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　　3月28日，闊別中國(guó)市場(chǎng)兩年的東芝高端冰箱、洗衣機(jī)產(chǎn)品在廣州亮相——經(jīng)歷了與江蘇無(wú)錫小天鵝和陜西長(zhǎng)嶺集團(tuán)兩次不成功的合資后，按照TCL—東芝銷(xiāo)售公司(THS)董事總經(jīng)理何正貴的說(shuō)法：“目前是東芝冰洗產(chǎn)品在中國(guó)經(jīng)營(yíng)最好的時(shí)刻。”

　　與此相對(duì)照的是，今年6月東芝在日本名古屋等兩地的冰洗工廠將關(guān)閉，其產(chǎn)能將全部轉(zhuǎn)移到中國(guó)南海工廠——東芝的白電生產(chǎn)將全面向中國(guó)轉(zhuǎn)移。

　　但在核心技術(shù)領(lǐng)域，東芝依然緊握手中。

　　東芝“回歸”

　　作為1930年就開(kāi)始生產(chǎn)冰洗產(chǎn)品的東芝，其白電產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的境遇一直不佳——1995年就進(jìn)入中國(guó)的東芝白電從來(lái)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)過(guò)真正的盈利，2005年1月更是傳出了東芝白電全線從賣(mài)場(chǎng)撤柜的消息。

　　東芝為何在中國(guó)市場(chǎng)水土不服?何正貴告訴記者，“東芝以往與小天鵝和長(zhǎng)嶺的合作是采取了OEM定單的方式，在銷(xiāo)售方面先是依靠陜西長(zhǎng)河工貿(mào)的國(guó)代模式，2002年轉(zhuǎn)而依靠其在上海成立的東芝產(chǎn)品(服務(wù))有限公司(TPSS)，但沒(méi)有針對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)特性規(guī)劃產(chǎn)品、搭建渠道和進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)管理，同時(shí)也無(wú)法保證產(chǎn)品質(zhì)量，最終只能失敗。”

　　此后，東芝改變策略。2004年底，他們找到了TCL集團(tuán)，雙方投資4000萬(wàn)美元在南海成立了制造和銷(xiāo)售兩家合資公司，其中制造公司東芝控股70%，而銷(xiāo)售公司TCL集團(tuán)控股51%，這次他們發(fā)布的冰洗新品是與全球同步上市的高端產(chǎn)品。

　　今年6月東芝在日本本土的兩家白電工廠將關(guān)閉，其產(chǎn)能將全部轉(zhuǎn)移到南?；兀瑢脮r(shí)南?；貙⒊蔀闁|芝白電在全球最大的生產(chǎn)工廠。

　　何正貴表示，東芝南海基地的產(chǎn)品主要銷(xiāo)往日本本土，接下來(lái)就是中國(guó)、俄羅斯和東歐市場(chǎng)，東芝的冰箱、洗衣機(jī)在日本占據(jù)了第一位的市場(chǎng)份額，占有率為23.7%和22.2%;在東南亞市場(chǎng)也依次占有15%和10%的市場(chǎng)，在這樣的情況下東芝希望利用TCL的渠道模式來(lái)重新返回中國(guó)主流市場(chǎng)。

　　白電業(yè)務(wù)之所以向中國(guó)轉(zhuǎn)移，東芝中國(guó)有關(guān)人士表示：“日本制造工人的平均工資是中國(guó)的30倍以上，白電制造需要的工人又更多，本來(lái)日本本土的工廠是為了就近對(duì)日本市場(chǎng)供應(yīng)以及保持‘日本制造’的品牌效應(yīng)，但是成本的高昂讓我們不得不選擇對(duì)外轉(zhuǎn)移，上世紀(jì)80、90年代多是向東南亞轉(zhuǎn)移，現(xiàn)在只能向成本更低的中國(guó)轉(zhuǎn)移。”

