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　　面對(duì)出口退稅調(diào)整和國外貿(mào)易壁壘等不利影響

　　家具企業(yè)結(jié)盟欲打“深圳制造”牌

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：沒有品牌或未進(jìn)入家具主流品牌的企業(yè)生存空間會(huì)越來越小

　　出口退稅調(diào)整、國際市場(chǎng)風(fēng)云突變等眾多不利因素的影響下，深圳家具業(yè)又面臨前所未有的壓力。剛落幕的第21屆深圳國際家具、家飾、家具配料展透露的信息顯示，深圳家具行業(yè)開始意識(shí)到“第二次創(chuàng)業(yè)”的重要性，一些行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)著手從產(chǎn)品營銷向品牌營銷的轉(zhuǎn)變。

　　從展會(huì)上了解到，為塑造深圳家具業(yè)品牌，在深圳家具行業(yè)協(xié)會(huì)的支持下，深圳一些家具企業(yè)進(jìn)行了大膽的嘗試。比如大富豪、華源軒、福牌、左右家私等8家知名家具企業(yè)，就在展會(huì)期間發(fā)起成立“深圳家具品牌聯(lián)盟”，以此提升深圳家具行業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)了解，聯(lián)盟成立后，將會(huì)改變以前深圳各個(gè)家具企業(yè)“單打獨(dú)斗”的局面，深圳家具企業(yè)通過統(tǒng)一行動(dòng)，在對(duì)外營銷中，采用“深圳家具品牌聯(lián)盟”的統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)，打造“深圳制造”家具品牌。

　　出口退稅調(diào)整帶來不利影響

　　在今年7月1日，國家調(diào)整了出口退稅政策，將家具業(yè)的出口退稅率進(jìn)行了大幅的下調(diào)。當(dāng)時(shí)，曾經(jīng)有很多家具企業(yè)認(rèn)為此舉“將會(huì)毀掉自己”，尤其是深圳一些以出口為主的家具企業(yè)，對(duì)此政策的反應(yīng)更為強(qiáng)烈。一個(gè)多月過去了，深圳家具企業(yè)對(duì)此政策“消化”得怎樣？

　　在日前舉行的第21屆深圳國際家具展上，眾多深圳家具企業(yè)負(fù)責(zé)人談到此問題時(shí)，多數(shù)都會(huì)搖搖頭，“日子不好過是肯定的”、“只能將外銷的一部分轉(zhuǎn)內(nèi)銷”、“家具企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入微利時(shí)代”。深圳家具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長黃偉業(yè)也表示：“隨著北京、四川、江浙等地家具業(yè)的興起，以深圳家具企業(yè)為代表的廣東家具品牌企業(yè)在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)地位受到前所未有的威脅，近幾年，深圳家具企業(yè)的發(fā)展速度開始明顯放緩，在此情況下，深圳家具業(yè)必須尋求突破，需要進(jìn)行二次創(chuàng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)由原來單純產(chǎn)品營銷向品牌營銷的轉(zhuǎn)變。”

　　一位市場(chǎng)部人士說，深圳家具業(yè)除了面對(duì)出口退稅調(diào)整的不利影響外，更主要的是國外設(shè)計(jì)的貿(mào)易壁壘也讓很多以出口為主的家具企業(yè)日子“不好過”，該人士坦言：“深圳家具企業(yè)目前面臨的窘狀是‘內(nèi)憂外患’，因此需要進(jìn)行一次根本性的轉(zhuǎn)變。”

　　本屆展會(huì)突出品牌創(chuàng)新

　　在當(dāng)前深圳家具業(yè)面臨諸多困難的情況下，一場(chǎng)有規(guī)模、上檔次的展會(huì)為深圳家具帶來新的市場(chǎng)契機(jī)。黃偉業(yè)表示，家具企業(yè)通過參展可以更快地拓展中國內(nèi)地市場(chǎng)，另外，展會(huì)還會(huì)引導(dǎo)企業(yè)成功進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型，把出口退稅調(diào)整、國外反傾銷、面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)等不利因素變?yōu)橛欣蛩兀瘔毫閯?dòng)力，為自身的升級(jí)改造創(chuàng)造條件。

　　據(jù)了解，此次展會(huì)展覽面積達(dá)到了16萬平方米，吸引來自廣東、河北、山東、浙江、北京、上海等省市的500家參展商，另外，來自越南的紅木家具、印尼的藤編家具也成為此次展會(huì)的一大亮點(diǎn)。

　　在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，參展家具企業(yè)用“創(chuàng)新產(chǎn)品、品牌展示、市場(chǎng)拓展”塑造出本屆家具展的主題。華源軒家具副總經(jīng)理黃金發(fā)介紹，本屆展會(huì)的創(chuàng)新特色表現(xiàn)為：在目前中國家具業(yè)同質(zhì)化惡性競(jìng)爭(zhēng)中走出一條差化道路。大富豪董事長何循證認(rèn)為，隨著家具消費(fèi)群體的成熟，他們?cè)谙M(fèi)時(shí)越來越注重所購家具產(chǎn)品的品牌價(jià)值，因此沒有品牌或未進(jìn)入家具主流品牌的企業(yè)生存空間會(huì)越來越小。黃偉業(yè)則認(rèn)為，家具企業(yè)依賴更廣闊的市場(chǎng)得以快速發(fā)展，而展會(huì)則為家具企業(yè)尋求更廣度更深度的市場(chǎng)空間創(chuàng)造平臺(tái)，企業(yè)可以借此進(jìn)軍內(nèi)地二、三線城市。

　　品牌化戰(zhàn)略漸為企業(yè)重視

　　“二次創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)變的根本就是品牌化經(jīng)營。”談到深圳家具業(yè)如何應(yīng)對(duì)各種不利因素時(shí)，何循證提出了自己的看法。他認(rèn)為，深圳家具產(chǎn)業(yè)在完成了產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)領(lǐng)先的第一次創(chuàng)業(yè)之后，需要進(jìn)行第二次創(chuàng)業(yè)，而這次創(chuàng)業(yè)的主題就是品牌化戰(zhàn)略。

　　“除此之外，二次創(chuàng)業(yè)還要堅(jiān)持科技創(chuàng)新、規(guī)?；?jīng)營的路線，塑造品牌，提升國際競(jìng)爭(zhēng)力。”黃偉業(yè)表示。記者了解到，在此次展會(huì)上，一些深圳家具企業(yè)開始在跨國合作、規(guī)?；\(yùn)作等方面進(jìn)行改革。比如香港興利家具就與意大利MayDayDesign工作室產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目，借助其前瞻性與系統(tǒng)性的產(chǎn)品創(chuàng)新意識(shí)從本質(zhì)上規(guī)劃“興利家具”的品牌戰(zhàn)略，此外，該集團(tuán)還與德國SCHULER公司“興利家具工業(yè)園”規(guī)劃項(xiàng)目，投巨資在深圳市龍崗區(qū)坑梓街道購買工業(yè)用地，并通過多種渠道和途徑尋求并評(píng)估國際國內(nèi)項(xiàng)目合作者。