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　　近日，長(zhǎng)虹斥巨資新建的、年生產(chǎn)能力超過(guò)300萬(wàn)套的廚衛(wèi)生產(chǎn)制造基地在中山南頭順利投產(chǎn)。該基地主要研發(fā)制造吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、浴霸等廚衛(wèi)電器及整體廚房配套產(chǎn)品。這標(biāo)志著國(guó)內(nèi)彩電巨頭——長(zhǎng)虹已正式全面進(jìn)軍廚衛(wèi)市場(chǎng)。長(zhǎng)虹此舉，受到業(yè)界高度關(guān)注。

　　品牌擴(kuò)張切入廚衛(wèi)領(lǐng)域

　　長(zhǎng)虹與海爾、西門子在某種程度上存在共性，最大的相同點(diǎn)在于都是從傳統(tǒng)家電進(jìn)入廚房家電領(lǐng)域的品牌。在品牌擴(kuò)張上，長(zhǎng)虹廚衛(wèi)會(huì)將長(zhǎng)虹品牌知名度和美譽(yù)度“移植”到廚衛(wèi)產(chǎn)品上來(lái)，謀求屬于中高端廚房電器的一席之地。長(zhǎng)虹強(qiáng)大品牌資源積累的品牌勢(shì)能，將會(huì)為長(zhǎng)虹廚衛(wèi)電器提供良好的傳播環(huán)境，這就是長(zhǎng)虹廚衛(wèi)成功的先天優(yōu)勢(shì)和價(jià)值點(diǎn)所在，品牌優(yōu)勢(shì)將成為長(zhǎng)虹撬動(dòng)廚衛(wèi)市場(chǎng)的“金剛鉆”。

　　據(jù)了解，長(zhǎng)虹廚衛(wèi)項(xiàng)目實(shí)施已有幾個(gè)月，其市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)及未來(lái)發(fā)展思路也清晰可見。老健明表示，公司已制定了從2007年-2011年未來(lái)5年的營(yíng)銷戰(zhàn)略發(fā)展方向，總體思路是以長(zhǎng)虹品牌為總領(lǐng)，以產(chǎn)品建網(wǎng)絡(luò)，以網(wǎng)絡(luò)造品牌，以強(qiáng)大的長(zhǎng)虹品牌來(lái)加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)，擴(kuò)大并鞏固與品牌緊密關(guān)聯(lián)的終端消費(fèi)群體，使長(zhǎng)虹廚衛(wèi)快速進(jìn)入國(guó)內(nèi)廚衛(wèi)家電第一集團(tuán)軍。

　　據(jù)老健明透露，該公司把今年定為“營(yíng)銷基礎(chǔ)年”，打響在廚衛(wèi)行業(yè)知名度。銷售目標(biāo)1個(gè)億，5年內(nèi)計(jì)劃產(chǎn)品延展從廚衛(wèi)三件套煙機(jī)、灶具、消毒柜滲透到整體集成廚房、熱水器、浴霸、生活小家電系列，2011年度將實(shí)現(xiàn)品牌持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，銷售目標(biāo)4個(gè)億，邁入行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌前列。

　　廚衛(wèi)新貴劍指“區(qū)域品牌”

　　老健明表示，在經(jīng)營(yíng)策略上，長(zhǎng)虹廚衛(wèi)將從品牌、渠道、產(chǎn)品、價(jià)格全方位切入，以價(jià)格為主線拓展市場(chǎng)，以規(guī)模為核心創(chuàng)造利潤(rùn)，以不斷推出新品確立其在行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在市場(chǎng)操作和推進(jìn)層面，長(zhǎng)虹廚衛(wèi)將終端建設(shè)納入品牌和營(yíng)銷工作的重中之重，著力打造全國(guó)“百店精品工程”。據(jù)其透露，該公司計(jì)劃今年的全國(guó)建100家專賣店，2009年完成600家專賣店布局，除與強(qiáng)勢(shì)家電連鎖國(guó)美、蘇寧合作，還將“借船出海”，與長(zhǎng)虹3C生活店融為一體。

　　在銷售區(qū)域布局方面，長(zhǎng)虹廚衛(wèi)堅(jiān)持“化整為零，局部突破，區(qū)域制勝”的策略。老健明說(shuō)，對(duì)照我們自己目前實(shí)際情況，做“全國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌”，暫時(shí)還是有一定難度，尤其是廚衛(wèi)行業(yè)的特殊性，專業(yè)品牌如方太、帥康、老板、華帝、萬(wàn)和、萬(wàn)家樂(lè)等介入較早，技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)投入對(duì)我們形成一定壓力，長(zhǎng)虹廚衛(wèi)必須走“區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌”之路。根據(jù)自己的實(shí)力，化整為零，集中優(yōu)勢(shì)兵力，爭(zhēng)取在“區(qū)域品牌”上做出大文章。

　　另?yè)?jù)老健明透露，依托長(zhǎng)虹大本營(yíng)強(qiáng)大的品牌影響和渠道資源，長(zhǎng)虹廚衛(wèi)重點(diǎn)確立了川渝、華南、華東區(qū)域等核心市場(chǎng)，尤其是川渝地區(qū)已經(jīng)先行啟動(dòng)，年度銷售目標(biāo)3000萬(wàn)。

　　技術(shù)創(chuàng)新“保駕護(hù)航”

　　據(jù)了解，長(zhǎng)虹斥巨資新建年生產(chǎn)能力超過(guò)300萬(wàn)套的廚衛(wèi)生產(chǎn)制造基地已在中山南頭順利投產(chǎn)。老健明表示，目前已建立了專門的廚衛(wèi)產(chǎn)品研發(fā)中心，集中了一支優(yōu)秀的專業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)制造隊(duì)伍。

　　老健明介紹說(shuō)，在技術(shù)開發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新方面，長(zhǎng)虹廚衛(wèi)堅(jiān)持“他山之石、可以攻玉”以及“專業(yè)發(fā)展、差異創(chuàng)新”模式，即緊貼行業(yè)一線品牌如方太、華帝款式，在其基礎(chǔ)上做專做精并進(jìn)行差異化創(chuàng)新，尤其在外觀工藝設(shè)計(jì)上大膽予以突破。公司現(xiàn)正與順德一家著名工業(yè)設(shè)計(jì)公司洽談戰(zhàn)略合作事宜，前期首批上市的57款新品引起了經(jīng)銷商極大興趣。

　　在生產(chǎn)制造方面，老健明表示，長(zhǎng)虹廚衛(wèi)共投入1000多萬(wàn)元進(jìn)行生產(chǎn)基地和流水線的擴(kuò)建、改造，現(xiàn)已在長(zhǎng)虹工業(yè)園區(qū)擁有四層5000多平方米的生產(chǎn)車間。

　　“長(zhǎng)虹廚衛(wèi)將積極順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展，調(diào)整營(yíng)銷布局，在品牌推廣、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、物流傳遞、終端形象、服務(wù)質(zhì)量、促銷方式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、營(yíng)銷管理等方面全面創(chuàng)新，把廚衛(wèi)打造成為長(zhǎng)虹3C產(chǎn)業(yè)群的一顆耀眼明珠。”老健明一臉自信。