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　　要建立品牌已是不容易，要成功打造一個(gè)可以“跨世代”的品牌，絕對(duì)也要付出跨世代的努力。新鴻基地產(chǎn)近日在香港多家電視臺(tái)播放的最新公司品牌廣告，便是借兩代的父子情故事，表達(dá)出兩代人對(duì)同一發(fā)展商的品牌所建立的跨世代忠誠。

　　新鴻基地產(chǎn)自2000年起先后推出了3輯公司品牌廣告，主題分別是“思家”、“101個(gè)置家理由”和“香港人再起飛”，而今起推出的最近一輯公司品牌廣告，主題則是“兩代業(yè)主的信賴”。

　　廣告開始即見黃葉隨風(fēng)滾動(dòng)而掀起一對(duì)父子的回憶：七十年代時(shí)年輕的父親，帶小兒子遷進(jìn)新居，小兒子對(duì)新環(huán)境既開心、又緊張，然后開始了相依相親的溫馨生活……兒子長大了，和新伴侶到外頭置家立業(yè)，卻對(duì)家人的感情依然不變，昨天是父親牽小手上樓梯，今日是兒子伴老爸散步……這時(shí)影片的旁白道：“無論時(shí)代點(diǎn)變，對(duì)家人感情永遠(yuǎn)不會(huì)變”。

　　新地樓買家多由親朋推薦買入

　　新地企業(yè)傳媒總監(jiān)劉美梅表示，這輯全新的公司品牌廣告，便是透過父子兩代、家人之間不變的感情，來寓意新地希望能曾住在新地樓的業(yè)主，也能對(duì)這間公司建立起跨世代的信賴和忠誠，令新地可成為跨世代的品牌。

　　劉美梅表示，根據(jù)該公司在不同渠道作出的調(diào)查，發(fā)覺自2000年至今，新地樓的買家，其中一半不是原來已居住在新地物業(yè)，便是由曾住在新地樓的家人或親朋所推薦而買入新地樓。

　　以產(chǎn)品質(zhì)素建立品牌

　　她認(rèn)為，這代表了公司已成功令顧客建立了對(duì)新地跨世代的信賴，而能夠如此，則要靠能夠保持所興建物業(yè)的高質(zhì)素和管理，從而建立口碑，更重要的是能做到如影片配樂《愛是永恒》一樣，對(duì)新地一直宣揚(yáng)的“以心建家”口號(hào)，有“永恒”、跨世代的堅(jiān)持。

　　新地今次的影片廣告，制作連宣傳預(yù)算達(dá)1000多萬元，未來一個(gè)月會(huì)在各主要電視臺(tái)、Roadshow、新地網(wǎng)站，以及新地旗下多個(gè)商場和寫字樓物業(yè)播放。