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　　北京奧運(yùn)會(huì)期間，帶有史泰博標(biāo)志的辦公桌和椅子等將會(huì)出現(xiàn)在奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館及奧運(yùn)村內(nèi)。4月12日，世界500強(qiáng)史泰博成為北京奧運(yùn)會(huì)“辦公家具”獨(dú)家供應(yīng)商。一直是以文具為主要業(yè)務(wù)的史泰博此次“變臉”，使北京奧運(yùn)的另一家贊助商貝發(fā)“不爽”：似乎有悖于奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)的排他性原則。而紛爭(zhēng)背后，也反映了國(guó)內(nèi)企業(yè)在奧運(yùn)商機(jī)面前同國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜心態(tài)。

　　事件起因>> 辦公領(lǐng)域出現(xiàn)兩大奧運(yùn)供應(yīng)商

　　4月12日，世界500強(qiáng)史泰博正式在北京宣布成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)“辦公家具”獨(dú)家供應(yīng)商。而在這天之前，國(guó)內(nèi)最大的辦公文具供應(yīng)商貝發(fā)集團(tuán)的有關(guān)方面就一直在打聽史泰博此次新聞發(fā)布會(huì)的相關(guān)內(nèi)容，然而當(dāng)?shù)弥诽┎┦且?ldquo;辦公家具”成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)獨(dú)家供應(yīng)商時(shí)，貝發(fā)集團(tuán)方面反應(yīng)強(qiáng)烈。

　　質(zhì)疑理由>> 贊助商多以主業(yè)贊助奧運(yùn)

　　據(jù)貝發(fā)集團(tuán)品牌總監(jiān)李柏穎介紹，在史泰博之前的51家北京奧運(yùn)贊助商，均以其主營(yíng)業(yè)務(wù)作為贊助奧運(yùn)的主要產(chǎn)品、服務(wù)。以2007年最新上榜的三家企業(yè)為例，健身器材獨(dú)家供應(yīng)商泰諾健、生活家具獨(dú)家供應(yīng)商香港皇朝家私，以及貨運(yùn)代理及清關(guān)服務(wù)獨(dú)家供應(yīng)商全球國(guó)際貨運(yùn)代理(中國(guó))有限公司Schenker也均以其主營(yíng)產(chǎn)品或服務(wù)作為奧運(yùn)贊助的獨(dú)家供應(yīng)商。

　　奧組委回應(yīng)>> 贊助分類明確不會(huì)產(chǎn)生糾紛

　　對(duì)于兩家贊助商的紛爭(zhēng)，北京奧組委有關(guān)人士昨天表示，在權(quán)益交換上，奧組委都與贊助商進(jìn)行了很嚴(yán)格的界定，不會(huì)產(chǎn)生糾紛。

　　“事實(shí)上，品牌之間確實(shí)存在交叉經(jīng)營(yíng)的地方，但我們對(duì)贊助商有明確的界定，營(yíng)銷上也嚴(yán)格按照奧組委批準(zhǔn)的產(chǎn)品類別進(jìn)行。”北京奧組委市場(chǎng)開發(fā)部副部長(zhǎng)劉軍向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示。他介紹說(shuō)，奧運(yùn)會(huì)對(duì)贊助商的選擇上總的原則是排他性，在參與評(píng)估時(shí)都會(huì)對(duì)贊助商的服務(wù)內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的評(píng)審和界定。”

　　劉軍同時(shí)透露，北京2008年奧運(yùn)會(huì)的所有贊助商計(jì)劃將在今年年底結(jié)束，目前已經(jīng)有53家企業(yè)上榜。今年內(nèi)北京奧組委還將開展2008年奧運(yùn)會(huì)火炬接力贊助計(jì)劃、征集體育器材供應(yīng)商及啟動(dòng)香港馬術(shù)比賽贊助計(jì)劃，不少企業(yè)以不同的方式力爭(zhēng)搭上奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的末班車。但由于奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)規(guī)則，要求在每一個(gè)領(lǐng)域里面都是排他的(極個(gè)別情況除外)，這使得贊助商競(jìng)爭(zhēng)格外激烈。

