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>> 觀點(diǎn)網(wǎng) >> 家居新聞 >> 正文家居業(yè)搭上奧運(yùn)順風(fēng)車 再度打響市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)
相對(duì)很難和奧運(yùn)會(huì)扯上關(guān)系的家居行業(yè)近來也打起了擦邊球。“奧運(yùn)場(chǎng)館建材提供商”、“為慶祝奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)一周年特進(jìn)行促銷”也為家居企業(yè)所用。家居市場(chǎng)以奧運(yùn)為名，開始了新一輪的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
據(jù)報(bào)道，北京市發(fā)改委奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)高級(jí)顧問黃為表示，“在一般情況下，投入一億美元成本，品牌知名度會(huì)提高1%，而贊助奧運(yùn)會(huì)，投入一億美元，知名度可提高3%。”因此，不少家居企業(yè)搭上奧運(yùn)順風(fēng)車，或成為奧運(yùn)合作伙伴、贊助商，或成為奧運(yùn)設(shè)施建設(shè)供應(yīng)商，甚至也有不少品牌趕打奧運(yùn)擦邊球。
不久前在北京舉行的一場(chǎng)家居行業(yè)營(yíng)銷論壇上，向五十多位家居行業(yè)負(fù)責(zé)人講解了如何搶奪奧運(yùn)商機(jī)。
據(jù)了解，奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商“進(jìn)門”的費(fèi)用最少也需五百萬美元；成為奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴，還要投入更多的費(fèi)用。不過，這些高門檻并沒有阻擋商家對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的追捧，皇朝家私、得爾地板、華帝燃具、亞都空氣加濕器等家居企業(yè)均成為2008年奧運(yùn)會(huì)供應(yīng)商。
但是，另一方面，即使沒有雄厚資金，一些力量相對(duì)弱小的企業(yè)依然可以利用更為廣泛的資源。其中，最重要的就是和奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館搭界，這些場(chǎng)館都需要家居產(chǎn)品，企業(yè)可以嘗試提供產(chǎn)品，雖然前期不能直接提高知名度，但在后期的宣傳中，仍然可以提升自己品牌的認(rèn)可度。北京奧林匹克體育中心的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，奧林匹克體育中心“專用產(chǎn)品”使用費(fèi)為50萬/年，家居企業(yè)一般可以承擔(dān)。
事實(shí)也是如此，在武漢大大小小的建材市場(chǎng)，經(jīng)?？梢钥吹?008北京奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)地專供產(chǎn)品的宣傳畫。目前，中國國家體育場(chǎng)即“鳥巢”五萬平方米立柱氟碳體系和十萬平方米內(nèi)墻工程的主要標(biāo)段將用上立邦涂料，而中國木地板行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)——大自然地板也搭上了場(chǎng)館建設(shè)的順風(fēng)車，被指定為“國家奧林匹克體育中心專用地板”。武漢本土品牌——標(biāo)王地板也早在去年2月8日就獲得了為期一年的“國家奧林匹克體育中心專用地板”的冠名權(quán)。
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