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　　生于80前后的新一代，成長(zhǎng)在傳統(tǒng)文化和新型文化交融的社會(huì)環(huán)境中，他們一路上演繹著多如牛毛卻曇花一現(xiàn)的流行歌曲，嘗試著更換著生活品味的時(shí)尚噱頭，也經(jīng)歷著直線飆升速度比收入更快的房?jī)r(jià)上漲……面對(duì)明天，他們有著前所未有的創(chuàng)新意識(shí)，而基于現(xiàn)實(shí)，他們又不得已被根深蒂固的思想和文化所束縛，因此在很多方面他們還延續(xù)著上一代人的追求。但不容置疑的是，他們?nèi)匀皇怯兄迈r思想和創(chuàng)新意識(shí)的一代。

　　如今，這群人中有不少已邁入或者正在邁入自己獨(dú)立生活的階段，是否擁有自己的“蝸居”，已成為附加在這代人群身上象征獨(dú)立生活的重要標(biāo)簽。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，家已不僅僅是上一代人所主導(dǎo)的“安得廣廈千萬(wàn)間”，他們還給購(gòu)房意識(shí)注入了新的主張和內(nèi)涵。

　　“至享族”：傾心“萬(wàn)人迷”房屋

　　至享族的青年人多為富裕之家的后代，對(duì)美好事物有著生俱來(lái)的憧憬和向往。他們豐厚的家庭背景、優(yōu)良的學(xué)識(shí)，對(duì)未來(lái)充分的消費(fèi)信心，能夠保證他們?nèi)プ非笏牒退?。由于從小受到良好的熏陶和教育，他們?duì)大部分事物都有自己獨(dú)到的辨別本領(lǐng)，尤其是所謂時(shí)尚甚至有些奢侈的新鮮事物，都會(huì)滿懷好奇心根據(jù)自己的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量品質(zhì)優(yōu)劣，而其中最重要的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是能否讓自己感覺(jué)足夠的舒服和享受。相對(duì)這個(gè)年代出生的其他青年人來(lái)說(shuō)，至享族身上的創(chuàng)新意識(shí)和求新意識(shí)最濃厚，他們?cè)谙M(fèi)中處于領(lǐng)導(dǎo)者地位，“月光”現(xiàn)象在這群人中司空見(jiàn)慣，“錢是賺來(lái)的，不是存來(lái)的”。在產(chǎn)品選擇上他們占據(jù)著意見(jiàn)領(lǐng)袖的位置，“我的地盤我做主”，“我買我所想”。

　　至享族在生活中處于自我駕馭和追逐享受的狀態(tài)，他們也把這種意識(shí)帶到了自己的蝸居選擇中，只有像“萬(wàn)人迷”一樣的房屋才最適合他們。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，家就是自己享樂(lè)的主要場(chǎng)所，是獨(dú)自或與伴侶充分享受生活的私密空間，雖然偶爾會(huì)有外人來(lái)訪，但是總的來(lái)說(shuō)，整個(gè)家都是為主人而獨(dú)立存在的，是為主人的生活享受而服務(wù)的。因而，在訪談中發(fā)現(xiàn)的這類人群對(duì)衣帽間和陽(yáng)光房的高呼聲、對(duì)管家和物業(yè)的高要求、對(duì)自由活動(dòng)空間的高需求等等，也就不足為奇了。

　　“樂(lè)游族”：家就是“游樂(lè)園”

　　樂(lè)游族的青年人就像名字一樣有著鮮明的特征，他們把生活放在比事業(yè)更重要的位置。喜歡和朋友在一起，而且經(jīng)常處于游離狀態(tài)，到處都可以成為他們和朋友聚會(huì)的場(chǎng)所。他們注重小群體生活，在這種氛圍的熏陶下，往往表現(xiàn)得非常感性。購(gòu)物時(shí)會(huì)挑選最流行的事物，要求夠時(shí)尚夠漂亮，因?yàn)檫@關(guān)系到朋友的欣賞和評(píng)價(jià)。他們也從事新潮的休閑娛樂(lè)活動(dòng)，因?yàn)檫@是聚會(huì)時(shí)促進(jìn)融洽的重要內(nèi)容。作為注重享受的一群，樂(lè)游族的經(jīng)濟(jì)條件和預(yù)期也比較好，但和至享族相比，好玩和悠閑的天性不會(huì)激勵(lì)他們?nèi)タ桃庾非蟾邫n次的消費(fèi)，他們會(huì)盡力而且量力的追求更好的生活，但沒(méi)有購(gòu)買最好品質(zhì)產(chǎn)品的能力，因此，他們追求的事物在外表上會(huì)非?；ㄉ冢蔷鲁潭炔蝗缰料碜?。

