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　　以家居為載體表達(dá)藝術(shù)，以藝術(shù)提升品牌附加值，博洛尼似乎正在創(chuàng)造屬于家居市場中的奢侈品

　　一張椅子售價(jià)上萬，一個(gè)床單標(biāo)價(jià)3萬……

　　位于北四環(huán)的博洛尼家居體驗(yàn)館內(nèi)，像這樣的高價(jià)位比比皆是。當(dāng)然，它給了一個(gè)說服你的理由：椅套上有畫家岳敏君的標(biāo)志性作品，床單上印有當(dāng)代藝術(shù)家周春芽的最新油畫圖案。

　　這里像居室，也像畫廊，博洛尼找到了藝術(shù)與家的最好契合點(diǎn)——在家中隨時(shí)隨地享受藝術(shù)。五一期間，中國國際畫廊博覽會(huì)(CIGE)在國貿(mào)開展，博洛尼為展會(huì)提供了如上配套家具，短短幾天，銷售額接近20萬元。

　　家居館變身藝術(shù)秀場

　　以家居為載體表達(dá)藝術(shù)，以藝術(shù)提升品牌附加值，博洛尼似乎正在創(chuàng)造屬于家居市場中的奢侈品。5月12日，一場主題為“TuningMylife，TuningMyself”的酒會(huì)，拉開了博洛尼明畫廊的序幕，也再一次展示了博洛尼用藝術(shù)特質(zhì)打造自己品牌的決心。

　　此次，博洛尼家居體驗(yàn)館發(fā)布會(huì)則更像是一次藝術(shù)秀場——用零下15度的冰塊冰鎮(zhèn)的紅酒躺在超大按摩浴缸內(nèi)；幾個(gè)漂亮的人體模特用油彩將LOGO“BOLBNI”繪滿全身，隨著音樂四處游走；幾個(gè)人拿著繪筆在一個(gè)馬桶上信手涂鴉，再有八位中韓頂尖藝術(shù)家以藝術(shù)表現(xiàn)家居的作品不斷推出……以家居為主體的概念幾乎被忽略，強(qiáng)烈的藝術(shù)氣息充斥著場館。而這，似乎正是董事長蔡明所要追求的效果。

　　“博洛尼并不是在賣產(chǎn)品，而是在倡導(dǎo)一種生活方式。”董事長蔡明如是說，“現(xiàn)在，博洛尼也并不滿足于倡導(dǎo)生活方式，我們的家居要向藝術(shù)品方向邁進(jìn)。”短短幾句話，勾勒出博洛尼品牌的推進(jìn)三部曲。

　　體驗(yàn)博洛尼式的生活方式

　　博洛尼是北京科寶博洛尼廚衛(wèi)家具有限公司旗下的主打品牌。博洛尼的目標(biāo)客戶群是能夠買得起房的人，并且是這個(gè)群體的前30%，也就是說對生活品質(zhì)細(xì)節(jié)都有嚴(yán)格要求的人群。

　　幾年前科寶博洛尼就以做廚具名揚(yáng)京城。它所倡導(dǎo)的“生活在廚房”理念引發(fā)了一場廚具革命，近幾年，科寶博洛尼的視野又拓展到整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)，從“生活在廚房”到“家居體驗(yàn)館”，科寶博洛尼逐漸成為家居市場的時(shí)尚推手。

　　2003年，博洛尼聘請意大利著名設(shè)計(jì)師LinoCodato先生擔(dān)綱首席設(shè)計(jì)，2005年以“七間宅”、“八總店”的形式推出家居體驗(yàn)館，完整地詮釋了博洛尼對當(dāng)下各個(gè)階層人群的不同生活方式；2006年初，博洛尼登陸上海。2007年，深圳、南京家居體驗(yàn)館相繼開業(yè)。占地1500萬平方米的北花園藝術(shù)區(qū)正在籌建之中，在博洛尼的計(jì)劃中，這里在奧運(yùn)會(huì)期間會(huì)上演一場盛大的行為藝術(shù)，成為博洛尼品牌宣傳的最大陣地。

　　“七間宅”是七組華美而完整的體驗(yàn)空間。有代表華貴與淡定的“新懷舊”；有表達(dá)浪漫與多情的“ARTDECO”；有演繹智慧與典雅的“女性主張占上風(fēng)”；有都市游牧情結(jié)與部落文化“Nomade”等等，每個(gè)體驗(yàn)館內(nèi)都代表著不同的生活人群。

