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　　即將推出填補(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)空白并集營(yíng)養(yǎng)、美容、保健、減肥等功能于一體的電蒸爐，國(guó)內(nèi)最受消費(fèi)者歡迎的電烤箱品牌之一"烈火金剛"，多項(xiàng)創(chuàng)新技術(shù)設(shè)計(jì)成就的結(jié)晶"黃金煲"電壓力煲……近年來(lái)，外銷(xiāo)"硬漢"格蘭仕小家電殺入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，依靠強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力、過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量、持續(xù)的創(chuàng)新能力和優(yōu)異的品牌美譽(yù)度，在良莠不齊的小家電領(lǐng)域逐漸拓開(kāi)了一片廣闊的市場(chǎng)，讓業(yè)界見(jiàn)識(shí)了其操刀"治療"國(guó)內(nèi)小家電"硬傷"的雄心和能力。

　　品牌雜蕪"硬傷"多

　　相對(duì)于大家電，小家電由于種類(lèi)多、技術(shù)簡(jiǎn)單的特點(diǎn)，使得整個(gè)行業(yè)門(mén)檻較低，除格蘭仕在微波爐領(lǐng)域占據(jù)國(guó)內(nèi)七成市場(chǎng)份額的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)外，在眾多品牌中還沒(méi)有形成行業(yè)壟斷。

　　據(jù)賽迪顧問(wèn)預(yù)計(jì)，未來(lái)5年中國(guó)小家電市場(chǎng)將保持8%左右的增長(zhǎng)速度，2007-2011年整體市場(chǎng)規(guī)模將突破5000億元。而國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的一則統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)小家電的工廠上千家，市場(chǎng)上能夠見(jiàn)到的品牌近300家，前5位品牌的市場(chǎng)占有率之和不足30%。小家電行業(yè)的"大"而"雜"可見(jiàn)一斑。在國(guó)內(nèi)成百上千家小家電生產(chǎn)企業(yè)中，有能力自行開(kāi)發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品的企業(yè)只有格蘭仕等寥寥幾家。受企業(yè)規(guī)模、資金實(shí)力、技術(shù)積累等方面的限制，大多數(shù)企業(yè)還沒(méi)有核心技術(shù)，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。

　　激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及自主創(chuàng)新能力的缺失，導(dǎo)致眾多小家電廠家一味"重?cái)?shù)量輕質(zhì)量"，不少小家電雖價(jià)格廉價(jià)但質(zhì)量低劣，釀成的事故不時(shí)見(jiàn)諸各種媒介。更為要緊的是不少?gòu)S家在激烈的市場(chǎng)角逐中被淘汰出局，"小家電遺孤"越來(lái)越多，售后服務(wù)變成"一紙空文"，極大地?fù)p害了消費(fèi)者的利益。

　　記者從市消費(fèi)者協(xié)會(huì)獲悉，關(guān)于小家電質(zhì)量差、維修無(wú)門(mén)的投訴近年直線攀升。"無(wú)論是為了維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序還是保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，小家電向知名度大和技術(shù)強(qiáng)的品牌集中，都是社會(huì)所期盼的。"一位工作人員告訴記者。

　　在這一現(xiàn)狀下，那些知名度高、研發(fā)實(shí)力強(qiáng)、資金雄厚、規(guī)?；a(chǎn)的企業(yè)，進(jìn)軍國(guó)內(nèi)小家電領(lǐng)域以加速小家電的行業(yè)洗牌顯得刻不容緩。格蘭仕憑借在微波爐領(lǐng)域的世界龍頭地位，在小家電領(lǐng)域變外銷(xiāo)的"一馬當(dāng)先"為內(nèi)外銷(xiāo)的"齊頭并進(jìn)"，在小家電領(lǐng)域厲兵秣馬多年后驟然發(fā)力，迅速成為市場(chǎng)上為數(shù)不多的知名品牌。

　　格蘭仕強(qiáng)勁外銷(xiāo)挺內(nèi)銷(xiāo)