　　何正貴表示，在南?；刂圃斓谋浼由线\(yùn)費(fèi)賣(mài)回日本的成本，也要比在日本直接生產(chǎn)的成本低30%，而且中國(guó)制造的水平也在明顯提高，因此日本企業(yè)更多選擇了向中國(guó)轉(zhuǎn)移。

　　最新的數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)市場(chǎng)集中了冰箱和洗衣機(jī)超過(guò)40%的產(chǎn)能，空調(diào)、微波爐則分別達(dá)到70%和80%，未來(lái)冰洗產(chǎn)品將有70%以上集中到中國(guó)。

　　核心技術(shù)

　　東芝白電業(yè)務(wù)調(diào)整此前曾有多種傳言，比如空調(diào)轉(zhuǎn)讓給美的，冰箱和洗衣機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給TCL集團(tuán)，然而最終的結(jié)果，東芝只是將其對(duì)日本出口的空調(diào)OEM定單轉(zhuǎn)讓給了美的，在冰洗制造的南?；馗钦加辛?0%的股份。

　　何正貴表示，在東芝與TCL制造合資公司成立的協(xié)議中，曾表示該工廠可以生產(chǎn)TCL品牌的高端產(chǎn)品，但必須與東芝產(chǎn)品錯(cuò)位，而且不能銷(xiāo)往日本市場(chǎng)，但是至今雙方仍在就細(xì)節(jié)進(jìn)行談判，南?；啬壳斑€不能生產(chǎn)TCL品牌的高端產(chǎn)品。

　　TCL有關(guān)人士表示：“東芝不愿意放棄核心技術(shù)，更不希望TCL進(jìn)軍高端市場(chǎng)，所以在制造領(lǐng)域上一拖再拖，東芝這次推出的高端產(chǎn)品也是破釜沉舟的一次嘗試，其目標(biāo)是瞄準(zhǔn)了目前在高端市場(chǎng)領(lǐng)先的西門(mén)子、海爾、三星、LG等品牌。”

　　其實(shí)很早東芝就與美的探討過(guò)成立冰洗合資公司的問(wèn)題，但是由于在核心技術(shù)上的保守，最終雙方?jīng)]能達(dá)成協(xié)議，雙方轉(zhuǎn)而在空調(diào)壓縮機(jī)和空調(diào)領(lǐng)域進(jìn)行了合作。

　　何正貴表示，冰箱發(fā)展這么多年，其技術(shù)原理沒(méi)有任何根本性的變化，并沒(méi)有出現(xiàn)彩電領(lǐng)域中平板電視這樣革命性的產(chǎn)品，所以風(fēng)險(xiǎn)較小，東芝愿意投資5000萬(wàn)美元在南海建立基地，絕對(duì)不會(huì)短期退出中國(guó)市場(chǎng)。

　　中國(guó)家電行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)人士表示，雖然白電占東芝等日本企業(yè)銷(xiāo)售比重越來(lái)越小，但是在中央空調(diào)、空調(diào)壓縮機(jī)、冰箱壓縮機(jī)以及高端的多開(kāi)門(mén)冰箱、大容量洗衣機(jī)領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)品牌目前的占有率依然偏低，日本企業(yè)依然在這些利潤(rùn)豐厚的領(lǐng)域憑借技術(shù)門(mén)檻享受著較高的利潤(rùn)，這也是日本白電欲走還留的主要原因。

　　然而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著白電產(chǎn)品利潤(rùn)的越來(lái)越低，日本企業(yè)可能會(huì)最終將其出售給國(guó)內(nèi)企業(yè)，轉(zhuǎn)而向盈利能力更高的其他領(lǐng)域轉(zhuǎn)移，東芝目前在閃存、核電、數(shù)碼產(chǎn)品等領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯，三洋則轉(zhuǎn)向了電池等產(chǎn)品，未來(lái)幾年中國(guó)白電企業(yè)面臨著并購(gòu)的好時(shí)機(jī)，海爾接收三洋冰箱只是個(gè)開(kāi)始。