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　　在將網(wǎng)絡(luò)娛樂從電腦轉(zhuǎn)移到電視這一獎金巨大的賽跑中，蘋果與Google已經(jīng)成為先鋒人物。這家電子制作商與搜索巨頭通過合力擴(kuò)展了他們的領(lǐng)先地位。

　　5月30日，AppleCEO史蒂夫·喬布斯說他們最近推出的能將數(shù)字娛樂發(fā)送到電視機(jī)上的AppleTV將開始播放Google旗下的YouTube的視屏短片?？萍甲稍児綜reativeStrategies的總裁TimBajarin認(rèn)為來自這個(gè)已經(jīng)大行其道的視屏分享網(wǎng)站的新增內(nèi)容將有助于蘋果賣出更多的AppleTV。“有了YouTube，(喬布斯)也許能吸引到新的注意力并使整個(gè)過程充滿更多樂趣。”

　　大計(jì)劃

　　這似乎預(yù)示著兩家公司的未來合作，特別是考慮到他們已經(jīng)存在的關(guān)聯(lián)。Google的CEOEricSchmidt及顧問AlGore是Apple的董事會成員。兩家公司也曾有過合作的歷史，能使用Google地圖就是喬布斯在首發(fā)iPhone時(shí)重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的特色之一。

　　Google和Apple如何在它們的聯(lián)系上取得成果？AppleTV將摻雜更多的像搜索視頻這樣的Google特色。無論Google在AppleTV的未來中扮演著怎樣的角色，顯然蘋果對于將可下載的視屏拿到客廳播放這方面有大計(jì)劃，希望YouTube這樣的網(wǎng)站提高相對低下的視屏畫面質(zhì)量也是很自然的期望。

　　混合式成功

　　毫無疑問，一些模仿YouTube或者以其他方式散播在線視頻的網(wǎng)站都開始竭力吸引蘋果的注意力，希望獲得類似Google與蘋果的合作機(jī)會。隨著AppleTV成為散播比傳統(tǒng)內(nèi)容更廣泛內(nèi)容的渠道，它的對手也增加了。AppleTV在許多方面都與能讓用戶錄制節(jié)目并將其轉(zhuǎn)移到電腦上的TiVo競爭。而像微軟的Xbox360和索尼的PS3這樣的游戲機(jī)也逐漸能夠支持視頻娛樂。

　　但這些對于3月才開始發(fā)售的AppleTV來說還為時(shí)尚早。技術(shù)公司在努力將在線內(nèi)容變得更為易得方面已經(jīng)取得成功。一家名為Akimbo的創(chuàng)業(yè)企業(yè)已經(jīng)在一種能直接從網(wǎng)絡(luò)上下載視頻內(nèi)容并將其在電視上播放的機(jī)頂盒上取得進(jìn)展。

　　微軟和它的眾多電腦制造商伙伴，比如惠普、戴爾和東芝，已經(jīng)在使用Windows系統(tǒng)的媒體中心電腦(MediaCenterPC)上看到了一些成功的跡象，這種電腦將普通的個(gè)人電腦轉(zhuǎn)變成一個(gè)數(shù)字家庭娛樂中心。

　　而網(wǎng)上似乎每天都會出現(xiàn)新的關(guān)于視頻內(nèi)容的創(chuàng)業(yè)企業(yè)。使Joost通過P2P技術(shù)將得到許可的視頻內(nèi)容發(fā)送給訂閱者。其他效仿YouTube的網(wǎng)站則被更大的公司收購，比如Grouper.com在2006年8月為索尼所收購。

　　不要惹怒沃爾瑪

　　同時(shí)，NBC環(huán)球和新聞集團(tuán)在今年早些時(shí)候也宣布了推出自己的視頻網(wǎng)站以與YouTube、MSN和Yahoo！等競爭的計(jì)劃。

　　當(dāng)然，AppleTV還是一個(gè)需要改進(jìn)的產(chǎn)品。比如它就缺少電影零售這樣的功能。它在將內(nèi)容下載到用戶方的基礎(chǔ)上出售電視劇和電影長片，卻沒有相關(guān)的出租選擇。這也是蘋果下載音樂的iTunes所遇到的問題與批評。蘋果堅(jiān)定的用戶這種下載到用戶方的模式，間或夾雜著一些關(guān)于它不提供音樂訂閱服務(wù)的抱怨。

　　也有關(guān)于蘋果在AppleTV上下一個(gè)合作伙伴的傳言。Google給予蘋果的合作是輕易而友好的，但是其他的合作伙伴很可能就不會就那么快的自己冒出來了，特別是對于視頻來說。人們普遍認(rèn)為電影工作室對于將自己的電影放到iTunes上下載是采取抵制態(tài)度的。

　　這種態(tài)度的一個(gè)重要原因是害怕得罪沃爾瑪。這家超市出售成千上萬的DVD，并且會要求更優(yōu)惠的批發(fā)價(jià)。因?yàn)閷㈦娪胺诺絠Tunes上下載會可能影響到DVD的銷售，就像音樂下載對音樂CD下載的不利影響一樣。史蒂夫·喬布斯是董事成員的迪斯尼是顯而易見的一個(gè)例外，它與蘋果在各種數(shù)碼媒體創(chuàng)新上有著合作歷史。

　　電影新形式？

　　對于蘋果來說，一個(gè)潛在的目標(biāo)可能是像EchoStarCommunications和DirecTV這樣的衛(wèi)星電視運(yùn)營商，它們都與AT&T合作提供與其寬帶互聯(lián)網(wǎng)相聯(lián)系的視頻服務(wù)。AT&T也擁有自己的名為U-Verse的視頻服務(wù)。

　　同時(shí)，衛(wèi)星廣播電臺SiriusSatelliteRadio也久已宣稱要提供自己的名為SiriusBackseat的瞄準(zhǔn)汽車市場的視頻服務(wù)。Sirius和它的對手XMSatelliteRadio為訂閱用戶提供的是流動音樂服務(wù)，這正好能夠豐富iTunes的網(wǎng)絡(luò)廣播內(nèi)容。始于與iTunes的簡單合作，最后卻很容易擴(kuò)展到AppleTV上。

　　有時(shí)，對iPhone來說，AppleTV似乎只是一個(gè)點(diǎn)綴。但是與Google的合作及它所展現(xiàn)出來的可能性表明數(shù)字電視將在蘋果產(chǎn)品殿堂中擁有自己的地位。“iTunes能走到哪里，AppleTV就能跟到哪里。”