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LG加強海外擴張 本土市場占比降至15％
在全球范圍內(nèi)推行藍海戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型一年多后，日前，LG電子在韓國公布了其2007年在華的發(fā)展新策略。LG電子董事田明佑接受記者采訪時表示，今年將全力支持中國市場轉(zhuǎn)型高端。作為LG重要的海外戰(zhàn)略市場，LG電子將在今年實現(xiàn)100億美金的銷售。田明佑表示，隨著中國市場需求的擴大，LG會隨時增加生產(chǎn)設(shè)施和投資。記者獲悉，隨著LG電子2010年進入全球三甲的計劃啟動，LG電子將會全線加大韓國本土以外市場的比重，而韓國本土市場所占比重將從去年的25%降低到15%。
全球研發(fā)投入34億美元
田明佑透露，LG電子目標是2010年進入全球電子企業(yè)三甲。目前，LG電子已進入全球白色家電前三強。作為LG的重要戰(zhàn)略市場，LG把2007年中國市場的銷售目標定在100億美金。據(jù)悉，這100億美金中，其中85億美金將來自出口，內(nèi)銷為15億美金。
2007年，LG電子在全球的研發(fā)投資預算是34億美元，其中一部分將被投在中國。LG方面表示，雖然暫時還沒有對中國市場具體的新增投資計劃，但隨著中國市場需求的擴大，LG會隨時增加生產(chǎn)設(shè)施和投資。記者獲悉，早在去年4月，LG中國經(jīng)歷了進入中國市場13年以來最大的架構(gòu)調(diào)整。在華主營業(yè)務(wù)被分拆為通信和家電兩大事業(yè)部獨立運作，LG分散在中國的數(shù)十家機構(gòu)也被整合到華北、華東、華南、華西、東北五大分公司。LG韓國本部宣傳部部長趙重權(quán)透露，目前已經(jīng)在中國形成了健全的布局，除了5大銷售公司外，已經(jīng)在天津、北京、煙臺設(shè)立了三大研發(fā)中心，全國已經(jīng)有13個生產(chǎn)工廠，2007年將會進一步加大中國市場投入，將中國打造成LG海外最重要的市場之一。
中國市場轉(zhuǎn)型高端
趙重權(quán)認為，由于中國內(nèi)銷市場競爭激烈，因此在全球范圍內(nèi)，中國高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型步伐并不算快，LG電子董事田明佑強調(diào)，今年將會全力支持中國市場轉(zhuǎn)型高端，擺脫紅海拼殺的局面。同時，趙重權(quán)分析認為，高端消費市場有限，因此內(nèi)銷實現(xiàn)15億美金的銷售，“從絕對金額來看已經(jīng)是相當大的規(guī)模了”。
記者獲悉，未來LG在中國將集中于液晶電視、等離子彩電、雙門冰箱等高端產(chǎn)品，逐步降低在CRT彩電、單門冰箱、空調(diào)掛機等低端產(chǎn)品上的投入，以擺脫過去在中國市場身陷價格戰(zhàn)和低水平競爭的困境。這將是確保全球市場的平均利潤率由9.1%提升至15%的關(guān)鍵一環(huán)，據(jù)悉，沒有收益的家電項目將被逐漸縮減或撤銷。據(jù)透露，按照全球轉(zhuǎn)型計劃，2010年，LG全球銷售中，高端產(chǎn)品將占70%的比例。
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