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　　繼贊助亞冬會(huì)后不久，廣東佛山市順德區(qū)本邦國(guó)際照明日前高調(diào)宣布，旗下產(chǎn)品已被國(guó)家奧林匹克體育中心指定為“專用產(chǎn)品”。這是以O(shè)EM和價(jià)格戰(zhàn)為主的照明行業(yè)罕見的大型營(yíng)銷活動(dòng)，此行動(dòng)也拉開了照明行業(yè)以品牌為主導(dǎo)的行業(yè)洗牌。與此形成鮮明對(duì)比的是，此前不久，央視315晚會(huì)和國(guó)家工商總局均公布了一批抽檢不合格的知名品牌。一向被視為暴利的照明行業(yè)，在奧運(yùn)前年終于由龍頭品牌來(lái)開了洗牌的序幕。

　　高端品牌體育組合拳逆市發(fā)力

　　記者了解到，國(guó)家工商總局近日公布對(duì)北京、上海、廣州3個(gè)城市流通領(lǐng)域節(jié)能燈監(jiān)測(cè)的結(jié)果顯示，合格率僅為39.3%，朗能、歐普、松本等知名品牌“上榜”。而在此前央視315晚上，歐普等照明品牌同樣抽檢不合格。權(quán)威機(jī)構(gòu)的曝光，揭開了照明行業(yè)極端不規(guī)范的面紗。

　　事實(shí)上，中國(guó)照明行業(yè)品牌多達(dá)幾千家，但是大多數(shù)都致力于OEM和低端產(chǎn)品的生產(chǎn)，一直在中低端市場(chǎng)上互相殺價(jià)、打斗和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)。去年的原材料價(jià)格上漲更是惡化了以規(guī)模企業(yè)為主的照明行業(yè)的生存環(huán)境。在中國(guó)市場(chǎng)上真正稱得上高端品牌的只有飛利浦、GE等幾家洋品牌，享受著照明行業(yè)金字塔頂端的待遇。

　　但從今年開始，本邦、雷士、三雄·極光等本土品牌開始在高端市場(chǎng)頻頻發(fā)力，向飛利浦發(fā)起了“猛攻”。在這些挑戰(zhàn)者當(dāng)中，本邦照明品牌總監(jiān)陳壁光先生充滿信心地表示，要把本邦做成中國(guó)的“飛利浦”，打造民族品牌。繼前不久贊助亞冬會(huì)后，本邦再次打出體育連環(huán)拳，被國(guó)家奧林匹克體育中心指定為專用產(chǎn)品。奧體將承接29屆奧運(yùn)會(huì)足球、手球、排球、水球、現(xiàn)代五項(xiàng)等預(yù)、決賽項(xiàng)目和曲棍球訓(xùn)練項(xiàng)目，代表著北京奧運(yùn)的形象。

　　國(guó)家奧林匹克體育中心負(fù)責(zé)人指出，選擇本邦作為“專用產(chǎn)品”，取決于三方面的要素：第一，本邦產(chǎn)品不僅本身質(zhì)量好、穩(wěn)定性強(qiáng)，而且能夠根據(jù)具體‘光效果’要求量身定做客戶需要的產(chǎn)品。第二，企業(yè)品質(zhì)高，本邦是國(guó)內(nèi)較少的高端品之一，在去年燈具行業(yè)大滑坡的環(huán)境創(chuàng)造出了300%的增幅發(fā)展，是中國(guó)燈具燈飾業(yè)增長(zhǎng)最快、成長(zhǎng)性最好的品牌。本邦在這兩方面能給體育中心提供了最優(yōu)的解決方案。

　　除本邦外，其他一些高端品牌也開始積極在高端品牌推廣上發(fā)力。另一家品牌更是聯(lián)手中央電視臺(tái)“同一首歌”舉行大型演唱會(huì)，給2006年平淡的照明行業(yè)增添了亮麗的色彩，吹響了照明企業(yè)打造大眾品牌的號(hào)角。

　　效仿家電照明行業(yè)開始洗牌

　　華強(qiáng)電器，本邦照明營(yíng)銷部總經(jīng)理?xiàng)顫?rùn)強(qiáng)對(duì)記者表示，權(quán)威媒體的曝光實(shí)際上是行業(yè)整合的一個(gè)契機(jī)。像家電行業(yè)一樣，照明的整合一定是從高端品牌逐漸搶占越來(lái)越多的市場(chǎng)開始，并以行業(yè)形成幾大品牌主宰行業(yè)格局而結(jié)束的。此次本邦被國(guó)家奧林匹克體育中心指定為專用產(chǎn)品，某種程度上是作為龍頭企業(yè)在重要關(guān)頭挺身而出為行業(yè)做的形象公關(guān)。同時(shí)也吹響了本邦對(duì)市場(chǎng)整合的號(hào)角。

　　事實(shí)上，華強(qiáng)照明和渝電工控制的照明產(chǎn)品，是全國(guó)覆蓋率最廣、網(wǎng)絡(luò)最大的中低端照明品牌。高端品牌本邦短短一年經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品已涉及光源、工程、家居、商照、電工等21個(gè)大系、7000多個(gè)品種，在全國(guó)各地的專賣店已開設(shè)近600家，2006年比2005年銷售增長(zhǎng)300%。2007年一開年，產(chǎn)品已供不應(yīng)求，客戶3月的訂單已排到5月份。而本邦價(jià)格定位甚至高于飛利浦照明30%。據(jù)介紹，目前本邦已經(jīng)基本占領(lǐng)國(guó)內(nèi)的一線城市及大部分的二級(jí)城市市場(chǎng)，未來(lái)一年將著重完成從二級(jí)市場(chǎng)向三級(jí)市場(chǎng)的滲透工作，使本邦的產(chǎn)品達(dá)到更大的市場(chǎng)覆蓋率，并逐漸開始對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行洗牌。

　　另一方面，自2004年以來(lái)原材料一路攀升，銅價(jià)格漲幅超過(guò)80%。原材料大漲加速了一批中小企業(yè)淡出市場(chǎng)，也提高了入行的門檻，讓一些有實(shí)力、重品牌建設(shè)的企業(yè)脫穎而出。出口方面，歐盟01年裁定對(duì)中國(guó)照明企業(yè)征收最高66.1%的反傾銷稅；05年6月再次對(duì)中國(guó)節(jié)能燈通過(guò)越南、巴基斯坦和菲律賓向歐盟轉(zhuǎn)口涉案產(chǎn)品征收66.1%的反傾銷稅。去年7月1日實(shí)施的歐盟R指令又使得出口前景暗淡。宏觀環(huán)境的變化同樣促使照明行業(yè)在艱難中開始整合。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，從宏觀上看，現(xiàn)階段的燈飾照明業(yè)發(fā)展情景類似于上世紀(jì)90年代家電業(yè)的發(fā)展時(shí)期，可以預(yù)見，家電業(yè)的今天也就是照明業(yè)的明天。今年，整個(gè)行業(yè)將開始細(xì)分，朝著更為專業(yè)化，技術(shù)含量和品質(zhì)更高，產(chǎn)品更具文化內(nèi)涵的方向發(fā)展。不久的將來(lái)，企業(yè)產(chǎn)品專業(yè)化程度是決定能否成為品牌的唯一標(biāo)準(zhǔn)。本邦照明燈高端品牌的責(zé)任首先將是提供先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)模式，并在此基礎(chǔ)上形成幾大龍頭品牌，最終成為中國(guó)中國(guó)真正的支柱產(chǎn)業(yè)。