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　　◎?qū)τ谏钲诩揖哔u(mài)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2006年基本可以用四個(gè)詞概括：業(yè)態(tài)穩(wěn)定、瞄準(zhǔn)高端、定位明確、局面尷尬。

　　◎2006年，我們始終無(wú)法忽略的一個(gè)主旋律就是漲價(jià)，于是建材賣(mài)場(chǎng)狂購(gòu)不斷。還有不少建材超市開(kāi)始對(duì)展示進(jìn)行試點(diǎn)調(diào)整，如樂(lè)安居、國(guó)安居這樣面積大的超市在店內(nèi)開(kāi)設(shè)情景模擬專區(qū)，通過(guò)實(shí)物展示，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)。

　　家具賣(mài)場(chǎng),在家具漲價(jià)的尷尬局面中突出重圍

　　對(duì)于深圳家具賣(mài)場(chǎng)來(lái)說(shuō)，2006年基本可以用四個(gè)詞概括。其一，業(yè)態(tài)穩(wěn)定。前幾年，家具賣(mài)場(chǎng)是“香餑餑”，錢(qián)好賺，自然成就了眾多投資者跟風(fēng)式投入，而截至目前，深圳家具賣(mài)場(chǎng)市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和。于是，大家似乎不約而同在今年放慢了本土擴(kuò)張腳步，除了寶安、南山還有明顯的上升趨勢(shì)，羅湖、福田僅有兩家新店落成，呈現(xiàn)出“軟著陸”的行業(yè)態(tài)勢(shì)。

　　其二，瞄準(zhǔn)高端。據(jù)統(tǒng)計(jì)，深圳定位在中端消費(fèi)的賣(mài)場(chǎng)占據(jù)了整個(gè)家具賣(mài)場(chǎng)行業(yè)的60%，于是更多投資者把目光投向強(qiáng)調(diào)生活品質(zhì)的中高端消費(fèi)群。從中心區(qū)新開(kāi)的兩家賣(mài)場(chǎng)來(lái)看，都齊刷刷瞄準(zhǔn)了高檔消費(fèi)品，并且用歐美“血統(tǒng)”的家居風(fēng)格，挑逗著那些有錢(qián)有品位顧客的時(shí)尚“味蕾”，以求在僅占兩成市場(chǎng)的高端家具賣(mài)場(chǎng)中分一杯羹。

　　其三，定位明確。在璞玉中混久了，總有一天要變成美玉，而深圳幾乎所有的家具賣(mài)場(chǎng)都在2006年完成了這個(gè)蛻變過(guò)程，并且注重配合賣(mài)場(chǎng)定位的品牌營(yíng)銷，在消費(fèi)者心中形成嚴(yán)謹(jǐn)分類。香江金海馬的平價(jià)、好百年的小資、怡豐名家的風(fēng)尚、凱莎居的個(gè)性、易家儂的藝術(shù)，就像給每個(gè)賣(mài)場(chǎng)掛上標(biāo)示牌，在不讓顧客“走錯(cuò)門(mén)”的同時(shí)，進(jìn)一步完善了深圳的家具賣(mài)場(chǎng)格局。

　　其四，局面尷尬。這恐怕是2006年對(duì)家具賣(mài)場(chǎng)的最大沖擊，房地產(chǎn)業(yè)萎靡，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，家具原材料持續(xù)走高，讓原本就在悄然拉升中的家具價(jià)格終于遮掩不住，不得不大幅提價(jià)維持經(jīng)營(yíng)，造成企業(yè)進(jìn)退兩難的尷尬局面。對(duì)于家具賣(mài)場(chǎng)而言，這是一把“雙刃劍”，用得好就能突出重圍，吸引眼球，形成良好的產(chǎn)業(yè)鏈；用不好也極有可能削弱實(shí)力，慘遭出局?？梢?jiàn)，2006年深圳家具賣(mài)場(chǎng)同時(shí)分享著波瀾不驚，分擔(dān)著波濤暗涌，而此次獲得提名的企業(yè)，都以不用姿態(tài)從容應(yīng)對(duì)各種機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并最終被我們推向風(fēng)口浪尖接受“檢閱”。