　　“并非是歐洲家居風(fēng)格的復(fù)制，我們是在經(jīng)典的基礎(chǔ)上再造，每個(gè)風(fēng)格的體驗(yàn)館都事先對所應(yīng)對的人群做過大量研究。”蔡明解釋，“比如，女性主義占上風(fēng)，我們所要表現(xiàn)的是女性意識，在全社會(huì)的普遍覺醒成就了以女性主張為核心的新浪漫主義的崛起，資產(chǎn)階級多愁善感的小女子情調(diào)由此風(fēng)靡一時(shí)，女性主張是不確定的、多元的，豐富的經(jīng)歷讓她們鐘情于殘缺美。所以亮片、垂簾、串珠在這里成為元素。”

　　ARTDECO體驗(yàn)館則是另外一種風(fēng)格，森林藤蔓、大朵花卉、昆蟲蝴蝶等大量ARTDECO元素布滿其中，進(jìn)入臥室后一盞特別的吊燈映入眼簾，用黃綠雙色剪紙做成，懷舊的感覺油然而生。整個(gè)房間用藍(lán)、白、灰三色貫穿家具始終。床頭和椅子運(yùn)用了雛菊等典型的ARTDECO元素。ARTDECO風(fēng)潮首次出現(xiàn)在時(shí)裝界“最大膽，最具戲劇效果”的麥考林高級成衣店的店內(nèi)裝飾，后傳入家居領(lǐng)域，博洛尼將其引進(jìn)，營造出一派特立獨(dú)行，又貼近自然的空間。

　　“體驗(yàn)館的主要任務(wù)是營造出不同的空間，讓體驗(yàn)者在這里找到最適合自己的生活方式。顧客一定要知道自己內(nèi)心到底想要什么，家居不像衣服，可以年年換，我們期望的是顧客現(xiàn)在挑選的家居，二十年之后依然喜歡。”蔡明說。

　　博洛尼的理念

　　在家居體驗(yàn)館中，博洛尼重點(diǎn)在于整體空間氛圍的營造，在廚具中，更多的體現(xiàn)著細(xì)節(jié)。內(nèi)部箱角采用的是指形設(shè)計(jì)，角落成了弧形就不會(huì)形成死角，便于箱體角落的清潔。類似這樣的細(xì)節(jié)，在博洛尼產(chǎn)品中到處可見。

　　雖然博洛尼被圈內(nèi)公認(rèn)為“時(shí)尚”品牌，但蔡明卻對時(shí)尚這個(gè)詞似乎有著本能的排斥。“我們從來不說時(shí)尚，時(shí)尚是別人給我們添加的標(biāo)簽。”

　　蔡明認(rèn)為，產(chǎn)品只是時(shí)尚奢侈品制造鏈上的最后一環(huán)，最關(guān)鍵的是先做“架構(gòu)”。“博洛尼的產(chǎn)品都是先做架構(gòu)，再讓設(shè)計(jì)師在這個(gè)架構(gòu)中設(shè)計(jì)產(chǎn)品。就像一個(gè)城市，只要規(guī)劃得好，即使里面的建筑不好，也會(huì)很有個(gè)性特色。”博洛尼打造的是整個(gè)品牌所營造的氛圍。

　　在博洛尼的品牌構(gòu)建中，產(chǎn)品體驗(yàn)占據(jù)著主要角色，但并非是說博洛尼摒棄了常規(guī)的市場推廣，在家居體驗(yàn)館“七間宅”推出之前，以“女性主義占上風(fēng)”為代表的巡回演講在全國開展，讓身處不確定時(shí)代的人群找到自己的歸屬；2007年米蘭時(shí)裝周舉行期間，博洛尼在展區(qū)內(nèi)舉行了一個(gè)對全世界設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)招募活動(dòng)，這個(gè)活動(dòng)有一個(gè)主題：“為中國設(shè)計(jì)”，來自八個(gè)國家的八位設(shè)計(jì)師分別為博洛尼設(shè)計(jì)“中國人的飲食文化”；以及如前文提到的明畫廊開幕等等，都成為博洛尼展示其高品位的窗口。

　　將家居業(yè)已經(jīng)提升到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的高度，讓家居市場像藝術(shù)一樣，奢華起來。

　　新近，博洛尼又在為京東北花園藝術(shù)區(qū)忙碌，北花園藝術(shù)區(qū)預(yù)計(jì)2008年第一期完工，在那里，與奧運(yùn)會(huì)正式開幕時(shí)間往前平移6小時(shí)舉行一個(gè)超大規(guī)模的行為藝術(shù)，博洛尼品牌隨著奧運(yùn)走向全世界。