上陰影。

　　請(qǐng)牢記顧拜旦創(chuàng)始現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的初衷。“為什么我要重新恢復(fù)奧運(yùn)會(huì)？為了讓體育更加神圣和更加強(qiáng)大，確保它的獨(dú)立的持久，讓它能滿足現(xiàn)代世界賦予它的教育責(zé)任。”