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　　策劃背景

　　《觀點(diǎn)》雜志和“觀點(diǎn)網(wǎng)”的出品機(jī)構(gòu)“觀點(diǎn)房地產(chǎn)業(yè)會(huì)員機(jī)構(gòu)”已經(jīng)連續(xù)六年成功舉辦中國(guó)地產(chǎn)界的頂級(jí)思想盛會(huì)--博鰲房地產(chǎn)論壇。依托自身深厚的專業(yè)能力和強(qiáng)大的覆蓋全國(guó)的地產(chǎn)專業(yè)資源，“觀點(diǎn)房地產(chǎn)業(yè)會(huì)員機(jī)構(gòu)”將著力開(kāi)發(fā)和培養(yǎng)華南房地產(chǎn)消費(fèi)者市場(chǎng)。

　　隨著國(guó)慶黃金周的臨近，房地產(chǎn)市場(chǎng)、家居建材以及裝飾裝修市場(chǎng)即將迎來(lái)一個(gè)銷售旺季。

　　樣板房，除了是一個(gè)樓盤的門面，更是家居建材和裝飾裝修企業(yè)的大展臺(tái)，對(duì)消費(fèi)者的影響是不言而喻的。在業(yè)界極具公信力和廣泛社會(huì)影響力的《觀點(diǎn)》雜志和觀點(diǎn)網(wǎng)(舊域名www。blogestate。com，新域名www。guandian。cn將于9月全新啟用)在國(guó)慶到來(lái)之前，針對(duì)廣州房地產(chǎn)消費(fèi)市場(chǎng)，聯(lián)合推出華南國(guó)慶特刊--“傾城”廣州精品樓盤樣板房展示，并著重推出家居品牌榜、最佳家居組合。

　　版塊內(nèi)容

　　專題特刊將精選廣州在售或預(yù)售樓盤的精裝樣板房，分別墅、豪宅(非別墅類)、精品住宅3種類別進(jìn)行集中展示，以精裝樣板房為載體，以全新的視角和形式突出家居建材產(chǎn)品的特色風(fēng)格，依托《觀點(diǎn)》雜志和“觀點(diǎn)網(wǎng)”的廣泛覆蓋面，整合開(kāi)發(fā)商、家居建材企業(yè)、權(quán)威設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、知名設(shè)計(jì)師等相關(guān)行業(yè)和使用主體不同的家居文化視角，通過(guò)新穎和別致的編輯手法吸引消費(fèi)者的關(guān)注，起到有效的家居建材產(chǎn)品品牌推廣的目的，同時(shí)，依托《觀點(diǎn)》雜志和觀點(diǎn)網(wǎng)在全國(guó)范圍內(nèi)的影響力，達(dá)到一個(gè)全國(guó)性的企業(yè)形象推廣目的和品牌推廣的目的。

　　內(nèi)容

　　樣板房分類：專題特刊分別墅、豪宅(非別墅類)、精品住宅3類進(jìn)行集中對(duì)比展示，在差異中突出自身特色，在對(duì)比中吸引消費(fèi)者。

　　樣板房介紹：樓盤概況；重點(diǎn)介紹樣板房的格局、風(fēng)格、設(shè)計(jì)理念、配裝家居建材產(chǎn)品及其入選理由。通過(guò)展示樣板房的傾城魅力吸引消費(fèi)者，并展現(xiàn)樓盤以及家居建材產(chǎn)品的品牌形象。

　　家居建材介紹：采用指向性點(diǎn)評(píng)介紹的手法，重點(diǎn)介紹特別產(chǎn)品品牌，由設(shè)計(jì)師、開(kāi)發(fā)商或裝飾機(jī)構(gòu)點(diǎn)評(píng)選用理由，突出產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌形象，起到給消費(fèi)者強(qiáng)烈的引導(dǎo)作用(包括衛(wèi)浴、陶瓷、家具、廚柜及其配套用品、木地板、燈飾)。

