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　　比起空調(diào)、電視機，洗衣機市場并不是很引人注目——連續(xù)幾年的平穩(wěn)增長，主流品牌依然是海爾、小天鵝、西門子、松下這些老面孔。但是，在人們的“忽視”中，中國洗衣機市場正在悄然生變，貌似平穩(wěn)的外表下，正醞釀著新的格局。

　　整體市場實現(xiàn)小幅增長

　　產(chǎn)品向高端化發(fā)展

　　4月18日，國家信息中心市場信息處公布的《2006年度洗衣機市場白皮書》(以下簡稱《白皮書》)顯示，根據(jù)國家信息中心市場信息處對全國345個城市月度監(jiān)測結(jié)果，2006年，國內(nèi)洗衣機銷售量較2005年增幅3.23%，比上年同期增幅減少6.25%，銷售額增幅為6.43%，較上年同期增幅減少2.48%。從單月的監(jiān)測數(shù)據(jù)來年，含有春節(jié)、五一、十一等節(jié)假日的月份洗衣機產(chǎn)品銷售量及銷售額普遍高于其他月份，三個月的合計銷售量、銷售額占全年比例接近40%。在產(chǎn)品分類上，全自動波輪洗衣機依然獨占鰲頭，銷售量占有率達60.79%，而半自動波輪洗衣機和滾筒洗衣機的銷售量占有率分別為23.44%和15.77%。與2005年相比，相對低端的半自動波輪洗衣機市場占有率下降了2.45個百分點，而這一部分則全部被相對高端的全自動滾筒洗衣機填充。

　　《白皮書》數(shù)據(jù)還顯示，2006年，洗衣量在5.01kg～6.00kg之間的大容量洗衣機銷售比例明顯增加。2005年，這一洗衣量段的銷售量占有率為31.76%，而2006年，這一比例已達到49.11%。與2005年相比，2006年，洗衣量為4.01kg～5.00kg的洗衣機銷售量占有率下降幅度最大，達到8.64個百分點。

　　渠道連鎖稱王品牌集中度更高

　　《白皮書》數(shù)據(jù)表明，2006年，洗衣機市場渠道特征表現(xiàn)為大型家電連鎖企業(yè)市場份額逐步擴大，而一些重點城市傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)在經(jīng)過幾年的艱苦努力后，在當?shù)叵匆聶C市場表現(xiàn)出相當?shù)挠绊懥Γ哂写硇缘钠髽I(yè)有天津一商、武漢工貿(mào)、長春通程和長春歐亞等(見圖3)。

　　在渠道環(huán)節(jié)中，2006年洗衣機銷售還表現(xiàn)出另外一個重要特征——各生產(chǎn)企業(yè)對三四級城市與農(nóng)村市場開拓力度不足。數(shù)據(jù)顯示，在國家信息中心信息處統(tǒng)計的345個城市中，60個重點城市銷售量占有率為68.45%，銷售額占有率為74.42%。

　　除此之外，洗衣機的品牌集中度在2006年達到了新的高度。前10名品牌銷售量占有率為93.47%，前20名為99.04%；銷售額品牌集中度更高，前10名品牌占有率達到94.92%，前20名為99.54%。其中，前三品牌的銷售量市場占有率合計為60.27%，并且全部是國產(chǎn)品牌，依次為海爾、小天鵝、榮事達。而在銷售額排行中，海爾、小天鵝仍分列第一、二位，第三位為西門子。

　　值得注意的是，與2005年相比，2006年，外資品牌銷售量占有率提高了2.2%，而銷售額占有率提高了4.06%。不僅如此，在全自動滾筒洗衣機領域，國產(chǎn)品牌只有海爾表現(xiàn)良好，外資品牌的銷售量、銷售額占有率都在70%左右。

　　高端產(chǎn)品將更加熱銷

　　五成品牌將被淘汰出局

　　《白皮書》預測，2007年洗衣機市場容量仍將保持小幅穩(wěn)步增長，銷售量同比增長在4%～5%之間，達到1750萬～1800萬臺。而在國家能效標識制度等政策的推動下，高端產(chǎn)品更加熱銷將成為2007年洗衣機市場的一大特色?！栋灼氛J為，2007年，半自動波輪洗衣機的銷量仍將呈下降趨勢，全自動滾筒洗衣機整體銷售比例將繼續(xù)上升，預計將占整體銷量的20%左右。

　　2007年，洗衣機市場品牌競爭將進入淘汰階段?！栋灼氛J為，現(xiàn)有市場上的近九十個品牌中，20名以外的品牌都將有被淘汰的可能，預計品牌淘汰率達到40%～50%，淘汰比例可能成為家電業(yè)之首。而在全自動滾筒洗衣機和全自動波輪高端產(chǎn)品的競爭中，將會呈現(xiàn)國產(chǎn)品牌與外資品牌以及外資品牌之間交叉競爭的復雜態(tài)勢，國產(chǎn)品牌的競爭壓力將進一步提高。