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　　隨著家電連鎖賣場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步深入，各大賣場(chǎng)營(yíng)銷策略也有了更新的發(fā)展，其擴(kuò)張的巨輪仍在高速向前飛馳，但是困擾各大家電連鎖賣場(chǎng)的單店運(yùn)營(yíng)質(zhì)量，一直以來(lái)都是其要攻破的重要課題。那么在鄭州一級(jí)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)布局基本成熟的狀況下，如何尋求擴(kuò)張市場(chǎng)新的突破點(diǎn)，將會(huì)成為制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。

　　國(guó)美擴(kuò)張借道“新家園”

　　一直以來(lái)，擴(kuò)張都是家電連鎖業(yè)發(fā)展，永恒不變的規(guī)律。近日家電連鎖市場(chǎng)又傳新消息，家電連鎖領(lǐng)軍企業(yè)國(guó)美電器，在家世界店開業(yè)后，再操異業(yè)合作利器，擴(kuò)張北環(huán)，首度結(jié)緣新家園建材超市，展開深層次合作。若是與該區(qū)域內(nèi)的其他商業(yè)業(yè)態(tài)相互呼應(yīng)，將會(huì)逐步形成新的北環(huán)商圈，并將有力地帶動(dòng)北區(qū)的家電消費(fèi)。

　　河南國(guó)美電器廣宣部經(jīng)理常艷萍明確表示：“以前的賣場(chǎng)，大多都是獨(dú)立的專賣店形式，動(dòng)輒面積就是4、5千平方米。但此次即將開業(yè)的新家園店，是面積僅有二千余平方米的“迷你店”。”另外了解到，該店產(chǎn)品品類的引進(jìn)改變了以往大而全的模式，主要以家裝配套產(chǎn)品為主。如以整體廚房為例，在功能性方面將儲(chǔ)藏功能、烹飪功能、洗滌功能等進(jìn)行了有機(jī)的整合，人們?cè)谶M(jìn)行家裝的時(shí)候就需要有相應(yīng)的家電配套產(chǎn)品，比如煙機(jī)灶具，具有儲(chǔ)藏功能的消毒柜，有烹飪功能的電磁爐、有洗滌功能的洗碗機(jī)等。在此店內(nèi)，消費(fèi)者能實(shí)現(xiàn)家電、家居產(chǎn)品的一站式購(gòu)齊，節(jié)約了消費(fèi)成本，并且可以更合理的規(guī)劃家裝方案。

　　異業(yè)合作創(chuàng)造新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　五星入住家樂(lè)福、蘇寧結(jié)盟中環(huán)百貨、國(guó)美家世界店與即將開業(yè)的新家園店，都是家電連鎖業(yè)與其他商業(yè)的異業(yè)合作。盛行的“2＋1”模式，異業(yè)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共享信息、渠道、營(yíng)銷方式等，可以實(shí)現(xiàn)“一加一大于二”的營(yíng)銷效果，已經(jīng)成為家電連鎖業(yè)擴(kuò)張市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　目前越來(lái)越多的消費(fèi)者在房屋裝修前就開始從系統(tǒng)需求的角度來(lái)考慮家電商品的配置及與房屋裝修的配套等問(wèn)題，這種消費(fèi)習(xí)慣的改變帶動(dòng)了家電建材一體化趨勢(shì)的凸現(xiàn)。相比以往比較松散的異業(yè)合作模式，國(guó)美把家電賣場(chǎng)開進(jìn)建材超市，不僅迎合了這種消費(fèi)趨勢(shì)，而且還能將部分消費(fèi)者的消費(fèi)潛能更好的挖掘出來(lái)，更透露出了無(wú)縫不插針的強(qiáng)烈擴(kuò)張意圖。國(guó)美電器與新家園建材雙方將通力合作，共同為消費(fèi)者謀取利益，如國(guó)美電器的VIP客戶將在開業(yè)期間享受到新家園的打折、直降等優(yōu)惠措施。這就是共享資源優(yōu)勢(shì)的很好體現(xiàn)。