　　“對(duì)于供應(yīng)商內(nèi)出現(xiàn)辦公家具和辦公文具兩個(gè)產(chǎn)品類別，由于產(chǎn)品類別界限比較明顯，不存在相互交叉。”劉軍再次表示。

　　貝發(fā)質(zhì)疑：史泰博“變臉”是搶市場(chǎng)

　　“無(wú)論是從史泰博門店內(nèi)的實(shí)物，還是從史泰博形象代言人陳魯豫的‘買辦公用品就找史泰博’代言廣告來(lái)看，其廣告表現(xiàn)和產(chǎn)品性質(zhì)都證明史泰博的品牌屬性都不是‘辦公家具’。”前日，貝發(fā)集團(tuán)品牌總監(jiān)李柏穎向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》表示，“眾所周知，史泰博一直以‘全球最大的辦公用品零售和服務(wù)公司’自居，而奧運(yùn)品牌贊助歷來(lái)也是各品牌在各自領(lǐng)域雄霸一方的角逐，史泰博此次的突然變臉，令人不禁丈二和尚摸不著頭腦。難道，史泰博突然舍棄諾大的文具家業(yè)，改賣辦公桌了？”

　　李柏穎介紹，2006年4月貝發(fā)集團(tuán)就已經(jīng)成為北京2008年奧運(yùn)會(huì)文具獨(dú)家供應(yīng)商，北京奧組委授權(quán)貝發(fā)在9大類、145個(gè)品類文具方面排他性使用2008年北京奧運(yùn)標(biāo)識(shí)。史泰博此舉，讓貝發(fā)疑竇叢生。“據(jù)我們了解，史泰博曾經(jīng)確實(shí)是想成為辦公文具供應(yīng)商，但是因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開發(fā)的排他性，最后沒有獲得批準(zhǔn)。史泰博如果想再以“辦公文具”的身份參與進(jìn)來(lái)就必須改頭換面。此外，“辦公家具”只是史泰博業(yè)務(wù)中的極小一部分，它的主營(yíng)業(yè)務(wù)主要還是辦公文具及相關(guān)產(chǎn)品。”李柏穎表示。

　　史泰博回應(yīng)：貝發(fā)覺得不公平可以申訴

　　“辦公家具是我們一個(gè)很重要的產(chǎn)品類別，不能認(rèn)為史泰博是以非主營(yíng)業(yè)務(wù)贊助。成為辦公家具獨(dú)家供應(yīng)商，史泰博沒有違背奧組委相關(guān)規(guī)定的。”針對(duì)來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的質(zhì)疑，昨天，在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)，史泰博(中國(guó))有限公司董事長(zhǎng)金衛(wèi)國(guó)對(duì)貝發(fā)的質(zhì)疑給予否認(rèn)。

　　據(jù)金衛(wèi)國(guó)介紹，史泰博的辦公家具其實(shí)在中國(guó)的市場(chǎng)是很大的，史泰博辦公家具在全球每年有6、7億美元的銷售收入，同時(shí)還有很多的辦公家具是由中國(guó)生產(chǎn)并出口到海外市場(chǎng)的，并且在中關(guān)村還開設(shè)了一個(gè)最大的辦公家具門店。

　　據(jù)史泰博相關(guān)官方資料顯示，2005年史泰博銷售額突破160億美元，可見辦公家具也并不是史泰博的主營(yíng)業(yè)務(wù)。

　　對(duì)此，李柏穎則認(rèn)為，成為奧運(yùn)會(huì)的供應(yīng)商，一個(gè)重要的發(fā)展契機(jī)就是產(chǎn)品的渠道和定位能得到拓展和提升。“但是史泰博采取這種方式，是否遵守了公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)規(guī)則呢？”

　　“如果貝發(fā)覺得不公平，貝發(fā)可以向奧組委進(jìn)行申訴。”金衛(wèi)國(guó)表示。