　　家具賣(mài)場(chǎng)提名

　　香江金海馬,家具行業(yè)領(lǐng)軍品牌

　　提名理由：作為一個(gè)擁有16年歷史的品牌，香江金海馬可以算得上是深圳家具賣(mài)場(chǎng)的老大哥。其平價(jià)消費(fèi)、布點(diǎn)全國(guó)、客戶服務(wù)體系、ERP系統(tǒng)等一系列舉措，使之不僅在消費(fèi)者心中牢牢扎根，更成為深圳乃至全國(guó)家具行業(yè)極具影響力的領(lǐng)軍品牌。

　　為適應(yīng)不斷發(fā)展的市場(chǎng)需求，去年集團(tuán)斥巨資在深圳CBD打造了深圳金海馬家居世博中心形象旗艦店，這是深圳最大的一站式中高檔家具/專業(yè)辦公家具展銷中心，匯聚中外百?gòu)?qiáng)品牌家具，被消費(fèi)者稱為永不落幕的一站式國(guó)際家具選購(gòu)中心。

　　年度事件：2006年，秉承“高檔不高價(jià)、品牌平價(jià)”的經(jīng)營(yíng)理念，金海馬持續(xù)舉辦各類大型主題讓利優(yōu)惠活動(dòng)，以迎合顧客的消費(fèi)需求。“廣東國(guó)際品牌家具消費(fèi)節(jié)”、“家具采購(gòu)節(jié)”、“春季(秋季)家具展銷盛會(huì)”、“辦公家具專業(yè)展銷會(huì)”等系列展銷活動(dòng)，在吸引業(yè)界廣泛關(guān)注的同時(shí)，更讓香江家居、金海馬家居真正成為普通老百姓購(gòu)買(mǎi)日常家具的首選。

　　好百年,為白領(lǐng)消費(fèi)群代言

　　提名理由：在深圳消費(fèi)者心目中，好百年一直是白領(lǐng)以上消費(fèi)群的代言，其堅(jiān)持走中高端市場(chǎng)定位路線，通過(guò)“規(guī)范化、流程化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、精細(xì)化、數(shù)據(jù)化”以及專業(yè)的品牌管理，在市場(chǎng)占有率、品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度方面不斷超越，贏得消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。

　　2006年，是好百年創(chuàng)業(yè)的第八個(gè)年頭，至今年9月企業(yè)已在深圳、上海、北京、長(zhǎng)沙、珠海、大連、福州、成都、中山等全國(guó)大中城市開(kāi)設(shè)了數(shù)十家大型家居連鎖商場(chǎng)，總營(yíng)業(yè)面積超過(guò)65萬(wàn)平方米。同月，正式啟動(dòng)12萬(wàn)平方米好百年國(guó)際家居博覽中心(中國(guó)·義烏)項(xiàng)目，將全國(guó)連鎖戰(zhàn)略不斷向縱深推進(jìn)。

　　年度事件：引領(lǐng)家居潮流一直是好百年的使命，每年一度的“家居行業(yè)流行趨勢(shì)發(fā)布展”、“古典家具文化節(jié)”，都成為了行業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)。此外，好百年還熱心公益事業(yè)，2006年先后為“碧利斯”臺(tái)風(fēng)受災(zāi)地區(qū)捐款30萬(wàn)元；捐款捐物近10萬(wàn)元，支持羅湖區(qū)殘疾人事業(yè)；出資20萬(wàn)元捐建安徽一所希望小學(xué)。這些都不僅提升了好百年的品牌形象，更體現(xiàn)出作為一個(gè)家具企業(yè)難得的高度社會(huì)責(zé)任感。

　　凱莎居,百分百美式私人定制

　　提名理由：在深圳家具行業(yè)中，盡管凱莎居還是個(gè)不足歲的“新手”，但其所倡導(dǎo)的100%私人定制專業(yè)手工家具，無(wú)疑是今年深圳家具行業(yè)的新銳勢(shì)力。它憑借來(lái)自歐美最奢侈的消費(fèi)方式，將原本深圳市場(chǎng)上“隔靴搔癢”式的僅限于幾個(gè)規(guī)格數(shù)據(jù)的傳統(tǒng)式定制徹底革新，深刻挖掘著深圳的中高端家具市場(chǎng)。