　　2006年度廣州TOP風(fēng)尚樣板房：由地產(chǎn)專業(yè)權(quán)威人士在每類中評(píng)選出若干TOP風(fēng)尚樣板房，并進(jìn)行專業(yè)的點(diǎn)評(píng)推薦，做重點(diǎn)介紹，突出影響力。

　　觀點(diǎn)網(wǎng)特別調(diào)查--2006年度廣州最具創(chuàng)意樣板房：觀點(diǎn)網(wǎng)網(wǎng)上特別調(diào)查，由網(wǎng)友每類評(píng)選出2家最具創(chuàng)意風(fēng)格的樣板房，并做網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)評(píng)。

　　2006年度開(kāi)發(fā)商推薦使用家居品牌榜：根據(jù)所有樣板房對(duì)某家居品牌的使用率歸納出推薦榜，有效引導(dǎo)消費(fèi)心理。

　　觀點(diǎn)網(wǎng)特別調(diào)查--2006年度最受消費(fèi)者信賴的家居品牌：根據(jù)觀點(diǎn)網(wǎng)的網(wǎng)上調(diào)查結(jié)果，得出最受消費(fèi)者信賴的家居品牌榜，提升品牌美譽(yù)度。

　　最佳家居組合：根據(jù)開(kāi)發(fā)商推薦使用家居品牌榜及最受消費(fèi)者信賴的家居品牌榜的入圍名單，由專業(yè)設(shè)計(jì)師和知名裝飾設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)評(píng)選出每類樣板房的最佳家居組合，對(duì)消費(fèi)者理性的推薦。

　　專訪：對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行配合性的專訪，加強(qiáng)企業(yè)和人物的認(rèn)知和影響。

　　表現(xiàn)形式：每個(gè)家居產(chǎn)品將安排一定版面，以現(xiàn)代時(shí)尚的編輯手法呈現(xiàn)各自的特色和精彩。

　　策劃執(zhí)行

　　此次特刊由《觀點(diǎn)》雜志和“觀點(diǎn)網(wǎng)”捆綁運(yùn)作，“觀點(diǎn)網(wǎng)”從8月10日開(kāi)始進(jìn)行前期宣傳(網(wǎng)站首頁(yè)BANNER)，9月20日雜志和網(wǎng)站同時(shí)推出特刊專題?！队^點(diǎn)》雜志在全國(guó)及華南全面鋪開(kāi)，“觀點(diǎn)網(wǎng)”同步推出“傾城”專題，進(jìn)行持續(xù)一個(gè)月的重點(diǎn)推廣。

　　專題活動(dòng)參與方式

　　由主辦方推薦及企業(yè)方自薦相結(jié)合。一旦通過(guò)評(píng)審，將根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)分別授予“2006年度廣州TOP風(fēng)尚樣板房”、“2006年度廣州最具創(chuàng)意樣板房”以及“2006年度廣州開(kāi)發(fā)商推薦使用家居品牌榜”、“2006年度廣州最受消費(fèi)者信賴家居產(chǎn)品”、“2006年度廣州最佳家居組合”稱號(hào)以及獎(jiǎng)牌，獎(jiǎng)牌將署明觀點(diǎn)房地產(chǎn)業(yè)會(huì)員機(jī)構(gòu)等權(quán)威評(píng)審單位。

　　權(quán)威評(píng)審

　　由觀點(diǎn)房地產(chǎn)業(yè)會(huì)員機(jī)構(gòu)聯(lián)合國(guó)內(nèi)知名室內(nèi)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)組成權(quán)威評(píng)審團(tuán)。以樣板間構(gòu)成元素以及觀點(diǎn)網(wǎng)網(wǎng)上調(diào)查原始數(shù)據(jù)為基點(diǎn)，結(jié)合原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念闡述以及家居建材產(chǎn)品入選理由，看樓者的滿意度現(xiàn)場(chǎng)隨機(jī)抽樣調(diào)查以及評(píng)審團(tuán)成員對(duì)所有參選樣板間采用的家居建材產(chǎn)品數(shù)據(jù)綜合歸納，對(duì)所有涉及到的家居建材產(chǎn)品進(jìn)行公正、嚴(yán)格的評(píng)審，以確定最終家居建材品牌上榜名單。