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　　“廣州永樂將定位為羊城高檔時尚家電基地！”近日，廣州國美總經(jīng)理高集群正式兼任廣州永樂總經(jīng)理，而他的一席話也透露了國美集團(tuán)正在進(jìn)行的品牌調(diào)整計劃。

　　昨天，國美集團(tuán)品牌管理中心總監(jiān)何陽青告訴記者，永樂品牌不會設(shè)定統(tǒng)一的定位，其位于各地的門店將根據(jù)市場情況實行差異化定位，“廣州永樂定位高端可能是覺得這樣比較適合當(dāng)?shù)氐氖袌?rdquo;。

　　品牌差異化效果難顯

　　國美董事會主席黃光裕在去年底的合并慶典上表示，國美與永樂兩個品牌都將被納入新集團(tuán)統(tǒng)一經(jīng)營。而對于國美品牌和永樂品牌如何體現(xiàn)差異化，黃光裕當(dāng)時并沒有一個明確的說法，只表示，國美、永樂兩大品牌將在城市的交叉上實現(xiàn)差異化經(jīng)營，京津等地區(qū)的永樂門店將轉(zhuǎn)為國美門店，在上海、江浙、福建等永樂比較強勢的區(qū)域仍將大力發(fā)展永樂品牌。

　　上海永樂總部一高層近日公開表示：“國美、永樂沒有什么差異化，只是LOGO不同。”在實現(xiàn)統(tǒng)一采購平臺之后，兩大品牌已看不出差別，價格幾乎沒有差異，產(chǎn)品上只有很少比例區(qū)別于彼此的直供機。

　　永樂各門店將區(qū)分定位

　　國美集團(tuán)總裁陳曉此前透露稱，國美將在今年重點實行門店差異化經(jīng)營戰(zhàn)略，國美門店將細(xì)分為旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)電器店、超市電器店及專業(yè)品類電器店4種形態(tài)。對此，何陽青表示，永樂品牌的門店可能也會按照這4種形態(tài)進(jìn)行劃分，然后各門店再進(jìn)行區(qū)分定位。

　　而對于廣州永樂宣布定位高檔時尚，何陽青認(rèn)為這正是差異化運營的進(jìn)一步體現(xiàn)，“不是品牌的差異化，而是門店的差異化”。他表示，永樂各門店將根據(jù)目標(biāo)銷售群體進(jìn)行定位細(xì)分，廣州的銷售市場可能需要廣州永樂定位高端，其他地區(qū)的永樂門店也會根據(jù)各自不同的情況選擇不同的定位。據(jù)透露，國美集團(tuán)目前正在開展對各地銷售市場的調(diào)研，幫助各地門店準(zhǔn)確定位。

　　“美樂”融合仍在路上

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，永樂品牌下的門店合并后減少了50多家，其中部分門店關(guān)閉，部分門店換上國美品牌。目前，永樂品牌門店在全國約為189家，國美品牌門店則超過660家。據(jù)陳曉介紹，今年國美還將關(guān)閉40家左右效益不好的店面，但是他沒有透露具體計劃，僅表示“效益不好的就關(guān)停”。而國美永樂的人員整合也在不斷調(diào)整。

　　何陽青昨天介紹說，國美東北區(qū)、華中區(qū)、華北一區(qū)、華南區(qū)等7個大區(qū)總部統(tǒng)管各區(qū)域內(nèi)國美、永樂兩個品牌的分部，而在地方上國美、永樂的分公司仍然獨立運營，只有廣州國美分公司兼管了當(dāng)?shù)氐挠罉?。對?ldquo;廣州兼管模式”會不會推廣，何陽青沒有正面回答，只是表示，國美與永樂兩個品牌的物流、采購、銷售等體系終究要統(tǒng)一起來，但是融合需要一個過程，可能是一到兩年。