　　對(duì)于樂(lè)游族，家的傳統(tǒng)使用功能已經(jīng)被擴(kuò)大，不僅要滿足自己舒適的生活，還要很好的滿足聚會(huì)的需求。在相關(guān)調(diào)查中，樂(lè)游族提及率最高的就是露臺(tái)燒烤、客廳PARTY、陽(yáng)臺(tái)麻將等類似的家庭群體活動(dòng)，居所中供朋友住宿的空間要方便寬敞，和朋友玩樂(lè)的空間要充足明亮，這些在其他人群眼中可有可無(wú)的需求，卻是樂(lè)游族買房時(shí)的必備條件。

　　“炫嘩族”：想要有個(gè)“名利屋”

　　炫嘩族的青年人很喜歡炫耀和外露，相比其他人群，炫嘩族家庭出身大多普通，成長(zhǎng)環(huán)境也相對(duì)艱苦。他們從小就明白了出人頭地只能靠自己，也萌發(fā)了和別人比金錢比地位的強(qiáng)烈愿望。他們的生活安排都非常有目的性，不會(huì)購(gòu)買時(shí)尚雜志僅僅為了了解新鮮資訊，也不會(huì)把只能做玩伴的人當(dāng)朋友。炫嘩族平時(shí)在自己身上的花費(fèi)非常節(jié)儉，而在一些外顯的、和合作伙伴交往的場(chǎng)所卻非常愿意投入，這主要是向別人展現(xiàn)一個(gè)有能耐的自我形象，同時(shí)也獲取自己想要的利益。他們最看重事業(yè)的發(fā)展，通過(guò)職場(chǎng)的成功來(lái)獲取相應(yīng)的財(cái)富和地位，而最符合他們的理想職業(yè)是自己當(dāng)老板，賺更多的錢。

　　在他們眼里，家是個(gè)人財(cái)富和地位的重要標(biāo)志。因此，他們省吃儉用為之奮斗的一個(gè)重要目標(biāo)就是買房，有了房子，可以向親戚朋友表明自己混得不錯(cuò)。因此，住房中只要是親戚朋友能夠看得到的部分就一定會(huì)力所能及的布置得最好。而同時(shí)迫于經(jīng)濟(jì)條件和對(duì)未來(lái)收入的保守預(yù)期，不會(huì)花更多的錢在私密性空間上，只要滿足基本使用就行。

　　“安居族”：家是溫馨“小居巢”

　　安居族是青年人中保持傳統(tǒng)思想最多的人群，他們最擅于勤儉持家。生活中他們很會(huì)精打細(xì)算和投資理財(cái)，對(duì)每個(gè)月如何花銷，在哪類用品上花銷，他們心里都有一張非常清楚的帳單，基本不會(huì)出現(xiàn)超過(guò)自己預(yù)算來(lái)進(jìn)行消費(fèi)的行為。他們也是生活得最保守最封閉的一群人，大部分時(shí)間都是和家人在一起，從事的也是比較傳統(tǒng)的休閑娛樂(lè)活動(dòng)。他們很少主動(dòng)去關(guān)注時(shí)尚信息，對(duì)新鮮事物也保持旁觀的態(tài)度，不輕易出手，只有在借鑒了朋友的使用經(jīng)驗(yàn)、進(jìn)行貨比三家以后才可能有真正意義上的購(gòu)買行為。

　　對(duì)安居族的青年人來(lái)說(shuō)，家就是一個(gè)溫馨的“小居巢”，是自己和家人一起過(guò)日子的地方。不要奢侈浪費(fèi)，每個(gè)空間都應(yīng)該有它的使用價(jià)值和作用。這個(gè)空間會(huì)考慮到接待客人、會(huì)考慮到父母來(lái)小住時(shí)的使用，也會(huì)考慮到未來(lái)的孩子融入家庭?？偟膩?lái)看，實(shí)用性是他們對(duì)房屋最大的要求。