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　　高端產(chǎn)品走俏成為今年“十一”黃金周的一大亮點(diǎn)，與其說是消費(fèi)者的自由選擇，不如說是一場(chǎng)家電企業(yè)利用價(jià)格導(dǎo)向策略的勝利。從產(chǎn)品生產(chǎn)制造、到流通零售，在家電行業(yè)里正在刮起一陣“高端”之風(fēng)?！?/p>

　　記者從各家賣場(chǎng)獲知消息：“今年黃金周各大家電企業(yè)推廣的特價(jià)機(jī)型產(chǎn)品大多以中高端為主。”

　　9月28日，剛剛開業(yè)不到一周的鵬潤(rùn)電器北京店，其店長(zhǎng)廉學(xué)東對(duì)外表示：“根據(jù)內(nèi)容統(tǒng)計(jì)，開業(yè)第一天銷售額達(dá)到1100萬(wàn)元。”這一數(shù)據(jù)背后是否有造勢(shì)之嫌目前還不得而知，不過一些家電內(nèi)行反映，鵬潤(rùn)北京店開業(yè)火爆狀態(tài)，“高端”家電被認(rèn)可，也可以說是家電企業(yè)利用價(jià)格導(dǎo)向策略的勝利。

　　一段時(shí)間以來，奔向高端正在整個(gè)家電行業(yè)內(nèi)蔚然成風(fēng)。

　　家電企業(yè)徘徊在虧損邊緣

　　家電企業(yè)正面臨價(jià)格戰(zhàn)大限逼近的考驗(yàn)中，而以價(jià)格戰(zhàn)斧在全球市場(chǎng)所向披靡的中國(guó)企業(yè)最為艱難。

　　有資料顯示，全球家電巨頭利潤(rùn)率普遍不及3%。而中國(guó)更加嚴(yán)重，根據(jù)各大國(guó)內(nèi)家電巨頭2006年上半年財(cái)報(bào)顯示，康佳凈利潤(rùn)率約為0.602%，廈華約為0.479%，海信約為0.97%。

　　9月27日，信息產(chǎn)業(yè)部公布的《2006年1-8月電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》中，反映電子信息制造業(yè)頭8月利潤(rùn)率低于制造業(yè)平均利潤(rùn)率。其中家用視聽行業(yè)的利潤(rùn)率僅為1.8%。

　　年初，國(guó)家信息產(chǎn)業(yè)部公布的中國(guó)家電行業(yè)2005年1～11月份中國(guó)家電行業(yè)的整體利潤(rùn)率數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)電子百?gòu)?qiáng)企業(yè)營(yíng)業(yè)額達(dá)到8126.7億元，同比增長(zhǎng)16%，但利潤(rùn)總額卻僅為157.1億元，比去年同期下降42%。其中，家電類企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3789.7億元，同比增長(zhǎng)11%，而平均利潤(rùn)率僅為0.61%，處于虧損的邊緣。

　　帕勒咨詢資深董事羅清啟撰文諷刺家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)象：“已經(jīng)不配被叫做制造業(yè)了，而應(yīng)該被稱呼為家電制造材料的運(yùn)輸服務(wù)業(yè)。”暗指：低價(jià)戰(zhàn)略已經(jīng)使家電企業(yè)利潤(rùn)逼近產(chǎn)品運(yùn)輸成本。

　　而家電零售流通領(lǐng)域，目前的利潤(rùn)率也僅為2%~3%，遠(yuǎn)低于其他零售流通行業(yè)水平。

　　價(jià)格戰(zhàn)變?yōu)槌杀緫?zhàn)

　　“價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)演變?yōu)槌杀緫?zhàn)。”一位業(yè)內(nèi)人士透露：“由于過去幾年時(shí)間頻繁爆發(fā)價(jià)格戰(zhàn)，目前家電制造已經(jīng)到了一個(gè)成本邊界，即下一步再進(jìn)行價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的話，絕大多數(shù)家電企業(yè)只有利用犧牲性能和產(chǎn)品質(zhì)量來?yè)Q取價(jià)格市場(chǎng)機(jī)會(huì)了。”

　　此外，從2003年開始全球鋼、銅、鋁、塑料等家電制造關(guān)鍵原材料價(jià)格一直爆漲，更加令微利運(yùn)行的家電企業(yè)雪上加霜。為了保住這微薄的利潤(rùn)，目前家電產(chǎn)業(yè)開始出現(xiàn)暴露出大量產(chǎn)品品質(zhì)問題。

　　上述業(yè)內(nèi)人士介紹：“產(chǎn)品外殼塑料壁越來越薄，空調(diào)室外機(jī)重量越來越輕。這種變化只有少數(shù)是由于技術(shù)革新帶來的，絕大部分是因?yàn)槠扔诔杀緣毫Χ鵀橹摹?rdquo;

　　記者從中國(guó)消協(xié)了解到的情況：從2005年開始家電產(chǎn)品投訴量明顯增長(zhǎng)。目前已經(jīng)引起了消協(xié)和很多家電制造商的關(guān)注。而在最近兩年各地消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的各類報(bào)告中，家電投訴都逐步上升。并已經(jīng)成為當(dāng)?shù)赝对V率最高或者是次高的品類產(chǎn)品。據(jù)該人士反映：“一部普通電視機(jī)大約壽命在10年以上，而目前已經(jīng)在市場(chǎng)出現(xiàn)大量只能觀看5年的彩電了。”

　　藍(lán)海(藍(lán)海博客,藍(lán)海新聞,藍(lán)海說吧)戰(zhàn)略成為趨勢(shì)

　　2004年下半年，LG電子宣布走高端路線，崛起自己的藍(lán)海戰(zhàn)略。2006年LG電子在中國(guó)開始推廣藍(lán)海戰(zhàn)略。“差別化功能與價(jià)值的產(chǎn)品帶動(dòng)新的需求，開辟新的戰(zhàn)場(chǎng)。”LG電子大中華區(qū)總裁禹南均表示：這已經(jīng)成為我們家電廠商追求的目標(biāo)。同時(shí)也是改變目前紅海低利潤(rùn)格局現(xiàn)狀的方法。

　　與此同時(shí)，大批國(guó)內(nèi)家電企業(yè)也開始扭轉(zhuǎn)策略：今年廈華在自己的全線產(chǎn)品發(fā)布中，引入了藍(lán)海戰(zhàn)略；康佳在手機(jī)業(yè)務(wù)中推出藍(lán)海戰(zhàn)略；長(zhǎng)虹打造完成長(zhǎng)虹佳華(主做3C產(chǎn)品)、虹微(IC芯片研發(fā))、長(zhǎng)虹網(wǎng)絡(luò)等一批3C家電團(tuán)隊(duì)，不久前，長(zhǎng)虹更將一篇題目為《引領(lǐng)長(zhǎng)虹戰(zhàn)艦尋找藍(lán)?！吩诰W(wǎng)上廣泛傳播。

　　而零售流通領(lǐng)域，國(guó)美系第二家電零售品牌鵬潤(rùn)電器定位高端開戰(zhàn)外，蘇寧已經(jīng)在部分店面引入了高端服務(wù)營(yíng)銷的概念。百思買入股五星，更加增強(qiáng)了后者進(jìn)軍高端的可能。