　　年度事件：從2006年開(kāi)始，深圳人可以享受一種全新的家具定制服務(wù)。它項(xiàng)目細(xì)致，從尺寸大小，到顏色深淺，甚至連花邊壓紋都可以量身定做；它工藝精湛，建立在有十多年家具出口經(jīng)驗(yàn)的四家工廠基礎(chǔ)上，善用紅木，手工雕花的技藝也堪稱一絕。

　　怡豐名家,深圳時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)

　　提名理由：從名字就不難看出，怡豐名家風(fēng)尚館是深圳家具行業(yè)的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)，或者換句通俗的話說(shuō)，它應(yīng)該是深圳最時(shí)尚最好看的家具賣(mài)場(chǎng)。因此，與其說(shuō)怡豐名家是在賣(mài)家具，倒不如說(shuō)是在賣(mài)一種生活，賣(mài)一種注重生活品質(zhì)的價(jià)值觀。

　　年度事件：2006年，怡豐名家?guī)缀鹾馁M(fèi)了整年時(shí)間對(duì)賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)整，概念之新，投入之大，在深圳家具賣(mài)場(chǎng)中可謂史無(wú)前例。通過(guò)這次變身，怡豐名家真正實(shí)現(xiàn)了“情境生活館”營(yíng)銷方式，并且以“七宗醉”為名，打造了七種極具代表性的生活情景。這種全新模式，打破了傳統(tǒng)商業(yè)化銷售方法，將深圳家具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)過(guò)招的環(huán)境“瓶頸”帶入了一個(gè)更高更開(kāi)闊的“境界”。

　　易家儂,每件產(chǎn)品都是藝術(shù)品

　　提名理由：如果說(shuō)家具是一種藝術(shù)，那么易家儂家具廣場(chǎng)的每件產(chǎn)品都可以用藝術(shù)品的身份自居。賣(mài)場(chǎng)一直堅(jiān)持引進(jìn)世界級(jí)的歐洲家具家飾，以締造世界優(yōu)秀家具品牌的聯(lián)合陣營(yíng)為使命，并且已然成為國(guó)內(nèi)目前在單一賣(mài)場(chǎng)內(nèi)集中最多歐洲家具家飾品牌的家具廣場(chǎng)。

　　年度事件：今年10月，易家儂舉行“ROLF BENZ2007新品發(fā)布會(huì)暨設(shè)計(jì)師交流晚會(huì)”，把世界頂尖的藝術(shù)與功能結(jié)合的家具設(shè)計(jì)概念引入中國(guó)家具設(shè)計(jì)業(yè)界。

　　建材賣(mài)場(chǎng)

　　漲價(jià)成主流,團(tuán)購(gòu)成規(guī)模

　　在年末回顧2006年深圳建材行業(yè)的發(fā)展，我們始終無(wú)法忽略的一個(gè)主旋律就是漲價(jià)。這個(gè)強(qiáng)勢(shì)的背景音樂(lè)，從年頭到年尾就與我們?nèi)缬半S形。

　　建材不斷漲價(jià)，其根源在于生產(chǎn)它的原材料不斷上漲，是各個(gè)廠家無(wú)法控制成本后的無(wú)奈之舉。今年在建材行業(yè)，被關(guān)注得最多的便是地板和五金件的上漲。實(shí)木地板永遠(yuǎn)是有升無(wú)降的，原因很簡(jiǎn)單，它的原材料實(shí)木的資源是有限的。

　　2006年4月1日，雪上加霜的事情接踵而來(lái)，國(guó)家首次對(duì)于實(shí)木地板征收5%銷售稅，此后幾乎所有的實(shí)木地板品牌均好無(wú)懸念地漲價(jià)，這次漲幅在6%至8%。

　　建材價(jià)格不斷上漲，促使消費(fèi)者和商家更加考慮拓寬銷售途徑，限時(shí)團(tuán)購(gòu)一夜之間成為消費(fèi)者最耳熟能詳?shù)脑~。諸如樂(lè)安居、國(guó)安居這樣實(shí)力較為雄厚的建材賣(mài)場(chǎng)，聯(lián)合其旗下眾多商家，幾乎每月都定期舉辦一次限時(shí)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，廠家最大讓利給消費(fèi)者，而消費(fèi)者的集中采購(gòu)，也為商家最大降低了銷售成本，是雙贏之舉。

