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　　目前已經(jīng)有6家跨國公司競爭“鳥巢”的冠名權(quán)，他說：“鳥巢是目前世界上最具價(jià)值的不動(dòng)產(chǎn)。”

　　“出售鳥巢冠名權(quán)的工作已經(jīng)啟動(dòng)，冠名權(quán)肯定將被賣出，但相關(guān)的具體事宜現(xiàn)在僅限于內(nèi)部討論。”國家體育場有限責(zé)任公司運(yùn)營部賈淑芳日前接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示：“包括LeverageAgency、PrescientGroup等在內(nèi)的公司已承擔(dān)了該項(xiàng)出售的經(jīng)紀(jì)人工作。”

　　負(fù)責(zé)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的紐約LeverageAgency公司首席執(zhí)行官斯特納說，目前已經(jīng)有6家跨國公司競爭“鳥巢”的冠名權(quán)，他說：“鳥巢是目前世界上最具價(jià)值的不動(dòng)產(chǎn)。”

　　鳥巢從開始籌建就成為社會(huì)各界關(guān)注的重點(diǎn)。獨(dú)特的設(shè)計(jì)構(gòu)思，精巧美麗的外觀，特別是成功舉辦2008北京夏季奧運(yùn)會(huì)開幕式和作為北京奧運(yùn)會(huì)主場地后，鳥巢已經(jīng)成為世界目光的聚焦地。作為國家體育場，他代表著中國體育的里程碑；作為2008北京奧運(yùn)會(huì)的主場地，她是中國成功舉辦一屆有特色、高水平奧運(yùn)會(huì)的象征；他雖然建成不到周歲，如此年輕，但卻是一座具有歷史性里程碑的建筑。如果奧運(yùn)會(huì)結(jié)束以后，為了增加收入，在國家體育場名字前面冠以商家名稱特別是跨國公司名稱，筆者認(rèn)為，無論如何中國百姓都難以接受。

　　奧運(yùn)會(huì)結(jié)束以后，場館閑置、浪費(fèi)確實(shí)是一個(gè)非常頭痛的問題。如何發(fā)揮奧運(yùn)會(huì)場館的作用和效益是舉辦過奧運(yùn)會(huì)的所有世界各國城市都絞盡腦汁思考的事情。北京奧運(yùn)會(huì)同樣面臨這樣的問題。想盡辦法，通過商業(yè)運(yùn)作，發(fā)揮奧運(yùn)場館效益確實(shí)已經(jīng)擺在面前。但是，筆者認(rèn)為，絕對有比把中國標(biāo)志性的鳥巢冠名權(quán)出賣更好的增收辦法。我們絕對相信，鳥巢，這樣獨(dú)特的建筑，知名度如此之高，除了賣掉冠名權(quán)以外只要商業(yè)運(yùn)作成功，絕對不會(huì)空曠閑置，絕對能夠發(fā)揮出很好效益。中國13億人口，就是適當(dāng)收取一點(diǎn)參觀門票，就是一筆可觀的收入。

　　一種選擇是，國家體育場的名稱要徹底凈化，不能夾雜其他任何東西，特別是跨國公司的什么名稱。據(jù)報(bào)道，“鳥巢”已經(jīng)早就被北京國安足球俱樂部預(yù)定為主場。場館管理者還正在接洽其他活動(dòng)，目標(biāo)是一年舉辦60場比賽或音樂會(huì)或舉辦大型演出以及大型體育盛事和大型活動(dòng)。另外，還可以在周邊建立博物館、購物商場和旅館。再加上，適當(dāng)收取的參觀門票等，效益應(yīng)該不會(huì)差到哪里去。再一種選擇是，實(shí)在需要出售冠名權(quán)，需慎重選擇冠名商。還是選擇中國內(nèi)地企業(yè)為好。在選擇商業(yè)運(yùn)作上，也應(yīng)該先考慮國內(nèi)企業(yè)再考慮國外企業(yè)。

　　至于除鳥巢之外，“水立方”、“五棵松體育館”等奧運(yùn)場館在奧運(yùn)結(jié)束后賣出冠名權(quán)事宜，筆者認(rèn)為，為了提高收入也未嘗不可。