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　　“忽如一夜春風(fēng)來，千家萬(wàn)家明星代。”有專業(yè)人士如此形容目前家居行業(yè)的明星代言情況。日前，知名影星范冰冰正式成為廣東鉅豪照明的代言人，這也是家居行業(yè)最近比較大規(guī)模的一次明星代言宣傳活動(dòng)。而關(guān)之琳代言的皇朝家具、任達(dá)華、琦琦夫婦代言健威家具、蔣雯麗代言的歐派櫥柜、陳慧琳代言的TOTO潔具等，在不少消費(fèi)者心目中已經(jīng)有較高的知名度。

　　木地板行業(yè)則更是厲害，幾乎所有知名的地板品牌，都已經(jīng)加入了這場(chǎng)“明星大戰(zhàn)”。在今年舉辦的一次木地板展覽會(huì)上，大街派的、墻上掛的、手里拿的、熒屏播的……撲面而來的全是各類明星代言信息，人們仿佛一下子進(jìn)入了“全明星”包圍圈。有好事者在現(xiàn)場(chǎng)大致數(shù)了數(shù)地板業(yè)選擇明星代言的企業(yè)數(shù)量，竟達(dá)五十余家，可謂蔚為壯觀。明星的加盟，顯示不少家居企業(yè)正迅速走上品牌的經(jīng)營(yíng)之路，品牌消費(fèi)也使不少市民改變著自己家裝消費(fèi)方式。

　　明星代言讓你的家更有來頭有人說，明星甜美的微笑背后本身就是一個(gè)巨大的消費(fèi)陷阱，但也有市民表示他們并不介意，因?yàn)椋怯信笥褋砑易隹?，?duì)家中的一切，他們介紹起來，除了設(shè)計(jì)心得，還有品牌產(chǎn)品推介。

　　盡管陷阱這種說法見仁見智，但明星代言確實(shí)給企業(yè)帶來了不少的好處。鉅豪照明的副總經(jīng)理郝錫龍說：“我們與范冰冰合作以后，經(jīng)銷商明顯感到，向客戶介紹產(chǎn)品的時(shí)候，消費(fèi)者的興趣更大了。我們的專賣店從500家迅速擴(kuò)展到1000家。”歐派櫥柜的市場(chǎng)總監(jiān)郭英強(qiáng)也表示，從2003年開始到現(xiàn)在，歐派櫥柜的銷量翻了兩番，其中蔣雯麗的形象確實(shí)起到一定的作用。大自然木地板的品牌經(jīng)理黃英俊說，他們公司最近作過了一個(gè)抽樣調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，有高達(dá)20%-30%的消費(fèi)者是因?yàn)殛惖烂鞫x擇大自然木地板。

　　不過，大多數(shù)腳踏實(shí)地發(fā)展的家居企業(yè)都明白，明星代言只是企業(yè)創(chuàng)品牌的其中一步，背后還需要更多企業(yè)品牌提升的工作。郝錫龍說，酒香也要靠吆喝，選擇明星作為產(chǎn)品的代言人，可以幫助產(chǎn)品迅速地提升知名度，對(duì)于有一定資金實(shí)力的新企業(yè)而言，找明星代言產(chǎn)品是品牌提升的捷徑。

　　明星面子工程你買賬嗎？

　　商家是同聲贊好，而消費(fèi)者卻未必買賬，有人認(rèn)為，找明星代言，其成本動(dòng)輒達(dá)到數(shù)百萬(wàn)元甚至過千萬(wàn)元。因此，不少人都不贊同找明星代言家居產(chǎn)品。而業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，消費(fèi)者花很小的代價(jià)就能獲得面子上的滿足，完全值得。

　　黃英俊說：“不錯(cuò)，找明星代言是要花錢的，可是，按照我們目前的銷量，找明星代言，分?jǐn)傇诿科椒矫啄镜匕迳系某杀静贿^是一分鐘電話費(fèi)的代價(jià)。”他說，像百事可樂和可口可樂，每年都請(qǐng)一大幫國(guó)際巨星代言，但從來沒有人擔(dān)心其成本會(huì)轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者頭上，其中一個(gè)就是銷量問題。