　　以往，大眾化產(chǎn)品是建材超市銷售的主力軍，這種產(chǎn)品多以折板方式展示，通過(guò)這種簡(jiǎn)單的展示，消費(fèi)者直接可以想到裝修后的效果。而對(duì)需要組合鋪貼的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)折板展示就有缺陷。2006年，不少超市開(kāi)始對(duì)展示進(jìn)行試點(diǎn)調(diào)整，如樂(lè)安居、國(guó)安居這樣面積大的超市在店內(nèi)開(kāi)設(shè)情景模擬專區(qū)，通過(guò)實(shí)物展示，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)。

　　建材賣(mài)場(chǎng)提名

　　樂(lè)安居,營(yíng)業(yè)面積最大的建材家具連鎖

　　提名理由：樂(lè)安居現(xiàn)為深圳目前營(yíng)業(yè)面積最大的建材家具連鎖商場(chǎng)，擁有南山后海店、福田沙嘴店、羅湖筍崗店、龍崗布吉桂芳園店及樂(lè)安居裝飾公司，樂(lè)安居主要經(jīng)營(yíng)幾十項(xiàng)1000多類10萬(wàn)多種建材，總營(yíng)業(yè)面積逾15萬(wàn)平方米，涌現(xiàn)出多項(xiàng)深圳乃至全國(guó)之最：品牌種類最全、單個(gè)品牌展廳最大、購(gòu)物功能最便利等。

　　年度事件：倡導(dǎo)文化營(yíng)銷。本年度曾先后推出“體驗(yàn)時(shí)尚，樂(lè)安居第二屆家居文化節(jié)”、“感謝有您，全城轟動(dòng)8.28”大型促銷、“一元熱賣(mài)”、“購(gòu)物百分百中獎(jiǎng)”、“限時(shí)團(tuán)購(gòu)”、“會(huì)員關(guān)門(mén)購(gòu)物”等大型活動(dòng)，為深圳消費(fèi)者提供了超值優(yōu)惠。10月，樂(lè)安居首次參展國(guó)際性盛會(huì)《香港國(guó)際建材及建筑機(jī)械展》、《香港國(guó)際家具展》及《國(guó)際環(huán)保博覽》，為深圳本土家居建材賣(mài)場(chǎng)提供了參與國(guó)際展會(huì)的積極借鑒與參考。

　　在質(zhì)量方面，樂(lè)安居準(zhǔn)入門(mén)檻以嚴(yán)格著稱業(yè)界，所進(jìn)駐商家98%以上為廠家直銷，很多知名品牌甚至為華南地區(qū)獨(dú)家代理，成為品質(zhì)的保證。2006年年初，樂(lè)安居不但派出特聘專家逐一走訪廠家，核對(duì)各項(xiàng)質(zhì)檢證書(shū)、環(huán)保證書(shū)、生產(chǎn)手續(xù)，并引進(jìn)20多位質(zhì)量?jī)?nèi)審員，有計(jì)劃引進(jìn)更多A級(jí)品牌。

　　百利瑪,首創(chuàng)文化營(yíng)銷推廣模式

　　提名理由：百利瑪國(guó)際廚衛(wèi)中心位于筍崗家居建材商圈中心寶安北路梨園路交會(huì)處，深圳家居建材的鉆石地段。并選擇了一流強(qiáng)勢(shì)品牌的組合。科寶·博洛尼攜“7間宅8總店”的理念落定百利瑪，建造4000平方米大型整體家居體驗(yàn)館；國(guó)際高端衛(wèi)浴——SUPERGEM超寶建材近千平方米旗艦店進(jìn)駐百利瑪二樓；德國(guó)博夫曼櫥柜國(guó)內(nèi)首家旗艦店、意大利加德尼亞瓷磚、西班牙寶路莎瓷磚、德國(guó)杜拉維特DURAVIT、高儀GROHE、意大利卡特雷諾CATALANO等高端品牌進(jìn)駐，讓百利瑪充滿期待。