　　大家電產(chǎn)品成熟度高、利潤(rùn)趨薄且競(jìng)爭(zhēng)殘酷，5000億小家電市場(chǎng)蛋糕，自然讓眾多大家電巨頭垂涎。與他們中的大多數(shù)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力不同，格蘭仕也看好小家電，但這絕對(duì)不是沖動(dòng)的選擇。

　　2005年，格蘭仕集團(tuán)向外宣布，追加1億元投入小家電產(chǎn)業(yè)，在原有300畝基地基礎(chǔ)上，追加300畝的小家電工業(yè)園，將小家電年產(chǎn)能擴(kuò)大到2000萬(wàn)臺(tái)，集中專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)電飯煲、電磁爐、電烤箱、電熱水壺等生活電器，同時(shí)向國(guó)內(nèi)、國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)供應(yīng)，小家電作為格蘭仕"第三大支柱產(chǎn)業(yè)"的戰(zhàn)略定位由此浮出水面。

　　事實(shí)上，格蘭仕在多年前就有大量的小家電出口，產(chǎn)品在國(guó)外擁有較好的口碑，也逐漸積累了雄厚的技術(shù)實(shí)力和豐富的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)。今年格蘭仕全面擴(kuò)軍小家電，從年初掀起盛況空前的電磁爐普及風(fēng)暴，到近期在五一黃金周的激進(jìn)表現(xiàn)，使得其欲操刀5000億小家電大蛋糕的雄心更為彰顯。

　　據(jù)了解，多年來(lái)，格蘭仕每年的技術(shù)投入一直保持占全年銷(xiāo)售額的3%-5%，僅2000年至2005年，格蘭仕在技術(shù)研發(fā)上的投入就超過(guò)十億元。目前，格蘭仕共擁有1000多項(xiàng)專(zhuān)利專(zhuān)有技術(shù)，已經(jīng)完成了由過(guò)去的技術(shù)"引進(jìn)者"向現(xiàn)在的產(chǎn)品和技術(shù)"輸出者"角色的轉(zhuǎn)變，而眼下絕大多數(shù)國(guó)內(nèi)小家電企業(yè)在技術(shù)上仍停留還停留在模仿、追隨上。

　　歐盟CE、德國(guó)安全認(rèn)證、國(guó)際電工認(rèn)證、美國(guó)EIT認(rèn)證等眾多國(guó)際權(quán)威認(rèn)證，使得格蘭仕小家電在全球市場(chǎng)暢通無(wú)阻。"幾乎全球的知名家電品牌都跟格蘭仕建立了良好的合作關(guān)系。"格蘭仕生活電器制造公司的一位負(fù)責(zé)人告訴記者，眾多國(guó)際頂尖家電品牌以及Wal-Mart、Carrefour、K-Mart、Metro等跨國(guó)連鎖巨頭都與格蘭仕有近十年的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在格蘭仕數(shù)十條國(guó)際領(lǐng)先水平的小家電柔性化生產(chǎn)線上，平均每天有超過(guò)6萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品下線。

　　值得注意的是，格蘭仕與眾多跨國(guó)公司的合作，出口的是自主的技術(shù)與產(chǎn)品，有技術(shù)、專(zhuān)利的所有權(quán)，這與一般制造業(yè)盛行的組裝代工生產(chǎn)有著本質(zhì)的差別。眾多跨國(guó)品牌選擇與格蘭仕合作，從根本上而言，就是看中了格蘭仕強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)實(shí)力。

　　中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳鋼認(rèn)為，隨著小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，未來(lái)兩年會(huì)有一大批中小企業(yè)退出市場(chǎng)，而像格蘭仕這樣的大企業(yè)將逐漸壟斷主要市場(chǎng)，屆時(shí)，整個(gè)小家電行業(yè)將真正進(jìn)入市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)階段，品牌和資源將向有競(jìng)爭(zhēng)力的大品牌集中。