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　　雅皮興起

　　社會(huì)學(xué)家指出，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展過(guò)程中，新一代富裕階層在大都市中興起，已經(jīng)形成一個(gè)具有自身特征的中產(chǎn)階級(jí)群體。并且，根據(jù)最近一次國(guó)家統(tǒng)計(jì)局針對(duì)中國(guó)富裕消費(fèi)者的首份調(diào)查報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)未來(lái)10年內(nèi)，將有5000萬(wàn)中產(chǎn)階層家庭誕生，總收入超過(guò)5000億美元。顯而易見(jiàn)，這個(gè)群體正在成為繁華都市的新貴階層，并將成為主流消費(fèi)需求的主宰者。

　　美克美家這兩套新品所瞄準(zhǔn)的人群仍然是新興中產(chǎn)階級(jí)，準(zhǔn)確地說(shuō)，是中產(chǎn)階級(jí)中一部分，稱(chēng)之為雅皮士。

　　如果說(shuō)中產(chǎn)階級(jí)僅僅從經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)來(lái)界定這類(lèi)人群，那么，雅皮不單從財(cái)力、更從審美喜好、消費(fèi)方式和生活方式上區(qū)分。雅皮可以描述為理想的實(shí)用主義者，他們?cè)谝率匙⌒蟹矫嫘纬闪俗约撼墒斓挠^念和方式。

　　中國(guó)新一代創(chuàng)智創(chuàng)富人群對(duì)自身的生活方式開(kāi)始形成成熟的認(rèn)識(shí)，并尋求表達(dá)身份的符號(hào)，家居即是其中一種。正因如此，5月中旬全國(guó)同步上市的美克美家“摩登魅力”和“名士公館”系列，甫一推出即博得了中產(chǎn)階層的青睞。

　　深究這背后的原因，不難發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)的熱烈反響與美克美家的市場(chǎng)定位不無(wú)關(guān)系。美克美家新品瞄準(zhǔn)城市新興的中產(chǎn)階級(jí)。由于職業(yè)的特點(diǎn)，他們有機(jī)會(huì)能夠接觸國(guó)際前沿時(shí)尚，而自身的教育背景使之具備獨(dú)立的、非主流的審美意識(shí)，因此，這群人對(duì)個(gè)性化生活方式或者說(shuō)一種身份符號(hào)的渴望尤為強(qiáng)烈。而“摩登魅力”和“名士公館”，儼然符合這群人的口味。

　　在雅皮們看來(lái)，恤衫、襯衣、領(lǐng)帶、袖口、領(lǐng)結(jié)、鞋等是反映其品位的重要載體。因?yàn)楣ぷ髋c生活難有界限，所以具有品位感的著裝是其衣裝的主流，而且，他們往往把正裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝分置于不同地方的衣柜，例如辦公室、家或公寓。

　　由于經(jīng)常邀請(qǐng)或被邀請(qǐng)參加宴會(huì)，熟知各地的特色餐廳對(duì)雅皮而言是一種必備技能。涉外背景使他們通過(guò)對(duì)中餐、西餐廳均熟練掌握，因而經(jīng)常能夠因?yàn)樘厣说耐扑]而獲得朋友的夸贊。

　　為了工作的方便，他們主要居住在城市的中心地帶，而為了享受自然，他們?cè)诮紖^(qū)也擁有別墅，而且會(huì)將自己喜愛(ài)的、得意的收藏展示在城市中的住房?jī)?nèi)。

　　雅皮們擁有一眼便知高檔但絕不張揚(yáng)的坐駕，如沃爾沃S80，大眾輝騰，或路虎SUV。

　　不難發(fā)現(xiàn)，隨同中產(chǎn)階級(jí)的一塊興起的，還有中產(chǎn)階級(jí)生活方式。

　　全球化個(gè)性

　　在城市化運(yùn)動(dòng)席卷之下，城市、建筑、生活方式皆有了相似的表情，相似的居住現(xiàn)狀并不給予個(gè)性充分的表達(dá)空間。當(dāng)一個(gè)價(jià)值趨同的時(shí)代正在逼近時(shí)，高端消費(fèi)群體由于具備豐富的閱歷和充裕的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，自然要求自主選擇生活方式。