　　年度事件：百利瑪在深圳還將首創(chuàng)“文化營(yíng)銷”的推廣模式，把“以文化傳播奢華品位”作為營(yíng)銷理念，讓消費(fèi)者在體驗(yàn)到高品質(zhì)產(chǎn)品的優(yōu)良表現(xiàn)的同時(shí)，體驗(yàn)到廚房、衛(wèi)生間的潮流文化。進(jìn)駐品牌則可通過(guò)百利瑪文化營(yíng)銷的平臺(tái)，將品牌所代表、蘊(yùn)涵的生活文化深入、廣泛地傳播開(kāi)來(lái)。

　　國(guó)安居,定位明確專業(yè)規(guī)劃

　　提名理由：率先提出“專業(yè)化”的理念，定位明確，專做櫥柜、瓷磚、衛(wèi)浴三大件。目前國(guó)安居經(jīng)營(yíng)的櫥柜品牌近40個(gè)，瓷磚、衛(wèi)浴品牌達(dá)200個(gè)，一線品牌接近半數(shù)。眾多品牌均為廠家直接經(jīng)營(yíng)或地區(qū)總代理，價(jià)格、質(zhì)量、售后服務(wù)各個(gè)方面都得以保障。區(qū)別于其他建材市場(chǎng)視覺(jué)上的雜亂現(xiàn)象，國(guó)安居采用高檔裝修，人性化規(guī)劃。

　　賣(mài)場(chǎng)內(nèi)各個(gè)品牌的展廳面積都在200平方米以上，裝修寬敞明亮，產(chǎn)品樣板的款式及色彩效果得以全方位、立體地展現(xiàn)，購(gòu)物通道干凈整潔。

　　目前國(guó)安居已經(jīng)建立起一套完善的售后服務(wù)體系，成立了客戶服務(wù)中心，定期電話回訪，并開(kāi)設(shè)了專門(mén)的投訴專線，遇到投訴事件，第一時(shí)間進(jìn)行處理，并專人跟蹤解決。

　　年度事件：經(jīng)過(guò)三年的發(fā)展，國(guó)安居獲得了“深圳瓷磚第一城”、“深圳櫥柜第一城”、中國(guó)櫥柜行業(yè)“十大專業(yè)櫥柜城”、中國(guó)建材行業(yè)“質(zhì)量服務(wù)信譽(yù)AAA級(jí)市場(chǎng)”等數(shù)十項(xiàng)榮譽(yù)。

　　百安居,從購(gòu)買(mǎi)到設(shè)計(jì)真正一站式

　　提名理由：B&Q百安居(中國(guó))隸屬于世界500強(qiáng)企業(yè)之一的英國(guó)翠豐集團(tuán)，是世界第三、歐洲第一的大型國(guó)際裝飾建材零售集團(tuán)。

　　自1999年6月進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，百安居(中國(guó))始終以幫助客戶實(shí)現(xiàn)“輕松安居精彩生活”的心愿為使命。

　　依靠全球性采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)，百安居14個(gè)大類的家居裝潢產(chǎn)品一應(yīng)俱全。

　　從管件、木材，到廚衛(wèi)設(shè)備、五金工具布藝家具，更有裝潢設(shè)計(jì)、裝修服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)“一站式”購(gòu)物。

　　其高效率的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)管理方式和全球性的采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)，降低物流損耗和經(jīng)營(yíng)成本，把真正的實(shí)惠帶給消費(fèi)者。同時(shí)，B&Q百安居倡導(dǎo)的低價(jià)承諾，以真實(shí)可信的超低價(jià)格，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到價(jià)格、品質(zhì)都稱心的建材商品。

　　百安居提供全方位的服務(wù)：提供包括團(tuán)購(gòu)服務(wù)、特殊訂單服務(wù)、工具租賃、退貨服務(wù)、免費(fèi)切割、DIY演示等。

　　年度事件：為了更符合中國(guó)市場(chǎng)的需要，百安居創(chuàng)立了DIY理念，讓沒(méi)有建材裝飾專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者，一樣能在B&Q百安居提供的專業(yè)裝修指導(dǎo)下進(jìn)行隨心所欲的創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)美化居室的夢(mèng)想。