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　　3月25日是歐盟建立50周年紀(jì)念日，作為歐洲在華企業(yè)之一的宜家在當(dāng)天舉辦了盛大的慶祝儀式，并就此舉行了愛心捐贈(zèng)和促銷活動(dòng)。宜家表示，3月25日這一天，會(huì)員購買任何商品，宜家就會(huì)為廣渠門中學(xué)宏志班貧困學(xué)生捐出10元人民幣。

　　據(jù)了解，為慶祝歐盟的50歲生日，800多家歐洲在華商業(yè)、餐飲和服務(wù)業(yè)企業(yè)都將通過聚會(huì)、公益等形式來祝壽。宜家是瑞典公司，而瑞典又是歐盟成員國之一，宜家自然也要“恭賀”一番。“宜家一直熱衷于公益事業(yè)，近幾年又一直在資助廣渠門宏志班的貧困學(xué)生，所以想借此機(jī)會(huì)多籌集點(diǎn)資金來幫助更多的弱者。“宜家家居北京店市場部經(jīng)理郝春瑾如是說。

　　時(shí)逢雙休日，加上此前宜家曾借歐盟大使之口向市民們表示，屆時(shí)宜家會(huì)向顧客提供打折和促銷，因而當(dāng)天宜家的客流量和人氣都直線上升，許多消費(fèi)者一大早就來逛宜家。郝春瑾透露，按照目前的進(jìn)店人數(shù)，預(yù)計(jì)今天會(huì)員消費(fèi)的人數(shù)會(huì)達(dá)到五六千人，捐款數(shù)額將不少于5萬元。

　　記者注意到，雖然宜家方面表示賣場會(huì)有許多打折、降價(jià)商品，但賣場內(nèi)折扣幅度特別大的商品幾乎沒有，且折扣商品數(shù)量極少，所謂的促銷似乎含有不少“水分”。對此，宜家方面給出的解釋是：平時(shí)宜家就很少打折，此次也不會(huì)因?yàn)闅W盟的“生日”而大幅度降價(jià)。

　　為了同賀歐盟成立50周年，歐盟、德國、瑞典等十幾個(gè)國家的駐華大使當(dāng)天都親臨宜家，宜家北京店店長耿大衛(wèi)代表宜家向歐盟贈(zèng)送了刻有“歐盟生日快樂”的具有中國特色的印章。此外，宜家俱樂部也從會(huì)員家庭中挑選出了兩個(gè)小朋友向歐盟贈(zèng)送了自己設(shè)計(jì)、制作的繪畫，以此表達(dá)對中國與歐盟間共同發(fā)展的美好愿望。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，作為一個(gè)遠(yuǎn)道而來的歐洲企業(yè)，宜家在中國市場上一直是“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”，此次舉辦愛心捐贈(zèng)來慶祝歐盟生日更是無可厚非。只是其一天時(shí)間的愛心捐贈(zèng)和有“水分”的促銷活動(dòng)略顯倉促，其營銷的目的性較祝壽而言要明顯得多。