　　與歐美中產(chǎn)階級(jí)不盡相同的是，中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)一方面緊貼世界新潮流，一方面對(duì)本土品牌更具有傾向性。這可以解釋?zhuān)瑸槭裁丛诒姸囗敿?jí)進(jìn)口家居品牌中，美克美家仍能夠異軍突起。

　　當(dāng)然，愛(ài)國(guó)主義只是刺激消費(fèi)的一方面，中國(guó)城市生活優(yōu)裕的“雅皮士”更多地看重個(gè)性的表達(dá)。作為一個(gè)從國(guó)際市場(chǎng)成長(zhǎng)起來(lái)的品牌，美克美家清晰地意識(shí)到，中高端人群更渴望個(gè)性化的生活方式。

　　即將上市的這兩套新品去除了過(guò)度華麗裝飾的約束，尺寸輕盈，線(xiàn)條簡(jiǎn)單，融合了大都市和摩登的共同特征。在一致的風(fēng)格下，兩套新品又各具特征，被美克美家的設(shè)計(jì)人員分別比做中國(guó)的上海和北京。

　　其中，以回歸上世紀(jì)20年代經(jīng)典為靈感的“摩登魅力”系列，把夢(mèng)露時(shí)期的銀幕電影、法國(guó)和亞洲女性的優(yōu)雅氣質(zhì)、做工精良的男裝面料、現(xiàn)代跑車(chē)的線(xiàn)條以及裝飾藝術(shù)這些曾經(jīng)被視為經(jīng)典的風(fēng)格，重又發(fā)掘，并揉入現(xiàn)代審美偏好，創(chuàng)造了一種與上海這個(gè)曾經(jīng)是現(xiàn)在也是的國(guó)際化大都市類(lèi)似的介于古典與現(xiàn)代之間的獨(dú)特氣質(zhì)。

　　另一套“名士公館”則以基于東西半球?qū)徝览砟畹难b飾搭配創(chuàng)造了全新的家居風(fēng)格。青花瓷器、筆筒、中式窗格、傳統(tǒng)色彩等大量中國(guó)元素的嫻熟運(yùn)用，絕妙地詮釋了一個(gè)具有國(guó)際化視野和東方人文情懷的居住者對(duì)中國(guó)公館文化的理解，并創(chuàng)造出一種類(lèi)似于北京的兼容并蓄、雍容大度的氣質(zhì)。

　　新貴的品位符號(hào)

　　中國(guó)元素的運(yùn)用，并不意味著設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格轉(zhuǎn)向中國(guó)，而是一種世界性的技巧。中國(guó)城市生活優(yōu)裕的“雅皮士”一族，緊貼世界新潮流，但又傾向走愛(ài)國(guó)道路。這些都市人現(xiàn)在正處于一個(gè)十字路口。素來(lái)緊貼世界風(fēng)尚尖端的歐美經(jīng)典家居代表美克美家，此次新品的功能完善便是一大亮點(diǎn)：“名士公館”體貼地在新品套系中增添液晶電視柜，并且細(xì)心地為書(shū)柜增加了具有防塵功能的玻璃推拉門(mén)，這也在歐美風(fēng)格家居中開(kāi)了先例，設(shè)計(jì)更契合國(guó)人的生活習(xí)慣。

　　雅皮們對(duì)時(shí)尚有著自己的概念，他們確信用自己的目光發(fā)掘和搭配比追隨品牌更能體現(xiàn)品位。美克美家不單迎合了雅皮們對(duì)經(jīng)典與現(xiàn)代結(jié)合的喜好，更以全球化的裝飾品，豐富的配色方案，使他們可以有更多的個(gè)性化表達(dá)空間。對(duì)于渴望個(gè)性化生活方式的這群新貴而言，美克美家緣何能獨(dú)得雅皮們的專(zhuān)寵，并視之為一種身份符號(hào)，也就不言而喻了。