-
>> 觀點(diǎn)網(wǎng) >> 家居新聞 >> 正文家居行業(yè)2008 跨入洗牌年
2008年因它的特殊性成為家居行業(yè)公認(rèn)的洗牌年，競(jìng)爭(zhēng)殘酷，趨勢(shì)難料。但是困難背后永遠(yuǎn)隱藏著機(jī)遇，在穩(wěn)定銷售、快速擴(kuò)張的同時(shí)，2008年企業(yè)更可借整合之機(jī)，修煉內(nèi)功以備日后再戰(zhàn)。
擴(kuò)張加快
處于蓬勃發(fā)展期的中國家居產(chǎn)業(yè)，正在快速發(fā)展的過程中尋找最佳擴(kuò)張模式。一些品牌家裝公司多年來以全國連鎖方式快速占領(lǐng)各區(qū)域市場(chǎng)，從一個(gè)個(gè)區(qū)域家裝公司迅速發(fā)展為全國大型家裝公司；一些外來大型家居賣場(chǎng)在漢集中開直營店，快速跑馬圈地。
農(nóng)村城鎮(zhèn)化、國外家居進(jìn)駐、人均消費(fèi)水平增長(zhǎng)等種種原因都是家居市場(chǎng)快速膨脹的“催化劑”。
擴(kuò)張不僅會(huì)使得中小企業(yè)在洗牌中逐漸淡出市場(chǎng)，而且現(xiàn)存市場(chǎng)的擴(kuò)張愈演愈烈。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前家具行業(yè)還將保持這樣的擴(kuò)張速度，但是在今后的一段時(shí)間后會(huì)進(jìn)入一個(gè)平穩(wěn)期。
跨界招募專業(yè)人才
家具行業(yè)其實(shí)是競(jìng)爭(zhēng)不太充分的行業(yè)。雖然，業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)的規(guī)模、設(shè)備、人員素質(zhì)等都已經(jīng)上了幾個(gè)臺(tái)階，但是其手工作坊的影子還沒有完全退卻。
這一困境的背后，是家居業(yè)設(shè)計(jì)人才極度匱乏。有數(shù)據(jù)顯示，我國5萬多家居企業(yè)，擁有設(shè)計(jì)師不足3000人。另外，中國的家居企業(yè)雖然知道設(shè)計(jì)師的重要，但是很少有企業(yè)花力氣去培養(yǎng)自己的設(shè)計(jì)師，因?yàn)檫@一行業(yè)人才流動(dòng)頻繁，企業(yè)怕花了錢給別人做嫁衣。
紅旗家居企劃總監(jiān)肖四平表示，現(xiàn)在早已經(jīng)不是幾個(gè)木匠就能打天下的年代了。除了治理者自身必須進(jìn)步外，家具行業(yè)需要大量人才，尤其是跨界人才。生產(chǎn)和銷售都需要精干的職業(yè)經(jīng)理人；而財(cái)務(wù)治理、資金調(diào)度以及品牌建設(shè)都需要專業(yè)人才的加入。
品牌建設(shè)備受重視
本世紀(jì)初，家具商投廣告還是鳳毛麟角。如今，家具的廣告卻是鋪天蓋地———電視、路牌、公交車、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)上，都能看到家具企業(yè)的身影。家具企業(yè)原來多是埋頭干活，對(duì)于品牌建設(shè)基本“沒有感覺”。如今，競(jìng)爭(zhēng)使他們意識(shí)到，企業(yè)需要品牌，品牌需要塑造。所以，今后家具企業(yè)除為了銷售而打廣告外，還會(huì)越來越重視品牌的傳播以及品牌公眾形象的塑造。
渠道商介入生產(chǎn)領(lǐng)域
雖然多年以來，家具賣場(chǎng)一直是代理商的天下，但隨著家具生產(chǎn)商品牌意識(shí)的增強(qiáng)以及消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變，給多個(gè)品牌做代理的渠道商日子越來越不好過了。所以，部分渠道商將離開家居行業(yè)，部分將涉足生產(chǎn)領(lǐng)域，打造獨(dú)立品牌。
家居行業(yè)的特殊性導(dǎo)致單獨(dú)做渠道的商家往往競(jìng)爭(zhēng)力不足，所以，一些企業(yè)開始選擇“兩條腿走路”，設(shè)立生產(chǎn)廠，打造出更適合自己的渠道產(chǎn)品，這將成為一種行業(yè)趨勢(shì)。
家居行業(yè)走向整合
目前家居行業(yè)雖然發(fā)展迅速，但是經(jīng)過市場(chǎng)的大浪淘沙，我們看到的和能夠記住的品牌其實(shí)還是屈指可數(shù)。
“家具行業(yè)還沒有真正的大企業(yè)。”金馬凱旋集團(tuán)副總裁童敏表示，行業(yè)的優(yōu)質(zhì)資源正在向大企業(yè)、大品牌集中，“現(xiàn)在家具行業(yè)每年的蛋糕在100到200億左右，與家電行業(yè)相當(dāng)，但兩者相比你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這之間的差距。”他表示，目前行業(yè)率先擠壓掉的是沒有特點(diǎn)的中小企業(yè)，由于行業(yè)發(fā)展階段的問題，部分小作坊式企業(yè)雖然還占有一部分市場(chǎng)，但隨著競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，這部分企業(yè)也將逐步消亡
·2008地產(chǎn)中介百態(tài)語錄 08/01/25
·專訪黎明楷：中介之困 08/01/25
·2009正式推出征收物業(yè)稅？ 08/01/25
·家居風(fēng)格新理念 潮流，不是隨波逐流 08/01/25
·喜新厭舊的“宜家主義” 08/01/25
-
觀點(diǎn)網(wǎng)關(guān)于本網(wǎng)站版權(quán)事宜的聲明:
觀點(diǎn)網(wǎng)刊載此文不代表同意其說法或描述，僅為客觀提供更多信息用。凡本網(wǎng)注明“來源：觀點(diǎn)網(wǎng)”字樣的所有文字、圖片等稿件，版權(quán)均屬觀點(diǎn)網(wǎng)所有，本網(wǎng)站有部分文章是由網(wǎng)友自由上傳，對(duì)于此類文章本站僅提供交流平臺(tái)，不為其版權(quán)負(fù)責(zé)。如對(duì)稿件內(nèi)容有疑議，或您發(fā)現(xiàn)本網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文章，請(qǐng)您速來電020-87326901或來函guandian#126.com（發(fā)送郵件時(shí)請(qǐng)將“#”改為“@”）與觀點(diǎn)網(wǎng)聯(lián)系。
