如今,汽車、電子、數碼等商家召回問題產品早已不是什么新鮮事。越來越多的企業(yè)都已經明白,只有負責任、講誠信的商家才能贏得消費者的最終信任。于是,問題產品召回風在各個行業(yè)蔓延開來。然而對于家裝建材這個幾乎和每一個家庭都息息相關的行業(yè),卻仍處于鴻蒙狀態(tài)。很多消費者即使在購買產品時精心挑選,使用中還是會出現這樣那樣的問題。這些問題產品導致不少消費者的家裝效果出現瑕疵,甚至使居室的環(huán)境遭到污染,進而威脅居住者的身體健康。越來越多的消費者提出:如果發(fā)現“問題家居產品”,可否像“問題汽車”一樣實行召回制。
實際運作中有一定難度
“召回”在省外,其實也不是什么新鮮事,尤其在去年歐典地板事件后,地板行業(yè)出現了誠信危機。事件發(fā)生后,幾家地板商實行了不合格產品召回制度,而一些家裝建材商家也意識到了這個問題。有的地板廠商就啟動“缺陷地板召回制”,這在國內地板行業(yè)尚屬首例。去年10月,我國家具行業(yè)出現了首例主動召回,雙葉家具在北京宣布召回去年曾銷售的一批B16“問題”轉椅,這一舉動受到了多方好評。美心召回不合格防盜門、宜家召回問題花瓶等家居產品召回事件也相繼出現,但是此類召回事件尚未涉及到我省。而在拼質量、拼服務的今天,“家居召回”能否在我省實施呢?
我省的家裝建材市場規(guī)模龐大,產品多種多樣,“問題家居產品”也隨處可見,如何應對,如何提高自身競爭力,也就被提上了日程。港都家具華洋店總經理李俊明也表示:“目前家具行業(yè)光靠市場抽查、將不合格產品的生產企業(yè)曝光等等,已不能解決問題,只有建立企業(yè)質量誠信機制,才能杜絕劣質家具的生產源頭。”
談到“召回”時,李俊明表示,在汽車、IT等領域,問題產品召回已經不是什么新鮮事,但在國內家具行業(yè)卻是去年才出現實例,實屬鳳毛麟角。云南的家具行業(yè)本身就是以終端銷售為主體,而“召回”的提出多以大型生產企業(yè)為主,所以“召回”在云南本土家具行業(yè)的實際運作中有一定難度,不過“召回”畢竟是商家面對“問題家具”更積極的方式,在問題發(fā)生之前,就采取措施保障消費者利益。
紫蘋果裝飾總經理李忠文看法則不同,“裝修不是一個單一的產品,而是將眾多的建材產品通過施工人員的勞動組合在一起,所以家居提‘召回’容易讓人產生作秀的感覺。在實際工作中,我們提倡客戶盡量選購我們推薦的材料,這樣不論是材料本身出的問題,還是施工過程中出現的問題,都便于我們在第一時間解決。
但是,李忠文認為“召回”的理念打破了裝飾企業(yè)以前被動接受問題的傳統(tǒng)思維模式,推動企業(yè)更主動的去找到問題、面對問題、解決問題。也許具體操作會有一些難度,但是企業(yè)講誠信、敢于負責任、主動面對問題的態(tài)度和決心是值得學習和借鑒的。變被動為主動,與客戶建立相互信賴的關系,將是企業(yè)發(fā)展成熟的重要表現。
自身過硬才敢提“召回”
“進入2007年以來,我們的開局雖不算太差,但總令人有一種‘靚女愁嫁’的感覺。”近日的采訪中,昆明某裝飾工程有限公司一位不愿透露姓名的老總這樣告訴記者。那是什么原因呢?在記者的追問下,該老總認為:“在競爭愈來愈激烈的今天,家裝、建材市場無論是格局還是服務理念,都上升到了一個更高的層面。”如何打造裝飾公司的品牌呢?首先我們要記住,家裝公司提供給客戶的不是商品,而是服務。完善的客戶服務不但能帶來客源,還能使每一位滿意的客戶成為公司的編外推銷員,當他的朋友或者親戚需要家裝服務時,就能使前客戶向他們推薦。
目前昆明的家裝行業(yè)在“問題家居產品”上主要有幾種處理方法:一、消費者直接向商家反映情況,由商家兌現自己的服務承諾。這種情況就需要消費者在購買商品時,不僅對商家的售后服務有比較全面的了解,還要對其信譽度進行考察。適用情況:問題比較簡單、責任界定清晰、情況反應及時、商家誠信度高;二、“先行賠付”,找市場經營者解決問題。“先行賠付”強調市場經營者的責任,先行督促廠商按時解決投訴;先行上門了解情況;先行負責補償和先行負責退貨等。適用情況:購買商品的市場承諾“先行賠付”,并且管理嚴格,擁有較強的執(zhí)行力;三、向相關職能部門進行投訴。投訴要做到有據可查,購買家具、建材產品時最好簽署有關部門統(tǒng)一印制的買賣合同;開正規(guī)發(fā)票,發(fā)票比起收據更具法律效力。適用情況:在前兩種方法都無法解決問題的情況下,借助強制性方式解決糾紛,甚至可以用法律來維護自己的權益。
這些解決辦法,其實并沒有完全地把服務的理念做實,誰率先提出“家居召回”不但是首個吃蟹者,也是真正敢于打出質量牌和服務牌的企業(yè)。早在2003年,湖南省就曾經對嚴重不合格的建材實行企業(yè)強制召回制度;2004年,鄭州曾推出不合格商品召回制度,其強制召回的商品中包括裝飾材料。這些召回制度都是由相關職能強制執(zhí)行的,旨在保護消費者權益。“家居召回”在我省確可實施,首先,它給企業(yè)提出了更高的要求,它要求企業(yè)自身的產品質量過硬,不怕消費者來“糾錯”;其次,一些企業(yè)實施的產品三包,包退包換其實也可以理解成“召回”;最后,“召回”對于企業(yè)來說,也有利于提升自己的品牌競爭力。
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